由C2CC新傳媒X新妝發(fā)起的全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)——新妝大賞前不久剛落下帷幕。通過層層篩選得出的2021-2022年度人氣彩妝TOP10榜單，透露著許多行業(yè)內(nèi)的深層訊息，醞釀著彩妝行業(yè)未來的全新勢能。
新妝大賞是全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選自2022年2月正式開啟，歷時(shí)3個(gè)月，采用線上投票+專家評(píng)審+品牌銷售和聲量的評(píng)選機(jī)制，從口碑、銷量、復(fù)購和研發(fā)等多個(gè)維度考察參選品牌，保證了榜單的公正性與權(quán)威性。
年度人氣彩妝TOP10榜單上的FABLOOX馥碧詩，就是其中非常具有代表性的純凈美妝品牌，它的上榜，印證了純凈美妝這一趨勢，早已滲入消費(fèi)者的心智。
純凈趨勢，勢不可擋
來自Euromonitor的數(shù)據(jù)正在告訴我們一個(gè)真相：美妝，真的生長得很快。
2010-2020年，中國彩妝零售額由148億元增長至596億元，平均年復(fù)合增長14.9%，高于同期護(hù)膚品增速，預(yù)計(jì)2021-2025年彩妝的規(guī)模將由705億元提升至1215億元，年復(fù)合增長14.6%，占比提升至19.4%。
國內(nèi)彩妝市場，在細(xì)分領(lǐng)域和營銷驅(qū)動(dòng)下，一次次闖入大眾視野，創(chuàng)造著快遞增長的神話。
但新冠疫情的連續(xù)沖擊，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退，2022年，美妝企業(yè)迎來至暗時(shí)刻。眾多美妝品牌，無奈進(jìn)入融資與營收增長的雙重困境，正在持續(xù)承受著壓力。美國知名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD公布了新冠疫情對美容業(yè)的影響，美容產(chǎn)品銷售額下跌了14%。
然而，純凈美妝卻在這個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。純凈美妝產(chǎn)品銷售額在疫情期間逆勢上升11%，純凈的魅力由此可見一斑。
透過巨頭們的大動(dòng)作，純凈力量在美妝屆的崛起，可謂是一覽無遺：抖音電商去年9月發(fā)布《抖音6大美妝新趨勢洞察》，將“純凈美妝”作為平臺(tái)的主推方向之一；小紅書常年重倉美妝賽道，關(guān)注前沿的專業(yè)趨勢里，“純凈美妝”赫然可見；天貓國際電商平臺(tái)，早早入駐多個(gè)海外小眾純凈美妝品牌。此外，資生堂、歐萊雅、歐舒丹等海外美妝護(hù)膚巨頭，也紛紛加碼純凈美妝賽道。
美業(yè)顏究院發(fā)布的《2021純凈美容趨勢分析及預(yù)測》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示， 2020年全球純凈美妝市場為54.4億美元，2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到115.6億美元，期間年復(fù)合增長率將達(dá)到12%。純凈美妝正迎來快速上升期，將從一個(gè)新風(fēng)口，成長為一種確定性的發(fā)展方向。
資本入局、消費(fèi)者需求高漲，純凈美妝的黃金時(shí)代，正在拉開帷幕。
入局純凈，非朝夕功力
純凈美妝這一趨勢，是很多品牌的破局機(jī)會(huì)，然而，其實(shí)并沒有出現(xiàn)很多新品牌入局。究其原因，只因“純凈”的門檻有點(diǎn)高。
它不僅要求產(chǎn)品配方安全無毒，研發(fā)過程環(huán)境和動(dòng)物友好，還提倡包裝使用可持續(xù)材料，對成分、原料、標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)鏈和研發(fā)技術(shù)等都有高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。
做純凈美妝品牌，要加大研發(fā)比重，在優(yōu)勢成分、工藝技術(shù)、精妙配方等方面形成核心競爭優(yōu)勢，成就穿越周期、創(chuàng)新突圍的爆品。
早在2019年，fabloox馥碧詩創(chuàng)始人Jessica就從標(biāo)準(zhǔn)體系搭建、產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)投入等多個(gè)維度推動(dòng)純凈美妝在國內(nèi)落地發(fā)展，創(chuàng)立國內(nèi)純凈美妝先導(dǎo)品牌fabloox馥碧詩。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)純凈美妝行業(yè)才剛剛起步。
意大利彩妝瑩特麗集團(tuán)及意大利Vitalab活性物實(shí)驗(yàn)室兩大世界級(jí)研發(fā)集團(tuán)的科研加持，讓fabloox馥碧詩對自己的產(chǎn)品充滿自信和底氣。
而在實(shí)力科研和嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)之下，fabloox馥碧詩的產(chǎn)品也不負(fù)眾望：不僅通過了FDA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）和EC（歐洲議會(huì)理事會(huì)）對化妝品的國際標(biāo)準(zhǔn)，也完全符合我國CEDA（國家藥品監(jiān)督管理局）對化妝品的嚴(yán)格要求。
