RNW如薇,作為一家專注有效護(hù)膚基本款的新銳國(guó)貨美妝品牌,開(kāi)創(chuàng)「成分美學(xué)」護(hù)膚流派。依托RNW Lab自主研發(fā)中心,將高活成分、精準(zhǔn)配方、安全有效的「黃金三角法則」理念注入產(chǎn)品研發(fā)與品牌理念?！叭甾彪p重凈潤(rùn)去黑頭鼻貼組合”長(zhǎng)期穩(wěn)居T區(qū)護(hù)理類目榜首,今年8月,RNW如薇去黑頭鼻貼持續(xù)攀登,榮獲天貓金妝獎(jiǎng)“2022年度局部護(hù)理品類大獎(jiǎng)”,這是繼上榜2021年天貓寶藏新品牌年度TOP100后,RNW如薇品牌實(shí)力再獲消費(fèi)者認(rèn)可的又一佳證。
首創(chuàng)一堿一酸,打造產(chǎn)品差異化
黑頭一直是毛孔管理、T區(qū)護(hù)理中消費(fèi)者的核心痛點(diǎn), 清之不盡,去之不竭。不管是用撕拉鼻貼去拽還是用儀器小氣泡去吸,都很難做到徹底解決。而且這些強(qiáng)硬手段還存在很多的風(fēng)險(xiǎn):如撕拉面膜或鼻貼易損傷角質(zhì)層,導(dǎo)致皮膚屏障受損,毛孔變粗大,之后的黑頭問(wèn)題更明顯;小氣泡或?qū)С鲆喝绻僮鞑划?dāng)也容易引起皮膚紅腫發(fā)炎?；谶@樣的消費(fèi)者需求,RNW去黑頭鼻貼首創(chuàng)一堿一酸溫和去黑頭,以差異化產(chǎn)品力解決用戶痛點(diǎn)。
作為一款溫和導(dǎo)出式的鼻貼產(chǎn)品,RNW去黑頭鼻貼的作用原理是通過(guò)多重植物活性成分的滲透作用,幫助溶解老化的黑頭,使其松動(dòng)脫離毛孔,讓松動(dòng)的白頭、黑頭浮出鼻頭。溫和作用于肌膚的前提下,打破了過(guò)去物理撕拉和酸性去除等較刺激毛孔的方式,以“先堿后酸”幫助皮膚去除黑頭后恢復(fù)到健康平衡的弱酸狀態(tài)。正常皮膚的PH值為5～7呈弱酸性,只有在正常PH值范圍內(nèi)才能確保皮膚呈現(xiàn)最佳狀態(tài)。RNW如薇研發(fā)實(shí)驗(yàn)室基于黑頭形成原理思路,以皮膚學(xué)基礎(chǔ)作為根基,圍繞“洞察肌膚需求”為中心,創(chuàng)新性提出“堿性導(dǎo)出與酸性收縮”的組合式黑頭解決方案。
以用戶需求為中心,創(chuàng)新優(yōu)化打磨好產(chǎn)品
對(duì)于如何創(chuàng)造出一款好產(chǎn)品,RNW堅(jiān)持從用戶痛點(diǎn)和需求出發(fā),從極致用戶洞察中啟動(dòng),精鉆產(chǎn)品設(shè)計(jì),并持續(xù)不間斷地研發(fā)賦能,最終細(xì)心打磨出能有效解決用戶問(wèn)題的產(chǎn)品。
在產(chǎn)品研發(fā)之前,RNW如薇通過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),鼻上的黑頭是困擾消費(fèi)者的普遍問(wèn)題,且在“溫柔、安全有效地去除黑頭”這一塊護(hù)膚剛需上留有空缺,由于市場(chǎng)上普遍使用暴力撕拉式的去黑頭產(chǎn)品,RNW如薇看到了這一層缺失,決定直面挑戰(zhàn),開(kāi)發(fā)更貼近用戶需要的產(chǎn)品。
RNW去黑頭鼻貼根據(jù)黃金三角法則的三點(diǎn)研發(fā)思路:篩選“高活成分”、設(shè)計(jì)“精準(zhǔn)配方”、確保產(chǎn)品“安全有效”。成功利用多重植物活性成分打造精準(zhǔn)配方,建立起以“導(dǎo)出+收斂”形式的T區(qū)護(hù)理閉環(huán)通路。不盲目堆砌成分,也不為了追求效果犧牲溫和與膚感,而是在各方面權(quán)衡下給出最優(yōu)解。
歷時(shí)兩年海量的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),以及反復(fù)的測(cè)試對(duì)比,RNW如薇最終選擇了食用級(jí)椰子發(fā)酵的生物纖維膜布作為堿性導(dǎo)出貼,并配合高效吸收活性成分滲透肌膚底層,將黑頭溫柔、有效地導(dǎo)出,同時(shí)配贈(zèng)黑色棉簽,滿足消費(fèi)者操作時(shí)看到導(dǎo)出物的成就感。最后,產(chǎn)品通過(guò)SGS針對(duì)人體皮膚斑貼的權(quán)威檢測(cè),保障消費(fèi)者使用起來(lái)溫和又安心。
產(chǎn)品既符合用戶需求,又做到獨(dú)具差異化,且填補(bǔ)了護(hù)膚賽道上長(zhǎng)期存在的需求缺口,讓RNW去黑頭鼻貼自誕生便順理成章地成為了爆款。
2022年度,RNW如薇進(jìn)一步精研消費(fèi)者需求,并攜手知名皮膚學(xué)專家兼RNW如薇科學(xué)顧問(wèn)冰寒老師一起加入研發(fā)。以“有效護(hù)膚基本款”面貌回歸消費(fèi)者本質(zhì)需求,深化“黃金三角法則”核心研發(fā)理念,扎實(shí)做好皮膚科學(xué)基礎(chǔ)研究、高活成分研究、配方與技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品安全與科學(xué)傳播等模塊,形成獨(dú)特的研發(fā)體系。RNW鼻貼、自發(fā)泡潔面、玻尿酸補(bǔ)水面膜等明星爆品均為其年度革心之作。
未來(lái),RNW如薇將繼續(xù)從消費(fèi)者或市場(chǎng)需求出發(fā),依托自主創(chuàng)新與研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,加大品牌科研投入,深植品牌產(chǎn)品力基因,堅(jiān)持從科學(xué)到技術(shù)到產(chǎn)品再到品牌的底層邏輯,持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品體系,真正傾聽(tīng)肌膚需求,保障每一次安心交付。
