浪漫甜蜜已經讓“520”這一天，成為人們相互表達愛意的固定節(jié)日。鮮花和禮物這類承載著儀式感的元素，也創(chuàng)造了強大消費力，成為浪漫經濟中的重要一環(huán)。
與此同時，隨著現(xiàn)代社會人們對美好生活的向往愈發(fā)強烈，單身群體的悅己消費、追求品質生活的家庭型消費等多元化需求呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，也讓520這樣的浪漫節(jié)日實現(xiàn)了破圈，逐漸成為大眾消費的新載體。
基于對浪漫經濟以及大眾消費趨勢的精準把握，抖音520寵愛季平臺大促中，個護家清鮮花行業(yè)延續(xù)“甜蜜生活家”的核心概念，推出520寵愛季活動，將代表著浪漫情感的鮮花與生活剛需的個護家清進行跨界聯(lián)合，以質感物料、創(chuàng)新玩法、創(chuàng)意內容等多樣方式傳遞【520只有一天，我愛你是每一天】的理念，搭建商家與消費者溝通新路徑。
個護家清+鮮花 跨行業(yè)組合助力生意增長
今年年初，抖音電商個護家清鮮花行業(yè)在214節(jié)點首次打出「甜蜜生活家」概念，通過跨行業(yè)形式提升了貨品豐富度，從而為消費者享受品質生活創(chuàng)造更多可能。
本次抖音520寵愛季大促，個護家清鮮花行業(yè)進一步承接該概念，將“甜蜜生活家”的場景繼續(xù)細化。通過搶占浪漫場景、家庭場景流量，將品牌及產品背后的情感價值傳遞給消費者，拓展了生意增長新空間；另一方面，也為行業(yè)商家打通一條溝通消費者的新路徑，在520浪漫經濟中，以“愛是生活必需品”的創(chuàng)新概念，引導消費者發(fā)現(xiàn)抖音電商平臺上的品質浪漫新品和極致性價比的生活好物，幫助行業(yè)商家擴充大盤新客。
理念影響心智 場景激發(fā)轉化創(chuàng)造節(jié)點營銷新玩法
520甜蜜生活家秉承“愛是生活必需品”的核心概念，強化這一天浪漫與愛意表達的消費主題。將客群從小眾的婚戀人群拓展到普羅大眾，引發(fā)心智共鳴。抖音電商“520寵愛季”將為消費者呈現(xiàn)各種充滿甜蜜的場景，從而激發(fā)興趣，觸達需求，實現(xiàn)種草到轉化的短鏈路營銷新玩法。
大眾對于甜蜜與浪漫的想象，可能是一束另一半送給自己的玫瑰，是一次舒適放松的護理體驗，也或者是一個溫馨又整潔的家。圍繞這些場景，抖音電商個護家清行業(yè)聯(lián)動品牌溫莎森林、阿道夫、半畝花田、吉列發(fā)布套系品質創(chuàng)意海報，通過鮮花疊加表白式文案，營造520甜蜜氛圍，向廣大用戶傳遞「甜蜜浪漫在520這一天，也在日常的每一天」的生活態(tài)度。
為了將浪漫與甜蜜的氣息以更直觀、更沉浸的方式傳遞給消費者，該活動還將聯(lián)合今日美術館打造一場主題為「520【愈見甜蜜生活家】」的云看展直播。5月19日，平臺將以云看展形式帶大家走進意大利藝術大師佩謝的家具王國，沉浸式觀賞藝術大師佩謝帶來的各種奇思妙想的藝術作品和珍藏手稿。并在展出中結合個護家清鮮花行業(yè)品牌好物，共同打造全新藝術裝置，將浪漫藝術與生活場景進行沉浸式結合，營造治愈系“生活家”意境。在直播過程中，主播將通過現(xiàn)場制作創(chuàng)意紙巾花朵，為宅家浪漫提供新創(chuàng)意，讓甜蜜浪漫陪伴生活每一天，完美詮釋“520只有一天，我愛你是每一天”的活動理念。
創(chuàng)意海報將抖音電商平臺上擁有各種生活好物的心智傳導給用戶，達到吸引粉絲關注的目的；云看展形式則致力于幫助商家打通垂類受眾群，激發(fā)用戶購買欲，蓄積粉絲池為提升轉化率夯實基礎。
優(yōu)質內容資源加碼激勵商家達人實現(xiàn)經營轉化
繼打通商家與消費者路徑，進一步強化“愛是生活必需品”的用戶心智后，平臺還將推出多種玩法，并設置相應獎勵機制，引導商家承接住消費者新需求，緊跟520大促節(jié)奏步步實現(xiàn)流量提升和單量轉化。
活動期間帶#甜蜜生活家的話題發(fā)布「個護家清」及「鮮花園藝」類目商品掛車短視頻，根據(jù)活動期內特定類目的短視頻購物車銷售額排名，發(fā)放相應的隨心推券獎勵，優(yōu)質視頻有機會獲得話題置頂獎勵，上榜活動頁熱門視頻資源位，爭取更多流量曝光機會。
同時，針對直播帶貨，抖音電商推出了超頭寵粉直播間、好物直播間、巔峰任務賽、全民任務賽等多種玩法，激勵商家和達人不斷進行內容投入和創(chuàng)新。其中，好物直播間作為行業(yè)重點扶持項目，將為符合門檻的達人作者/自播商家提供流量扶持或貨品補貼，助力其在大促期間沖刺目標，實現(xiàn)躍遷。
從浪漫鮮花到個人護理，從520浪漫甜蜜日到愛在生活每一天，無論是對藝術的欣賞和圍觀，還是對個護家清鮮花綠植等家居生活好物的消費，都體現(xiàn)著消費者對美好生活的追求。抖音電商平臺通過探索更多的玩法，提供多種資源的扶持，助力個護家清鮮花行業(yè)的商家持續(xù)發(fā)展，讓消費者真真正正地享受到「甜蜜生活家」所帶來的幸福感，也為商家找到了生意增長新空間。
抖音電商將持續(xù)打造「甜蜜生活家」主題，不斷建立并夯實大眾對平臺的認知，提升用戶的信任度與好感度，從不同層面助力個護家清鮮花行業(yè)健康發(fā)展。當前520寵愛季活動舉行的短視頻及直播間等各項玩法正在進行中，歡迎商家達人關注并參與進來，與抖音電商一道，共同滿足消費者對美好生活的期待。