在研發(fā)上做到了高標(biāo)準(zhǔn)的fabloox馥碧詩，還把純凈延續(xù)到了方方面面，對可持續(xù)性發(fā)展用心極深：通過甘蔗紙、大豆油墨等綠色包裝來持續(xù)減少碳排放，踐行環(huán)保友好可持續(xù)發(fā)展。這些對綠色環(huán)保的重視，都是將純凈進(jìn)行到底的品牌態(tài)度。這也無愧于fabloox馥碧詩美妝屆新黑馬的地位，和國內(nèi)純凈美妝市場先導(dǎo)品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
純凈實(shí)力，理念先行
fabloox馥碧詩作為新銳美妝品牌，不管是細(xì)分賽道純凈美妝的選擇，還是細(xì)分類目粉霜的選擇，目前都處于行業(yè)TOP1。已經(jīng)實(shí)實(shí)在在成為消費(fèi)者的趨勢之選。
而銷量如此火爆的背后，是fabloox馥碧詩始終以用戶真實(shí)需求為錨點(diǎn)、獨(dú)創(chuàng)Gloxidant發(fā)光體系、以純凈安全為基準(zhǔn)打造“成分主義”的美妝觀，以及以養(yǎng)護(hù)為前提研發(fā)的理想妝效。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研發(fā)體系與綠色環(huán)保生態(tài)觀，與在研發(fā)、產(chǎn)品及環(huán)保等各個(gè)環(huán)節(jié)高度一致的持續(xù)純凈表達(dá)，共同塑造出了fabloox馥碧詩的純凈美妝品牌形象。
“純凈美妝”始終引領(lǐng)著fabloox馥碧詩重研發(fā)、重肌膚健康、重環(huán)境友好的核心發(fā)展策略。創(chuàng)始人Jessica認(rèn)為，高質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品可以讓更多大眾在消費(fèi)領(lǐng)域能夠用到好的純凈美妝，與海外純凈美妝品牌形成強(qiáng)有力的競爭。
在產(chǎn)品端，EWG綠色配方聯(lián)合前沿科技的運(yùn)用，可以幫助用戶們快速解決肌膚亞健康問題，同時(shí)又以養(yǎng)膚、低敏、安全的系列產(chǎn)品，給所有肌膚安心舒適、盡享自在的帶妝體驗(yàn)。
其中，零負(fù)擔(dān)底妝產(chǎn)品fabloox馥碧詩粉霜，配以品牌核心復(fù)合成分——Gloxidant（雙抗光氧復(fù)合物：阿爾卑斯高山火絨草、肌肽、糖類同分異構(gòu)體、泛醇），使用EXTREME FIT超強(qiáng)延展粉體技術(shù)，使粉底更細(xì)膩均勻，平均粉體粒徑＜6um，具有超強(qiáng)延展性，并且能極致貼膚，達(dá)到12H長效持妝的效果。
如此不懈追求產(chǎn)品力的內(nèi)在支撐，是定義「理想妝效」與「成分主義」美妝觀的企圖心，致力于探尋有感妝效和成分安全達(dá)到極致平衡的美妝解決方案。
這一切精心打造，只因?yàn)閒abloox馥碧詩實(shí)實(shí)在在的洞察到，新興的Z世代不再無法和外表和解、在別人眼中定位自己，他們追求的是在舒適自在的狀態(tài)下，定義自己的美。
純凈真正的力量，即在于此：純粹悅己，簡單樂活！
爆品不斷，多層營銷
純凈美妝的好，也在不斷獲得明星與達(dá)人的點(diǎn)贊。明星蔣夢婕、李純、劉維把fabloox馥碧詩產(chǎn)品作為自用推薦，袁詠儀、?迪娜也傾心推薦，浪姐王霏霏為粉絲大力推薦fabloox馥碧詩粉霜。90后大熱人氣演員袁冰妍成為FABLOOX馥碧詩粉霜代言人，短道速滑冠軍李堅(jiān)柔則為fabloox馥碧詩底妝系列代言人。
在優(yōu)質(zhì)美妝護(hù)膚博主屆，fabloox馥碧詩的內(nèi)容也早已數(shù)不勝數(shù)。各大超頭部美妝博主駱王宇、程十安、崔佳楠、小魚海棠、勇仔l(wèi)eo、劉巧巧等人的直播間與短視頻里，fabloox馥碧詩產(chǎn)品多次出現(xiàn)。其中，程十安關(guān)于fabloox馥碧詩養(yǎng)膚粉霜的分享視頻，點(diǎn)贊量超166.4W，收藏量超46W。
明星合作和美妝博主的推薦，讓品牌聲量最大化，用戶鏈接具象化，持續(xù)獲得超強(qiáng)曝光，實(shí)現(xiàn)聲量和口碑的品效合一。
fabloox馥碧詩還在全網(wǎng)合作了20395名達(dá)人，并根據(jù)不同的內(nèi)容調(diào)性和平臺(tái)屬性采用了分享、試用、測評(píng)等海量種草內(nèi)容營銷模式。
這些層次豐富、策略多元的動(dòng)作，共同將fabloox馥碧詩國內(nèi)純凈美妝先導(dǎo)品牌的印象植入了年輕人的心智中。
此外，fabloox馥碧詩的明星產(chǎn)品們上線不過幾個(gè)月，就已經(jīng)拿下多項(xiàng)高光戰(zhàn)績： fabloox馥碧詩粉霜已經(jīng)成為國內(nèi)純凈美妝爆款單品，上線短短9個(gè)月，就已登上抖音粉底霜爆款榜TOP1及粉底液/膏爆款TOP1，天貓粉霜細(xì)分類目搜索TOP1，全網(wǎng)累計(jì)售出超60w+瓶；定妝噴霧也榮登三八節(jié)天貓榜單加購榜TOP6，累計(jì)銷售超10萬+瓶；去年11月上新的粉餅榮登2021年陽光大賞頒獎(jiǎng)盛典“年度星品粉餅”。
結(jié)語：
當(dāng)我們深挖美妝賽道，會(huì)發(fā)現(xiàn)所有實(shí)績的背后，都是天時(shí)地利人和的結(jié)合。而那些抓住時(shí)機(jī)的品牌，往往有著堅(jiān)守初心、固守品質(zhì)的特質(zhì)。未來，希望在純凈美妝賽道能看到更多精彩品牌的涌現(xiàn)，讓更多用戶能得益于純凈。
