充滿陽(yáng)光的夏天,尤其適合帶孩子們?cè)诖笞匀焕镞M(jìn)行成長(zhǎng)探索,跑步騎行、陽(yáng)光沙灘、野餐露營(yíng)等等。隨著媽媽們對(duì)素質(zhì)教育的越發(fā)重視,戶外場(chǎng)景的占分也越來(lái)越高。孩子們每天都能玩得滿頭大汗,在炎熱的夏季,更加容易中暑或食欲不振等不利因素會(huì)影響發(fā)育。夏天雖好,涼快更重要, “快涼快涼快”。
在“天真自在做小孩”的品牌理念指導(dǎo)之下,安奈兒始終站在人文關(guān)懷的角度,更加考慮消費(fèi)者的需要。夏季一到,出去玩雖好,但寶貝一人熱,全家人都煩惱。作為家里絕對(duì)的“C位”, 安奈兒用一支短片講透對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握,熱是會(huì)傳染的,寶貝不快的情緒也是會(huì)傳染的,想要涼快玩耍,穿上安奈兒擊破一切不良“熱效應(yīng)”!
病毒視頻一經(jīng)釋出便引發(fā)寶媽圈層的強(qiáng)烈共鳴,在安奈兒發(fā)起的#快涼快涼快#的有獎(jiǎng)互動(dòng)話題之下,寶媽們積極分享夏日“涼快”體驗(yàn),安奈兒通過(guò)一則短視頻,用趣味吐槽的方式激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心需求,并強(qiáng)化產(chǎn)品的“涼快”標(biāo)簽。
“夏日涼快新體驗(yàn),我們都用安奈兒冰感系列”,以五城主題店為主,安奈兒陸續(xù)開展了不同區(qū)域的達(dá)人探店種草,將安奈兒的產(chǎn)品價(jià)值和搭配技能通通點(diǎn)滿,讓寶媽們看到了安奈兒冰感系列,一個(gè)集顏值與黑科技于一身的夏日全新“版本”。
本次主題門店以“萌兔的夏天”為核心創(chuàng)意,店內(nèi)搭配各種黑科技展示,讓夏日冰感觸手可及、所見即所得。不僅吸引了小紅書達(dá)人的探店打卡,更是掀起了本地寶媽們的重點(diǎn)關(guān)注和分析,通過(guò)眾多年輕潮媽的力捧,“萌兔的夏天”成為了花式遛娃新地標(biāo),分享親子時(shí)光的好去處。
“萌兔的夏天”用妙趣橫生的熱成像儀科普專區(qū)和寓教于樂的面料體驗(yàn)專區(qū)讓寶貝在快樂體驗(yàn)中收獲成長(zhǎng),寶貝們只需把雙手放在體驗(yàn)裝置上就能直觀體驗(yàn)到牛仔面料的冰爽觸感和散熱快的原理!現(xiàn)場(chǎng)還有“cool趣潮拍”的拍攝專區(qū),寶媽們可以帶著寶寶們現(xiàn)場(chǎng)試穿安奈兒冰感系列新衣,讓孩子秒變時(shí)尚小達(dá)人的cool趣裝置,帶娃炫出美美靚照!
在新科技和新設(shè)計(jì)的加持下,安奈兒實(shí)現(xiàn)口碑、流量雙豐收,品牌再一次打破常規(guī),不盲從流行,用黑科技傳遞“擁抱自然”、“天真自在做小孩”的態(tài)度和潮流審美,花式滿足新生代父母的時(shí)尚需要,安奈兒用人性科技詮釋品牌維度,也讓看似平常的“愛玩”的意義充分彰顯。
