剛剛過去的五一假期，近郊露營、居家健身成為很多人朋友圈刷屏的兩項活動，消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，五一前夕和小長假期間，露營、運動等活動消費持續(xù)升溫，“露營”相關(guān)商品GMV同比增長289.03%，野營燒烤GMV同比增長581.66%，戶外裝備GMV同比增長83.02%，瑜伽、徒步、登山熱度不減。
什么值得買商業(yè)運營負(fù)責(zé)人張宇昂表示，一方面出于安全防護(hù)的需要，疫情期間游客的出游半徑縮小，近郊旅行在這一兩年持續(xù)升溫，這一趨勢正在推動旅游市場的改變；另一方面，冬奧會所帶來的全民運動風(fēng)潮也接棒冰雪運動再次迎來發(fā)展紅利期，“可以預(yù)見的是，露營、徒步等活動在未來一段時間內(nèi)，仍將保持快速增長的態(tài)勢，這些趨勢正在推動旅游市場的改變，有助于市場的回暖?！?
兼具社交休閑屬性，露營成近郊游大熱門
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，五一長假期間，國內(nèi)出游1.6億人次。在疫情影響之下，人們一方面積極響應(yīng)國家安全防護(hù)號召，另一方面又不想辜負(fù)大好春光，因此以露營代表的“微旅游”、“微度假”便成為市場新寵。
▲精致露營成新休閑趨勢
2022年4月至五一長假，什么值得買站內(nèi)“露營”相關(guān)商品GMV同比增長289.03%，帳篷、防潮墊等露營必備商品GMV分別同比增長163.95%、126.22%，“在后疫情時代，人們追求親近自然且安全的出游方式，且露營具有社交、娛樂等多重屬性，再加上網(wǎng)紅效應(yīng)的影響，自然能在短期內(nèi)實現(xiàn)跨越式發(fā)展?！笔裁粗档觅I戶外運動行業(yè)專業(yè)編輯韓冰表示。
韓冰介紹，國內(nèi)露營自2010年左右開始發(fā)展，但直到2018年前后才走向品質(zhì)化，疫情期間，露營迎來爆發(fā)期，國產(chǎn)露營品牌開始崛起。近一兩年來，露營呈現(xiàn)精致化趨勢，休閑體驗不斷升級，出現(xiàn)了“露營+N”的消費場景多元化。
什么值得買“露營”相關(guān)話題下，“精致露營”一詞頻頻出現(xiàn)，這一點在站內(nèi)消費數(shù)據(jù)上得到充分展現(xiàn)。五一前后，什么值得買“卡式爐”GMV同比增長400.39%，露營車GMV同比增長452.80%，年輕人拍照凹造型必備的露營燈、天幕GMV分別同比增長321.37%和678.61%，吊床搜索量同比增長近10倍，燈架、蛋卷桌、便攜咖啡機(jī)等裝備銷量增勢顯著，“露營+賞花”“露營+旅拍”等組合玩法也備受追捧。
運動熱度不減，劉畊宏女孩鐘愛瑜伽服
除了與家人、好友相聚露營外，也有不少消費者開啟“科學(xué)健身”模式。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，五一前夕和長假期間，站內(nèi)瑜伽、登山、飛盤、騎行、漂流等戶外運動討論熱度高漲，其中運動服GMV同比增長32.32%，漂流GMV同比增長30.95%，徒步運動熱度更是同比增長74.74%。
運動的場景呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，隨著疫情的反復(fù)，戶外之外的“居家運動”也成為了一個重要的運動健身方式。以最近大火的劉畊宏健身操為例，“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”已經(jīng)成了一種社交標(biāo)簽。在什么值得買站內(nèi)，“劉畊宏女孩必備戰(zhàn)袍”、“如何科學(xué)跟練劉畊宏”等內(nèi)容也獲得了值友的廣泛關(guān)注。
張宇昂分析，隨著公眾健康意識增強(qiáng)，健身也正成為一種新型的社交貨幣，這種豐富的場景將進(jìn)一步拉動新的產(chǎn)品消費，并推動品牌向更細(xì)分的賽道發(fā)展。“除了身份的認(rèn)同之外，運動裝備也成為健身愛好者們社交符號之一，僅在五一前后，我們站內(nèi)的瑜伽相關(guān)商品GMV便同比增長23.48%，搜索量同比增長111.22%，除了舒適度之外，美觀度、品牌也是消費者所考慮的重要因素。”
作為專業(yè)的消費內(nèi)容社區(qū)，什么值得買始終保持著對市場需求的前瞻洞察，在常態(tài)化疫情防控大背景下，以近郊露營、居家健身為代表的休閑、運動方式，在符合防疫安全的前提下，滿足了消費者對生活品質(zhì)的需求。什么值得買正是看到了這一點，從消費者需求出發(fā)，在站內(nèi)重點部署相關(guān)內(nèi)容，并從商品推薦、專業(yè)科普等維度全方位提升消費者消費決策的效率和質(zhì)量。
“未來，什么值得買還將持續(xù)關(guān)注來自消費者的真實多元的消費需求，持續(xù)發(fā)揮社區(qū)優(yōu)勢，靈活調(diào)整運營重點，輸出更多垂直消費內(nèi)容，用真實的內(nèi)容影響更多的消費者做出值得的消費選擇。”張宇昂表示。
