2022年1-7月，洗衣機行業(yè)整體下降趨勢顯著，其中部分市場呈現(xiàn)增長狀態(tài)。來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，洗衣機市場零售量同比下降24.4%，零售額同比下降16.1%。但同時，萬元以上高端市場規(guī)模出現(xiàn)增長，同比增長5.7%。
在行業(yè)情況變化的同時，洗衣機市場的品牌格局也有所更新。來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，卡薩帝洗衣機以17.8%的市場份額躍居TOP2。另外在GfK中怡康暢銷榜上，卡薩帝中子和美洗干護理機、雙子云裳洗衣機分別以3萬元和2萬元的價格位列第一位和第三位，顛覆了以往對“低價產(chǎn)品更暢銷”的認知。
為什么在洗衣機市場低迷的情況下，卡薩帝作為高端品牌卻能實現(xiàn)增長，甚至躋身行業(yè)TOP2呢？說到底就在于卡薩帝堅持圍繞用戶的需求，通過技術創(chuàng)新和場景創(chuàng)新，為用戶迭代了衣物護理體驗，而這也正是卡薩帝背后無數(shù)“用戶故事”的生動體現(xiàn)。
避開“以價換量”，發(fā)力高端滿足用戶需求
在過去，洗衣機市場往往實行的是“以價換量”的低價策略，這使得洗衣機一直處于紅海市場的激烈競爭狀態(tài)，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，同質化越來越嚴重。而近兩年，“以價換量”的策略逐漸失效。一方面是由于原材料價格的上漲壓縮了利潤空間，促使洗衣機市場不得不從“低價格競爭”轉向“高價值創(chuàng)新”；另一方面則是由于用戶對洗衣機需求的轉變，已經(jīng)不僅限于將衣物洗干凈，還要能實現(xiàn)衣物護理等更高階的需求。這兩點因素促使洗衣機市場步入高端轉型階段。
卡薩帝則通過持續(xù)在高端產(chǎn)品布局，通過推出“分區(qū)洗”、“空氣洗”等原創(chuàng)技術，引領了行業(yè)發(fā)展的同時，也不斷滿足著用戶的高端護理需求。針對衣物混洗存在交叉感染風險的情況，卡薩帝于行業(yè)首創(chuàng)“分區(qū)洗”，實現(xiàn)了上下雙筒極致平衡。上筒可以用來洗小件衣物、寶寶衣物等，下筒可以用來洗外套等灰塵較多的大件衣物，滿足了用戶的健康洗護需求。而針對真絲、羊絨等高端衣物的護理難題，卡薩帝于行業(yè)率先推出了“空氣洗”，通過五度數(shù)控科技升級“養(yǎng)護空氣洗”能深入纖維內部煥活纖維，配合云感射頻科技及專屬護養(yǎng)護劑讓衣物像“敷面膜”一樣煥然一新。用戶不必將衣物外出送洗，在家即可實現(xiàn)對衣物的全方位護理。
解決用戶穿搭難題，場景創(chuàng)新打造新增長極
《2022新家電消費趨勢白皮書》顯示，家電正從大家庭消費時代轉向個人場景消費時代。除了功能創(chuàng)新，場景創(chuàng)新也成為洗衣機市場的新發(fā)力點。只有全方位滿足用戶生活中衣物護理、衣物穿搭的全方位需求，才能為用戶提供更多的附加價值，實現(xiàn)用戶體驗升級，促進行業(yè)的健康發(fā)展。
在場景創(chuàng)新方面，卡薩帝也牢牢走在了市場前列。卡薩帝打造了智慧場景解決方案,為用戶帶來了洗、護、存、搭、購于一體的一站式場景體驗。用戶早上走進衣帽間,智慧云鏡可以提供穿搭推薦,“養(yǎng)護空氣洗”可以對衣物進行快速護理，智能護理柜可以實現(xiàn)智能收納,大大提升了用戶衣物護理、穿搭的效率，為用戶節(jié)省了大量的時間和精力。
此外，卡薩帝還通過線下場景創(chuàng)新，讓用戶逛著街就能享受到沙龍級的衣物養(yǎng)護體驗?？ㄋ_帝搭建的ShoppingMall生活方式平臺，以優(yōu)雅生活館的形式落地到各大城市，用戶不僅可以對衣物進行全周期護理，還能定制高端禮服、西裝，學習衣物護理知識，體驗全新的生活方式。
可以看到，洗衣機市場增長已經(jīng)從“價格戰(zhàn)”轉向“價值戰(zhàn)”，而卡薩帝不僅通過原創(chuàng)技術創(chuàng)新，引領了市場高端洗護的升級；更通過發(fā)力場景，為自身發(fā)展打造了新的增長極，也為行業(yè)增長創(chuàng)造了更多動力。在為用戶帶來了全新的生活方式，卡薩帝也贏得了市場的認可。
