4月20日,中國(guó)領(lǐng)先體育用品品牌361°聯(lián)合著名潮玩IP FATKO推出的“我是東方未來(lái)”系列NFT數(shù)字藏品在螞蟻鏈火熱上線。為滿足更多年輕潮人的需求,藏品同款服飾也在電商平臺(tái)及線下渠道開售,打破次元壁,首創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法。
品牌潮玩NFT三重連奏,開啟虛擬現(xiàn)實(shí)雙循環(huán)
此次361°共推出了包括“躍地滑板”、“解答春天”、“情緒嘻哈”、“活力飛盤”和“反轉(zhuǎn)球場(chǎng)”等五款NFT數(shù)字藏品。NFT作為具有唯一性的數(shù)字資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)了對(duì)潮流藝術(shù)的數(shù)字化呈現(xiàn),也因此備受年輕群體的關(guān)注。
本次發(fā)售的5款數(shù)字藏品,分別對(duì)應(yīng)滑板、籃球、飛盤、露營(yíng)和音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景,代表了當(dāng)代年輕人崇尚的潮流生活方式。361°經(jīng)過(guò)不同場(chǎng)景與不同元素的結(jié)合,把生活方式以潮玩為載體進(jìn)行了場(chǎng)景化呈現(xiàn)。
FATKO設(shè)計(jì)師在訪談中也表示:“元宇宙、NFT這些新概念、新技術(shù)正在深刻改變著我們的文化與生活,很開心361°能夠邀請(qǐng)我一起去實(shí)現(xiàn)多元化的潮流文化表達(dá),一起實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌向元宇宙的探索和邁進(jìn)。”
通過(guò)此次事件,361°也開啟了虛擬反哺現(xiàn)實(shí)的新路徑。區(qū)別于多數(shù)僅以“數(shù)字”形式呈現(xiàn)的方式,361°同步推出了可供消費(fèi)者選購(gòu)的“拓界”系列服飾,打破了次元之間壁障,靈活地運(yùn)用數(shù)字藏品為旗下產(chǎn)品增添關(guān)注度和潮流屬性。
上線NFT同款實(shí)體服飾的背后,隱藏著361°對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌與數(shù)字產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展趨勢(shì)的前瞻性洞察及創(chuàng)新思維模式。在行業(yè)大多數(shù)品牌仍在觀望之時(shí),361°就積極開拓元宇宙世界,并通過(guò)發(fā)售實(shí)體服飾,將品牌、潮玩、NFT三重元素之間進(jìn)行了解析和重構(gòu),以數(shù)字世界聯(lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí)維度,不僅增設(shè)了新的玩法,更形成了現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的“虛擬現(xiàn)實(shí)雙循環(huán)”。
創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力,以科幻國(guó)風(fēng)演繹東方未來(lái)
近年來(lái),伴隨我國(guó)文化自信的持續(xù)提升,國(guó)潮文化興起,消費(fèi)者對(duì)于民族元素的認(rèn)同感也日漸日升。受此影響,主流消費(fèi)群體逐步關(guān)注東方潮流文化,并日益向主流趨勢(shì)發(fā)展。
361°作為中國(guó)領(lǐng)先體育用品品牌,從運(yùn)動(dòng)潮流的視角展現(xiàn)了品牌對(duì)民族文化和新世代潮流的理解,以“我是東方未來(lái)”的運(yùn)動(dòng)潮流新主張,接連推出了多個(gè)備受潮流人群喜愛(ài)的產(chǎn)品系列,致力讓世界重新想象運(yùn)動(dòng)、重新看見(jiàn)東方,讓潮流以東方命名,讓未來(lái)因東方新生。
在2021年9月舉行的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上,361°以“科幻國(guó)風(fēng)”為設(shè)計(jì)核心舉辦了“東方·破曉”的新品發(fā)布會(huì),廣受贊譽(yù)。2022春夏深圳時(shí)裝周,361°又以“東方·旭”為主題,發(fā)布了兼具“東方美”與“科技感”的系列新品,再度受到業(yè)界高度認(rèn)可。
此次NFT數(shù)字藏品所穿著的“拓界”系列服飾同樣是361°運(yùn)動(dòng)潮流新品中的佼佼者,“拓界”系列以中國(guó)科幻著作IP《三體》系列故事為靈感來(lái)源,將“國(guó)風(fēng)”與“科幻”兩種潮流元素進(jìn)行融合,以東方意蘊(yùn)表達(dá)新世代青年個(gè)性,詮釋“東方未來(lái)”,是361°表達(dá)運(yùn)動(dòng)潮流態(tài)度的“窗口”。
通過(guò)運(yùn)用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品故事、把握強(qiáng)大的粉絲凝聚力,361°運(yùn)動(dòng)潮流品類成功讓消費(fèi)者和時(shí)代產(chǎn)生了共鳴,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了美譽(yù)度在品牌與產(chǎn)品方面的雙向提升。未來(lái),361°也將持續(xù)挖掘“東方潮流”的內(nèi)涵,賦能產(chǎn)品,助力東方潮流文化發(fā)展的同時(shí),實(shí)現(xiàn)品牌形象落地。
以運(yùn)動(dòng)潮流驅(qū)動(dòng),為年輕群體展現(xiàn)東方未來(lái)
當(dāng)前,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的高速發(fā)展,人們的消費(fèi)理念也不斷升級(jí),年輕人群已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍。361°作為年輕化的品牌,主動(dòng)向年輕群體靠攏,從他們的需求出發(fā),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面的有效匹配。為此,361° 堅(jiān)持實(shí)施“雙驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略,即“以專業(yè)運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)品牌,以運(yùn)動(dòng)潮流驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)”,并在市場(chǎng)化操作中將“年輕化”提升至品牌核心目標(biāo)的高度。
為落地年輕化的品牌形象,達(dá)到與年輕消費(fèi)人群的同頻,361°一直在產(chǎn)品和營(yíng)銷端積極嘗試,洞察先機(jī),主動(dòng)擁抱年輕群體。早在2019年,361°就與FPS游戲《穿越火線》聯(lián)手打造“槍鞋”系列產(chǎn)品,開創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)品牌與游戲IP跨界合作的新模式。2020年,361°再度聯(lián)袂《QQ飛車》,繼續(xù)深化與電子競(jìng)技領(lǐng)域的跨界合作。
同時(shí),361°也先后與圣斗士、高達(dá)、小黃人、KAKAO FRIENDS以及樂(lè)事等備受年輕人群喜愛(ài)的 IP 進(jìn)行合作,貼近主流消費(fèi)群的生活,展示潮流玩樂(lè)的新概念。
厚積薄發(fā),此次NFT發(fā)售是361°對(duì)于“運(yùn)動(dòng)潮流”理念的一次實(shí)踐,更向外界傳遞了國(guó)潮的另一種解讀。從現(xiàn)實(shí)跨界虛擬,到虛擬投影現(xiàn)實(shí),361°不斷向受眾展現(xiàn)勇于嘗新、大膽跨界的年輕化一面。接下來(lái),361°也會(huì)堅(jiān)持“我是東方未來(lái)”運(yùn)動(dòng)潮流新主張,以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品展開更多有趣、創(chuàng)新的玩法,讓年輕人感受未來(lái)的無(wú)限可能,致敬“熱愛(ài)”。
