“急招1000000店長(zhǎng)！”，名創(chuàng)優(yōu)品主題門店出現(xiàn)一張“百萬店長(zhǎng)招募”海報(bào)，引發(fā)市民關(guān)注，相關(guān)話題在社媒端熱度持續(xù)發(fā)酵。
隨著新生代消費(fèi)力量的崛起，用戶主權(quán)逐漸凸顯，品牌與用戶的關(guān)系發(fā)生了質(zhì)的變化。年輕消費(fèi)者不再接受品牌單向的灌輸，而更愿意與品牌平等溝通。而此次名創(chuàng)優(yōu)品邀請(qǐng)百萬“店長(zhǎng)”共創(chuàng)皮克斯IP產(chǎn)品主題店，為Z世代下IP創(chuàng)新營銷模式打開了新思路。
店長(zhǎng)召集令，邀你為喜愛的皮克斯IP開店
三眼仔、巴斯光年、草莓熊、蘇利文，如果要根據(jù)人氣選出一位C位出道，為他開辦產(chǎn)品主題店，你愿意為他們應(yīng)援嗎？你希望獲得打造主題店的話語權(quán)嗎？
這個(gè)夏天，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合皮克斯4大IP角色，打造“一起皮更美好”主題，上線蘇利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔的合作產(chǎn)品。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品出資為C位出道的皮克斯IP搭建專屬產(chǎn)品主題店，并計(jì)劃邀請(qǐng)用戶作為店長(zhǎng)共同參與店面創(chuàng)建過程。為誰開？如何設(shè)計(jì)陳列？這家主題店將成為“云店長(zhǎng)”與品牌共創(chuàng)的見證。
如何加入店長(zhǎng)陣營呢？即日起至6月17日，主題門店票選小程序上線，用戶為自己喜歡的IP投票，勝出IP的支持者將有資格成為主題店的“云店長(zhǎng)”，參與選址、設(shè)計(jì)創(chuàng)意研討等過程，這種互動(dòng)方式充分調(diào)動(dòng)了用戶參與感與積極性，讓用戶能以“共創(chuàng)”的形式成為名創(chuàng)優(yōu)品主題店的夢(mèng)想合伙人。
從消費(fèi)者到店長(zhǎng)，品牌與用戶共創(chuàng)新店
在傳統(tǒng)的營銷事件中，往往是品牌創(chuàng)造價(jià)值，再將價(jià)值讓渡給消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌與用戶的關(guān)系從單向輸出，轉(zhuǎn)變用戶與品牌的雙向奔赴。名創(chuàng)優(yōu)品深諳Z世代年輕消費(fèi)者追求新鮮、個(gè)性、多元的消費(fèi)習(xí)慣，更愿意為自己的興趣喜好和精神層面的需求而買單，推出年輕人喜愛的“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品。
此前聯(lián)名迪士尼推出“草莓熊抱”IP系列產(chǎn)品，在“草莓熊”IP產(chǎn)品開發(fā)中，為了讓“草莓熊系列新品”精準(zhǔn)連接消費(fèi)者與IP粉絲，名創(chuàng)優(yōu)品在預(yù)熱期快速建立上百個(gè)IP社群，邀請(qǐng)私域用戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及打樣階段投票反饋，與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)IP，并根據(jù)社群預(yù)售反饋指導(dǎo)門店配貨，讓年輕人獲得沉浸式的新消費(fèi)體驗(yàn)。
與“用戶共創(chuàng)”已成為當(dāng)下品牌與用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)話的有效方式，此次名創(chuàng)優(yōu)品打破常規(guī)，依托門店零售場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)發(fā)起百萬名店長(zhǎng)的號(hào)召，與其說是營銷方式的創(chuàng)新，倒不如說是品牌與用戶實(shí)現(xiàn)雙贏的價(jià)值再造。
