RNW如薇,作為一家專注有效護膚基本款的新銳國貨美妝品牌,開創(chuàng)「成分美學(xué)」護膚流派。依托RNW Lab自主研發(fā)中心,將高活成分、精準(zhǔn)配方、安全有效的「黃金三角法則」理念注入產(chǎn)品研發(fā)與品牌理念。“如薇雙重凈潤去黑頭鼻貼組合”長期穩(wěn)居T區(qū)護理類目榜首,今年8月,RNW如薇去黑頭鼻貼持續(xù)攀登,榮獲天貓金妝獎“2022年度局部護理品類大獎”,這是繼上榜2021年天貓寶藏新品牌年度TOP100后,RNW如薇品牌實力再獲消費者認(rèn)可的又一佳證。
首創(chuàng)一堿一酸,打造產(chǎn)品差異化
黑頭一直是毛孔管理、T區(qū)護理中消費者的核心痛點, 清之不盡,去之不竭。不管是用撕拉鼻貼去拽還是用儀器小氣泡去吸,都很難做到徹底解決。而且這些強硬手段還存在很多的風(fēng)險:如撕拉面膜或鼻貼易損傷角質(zhì)層,導(dǎo)致皮膚屏障受損,毛孔變粗大,之后的黑頭問題更明顯;小氣泡或?qū)С鲆喝绻僮鞑划?dāng)也容易引起皮膚紅腫發(fā)炎?；谶@樣的消費者需求,RNW去黑頭鼻貼首創(chuàng)一堿一酸溫和去黑頭,以差異化產(chǎn)品力解決用戶痛點。
作為一款溫和導(dǎo)出式的鼻貼產(chǎn)品,RNW去黑頭鼻貼的作用原理是通過多重植物活性成分的滲透作用,幫助溶解老化的黑頭,使其松動脫離毛孔,讓松動的白頭、黑頭浮出鼻頭。溫和作用于肌膚的前提下,打破了過去物理撕拉和酸性去除等較刺激毛孔的方式,以“先堿后酸”幫助皮膚去除黑頭后恢復(fù)到健康平衡的弱酸狀態(tài)。正常皮膚的PH值為5～7呈弱酸性,只有在正常PH值范圍內(nèi)才能確保皮膚呈現(xiàn)最佳狀態(tài)。RNW如薇研發(fā)實驗室基于黑頭形成原理思路,以皮膚學(xué)基礎(chǔ)作為根基,圍繞“洞察肌膚需求”為中心,創(chuàng)新性提出“堿性導(dǎo)出與酸性收縮”的組合式黑頭解決方案。
以用戶需求為中心,創(chuàng)新優(yōu)化打磨好產(chǎn)品
對于如何創(chuàng)造出一款好產(chǎn)品,RNW堅持從用戶痛點和需求出發(fā),從極致用戶洞察中啟動,精鉆產(chǎn)品設(shè)計,并持續(xù)不間斷地研發(fā)賦能,最終細(xì)心打磨出能有效解決用戶問題的產(chǎn)品。
在產(chǎn)品研發(fā)之前,RNW如薇通過長期的數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),鼻上的黑頭是困擾消費者的普遍問題,且在“溫柔、安全有效地去除黑頭”這一塊護膚剛需上留有空缺,由于市場上普遍使用暴力撕拉式的去黑頭產(chǎn)品,RNW如薇看到了這一層缺失,決定直面挑戰(zhàn),開發(fā)更貼近用戶需要的產(chǎn)品。
RNW去黑頭鼻貼根據(jù)黃金三角法則的三點研發(fā)思路:篩選“高活成分”、設(shè)計“精準(zhǔn)配方”、確保產(chǎn)品“安全有效”。成功利用多重植物活性成分打造精準(zhǔn)配方,建立起以“導(dǎo)出+收斂”形式的T區(qū)護理閉環(huán)通路。不盲目堆砌成分,也不為了追求效果犧牲溫和與膚感,而是在各方面權(quán)衡下給出最優(yōu)解。
歷時兩年海量的實驗數(shù)據(jù),以及反復(fù)的測試對比,RNW如薇最終選擇了食用級椰子發(fā)酵的生物纖維膜布作為堿性導(dǎo)出貼,并配合高效吸收活性成分滲透肌膚底層,將黑頭溫柔、有效地導(dǎo)出,同時配贈黑色棉簽,滿足消費者操作時看到導(dǎo)出物的成就感。最后,產(chǎn)品通過SGS針對人體皮膚斑貼的權(quán)威檢測,保障消費者使用起來溫和又安心。
產(chǎn)品既符合用戶需求,又做到獨具差異化,且填補了護膚賽道上長期存在的需求缺口,讓RNW去黑頭鼻貼自誕生便順理成章地成為了爆款。
2022年度,RNW如薇進一步精研消費者需求,并攜手知名皮膚學(xué)專家兼RNW如薇科學(xué)顧問冰寒老師一起加入研發(fā)。以“有效護膚基本款”面貌回歸消費者本質(zhì)需求,深化“黃金三角法則”核心研發(fā)理念,扎實做好皮膚科學(xué)基礎(chǔ)研究、高活成分研究、配方與技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品安全與科學(xué)傳播等模塊,形成獨特的研發(fā)體系。RNW鼻貼、自發(fā)泡潔面、玻尿酸補水面膜等明星爆品均為其年度革心之作。
未來,RNW如薇將繼續(xù)從消費者或市場需求出發(fā),依托自主創(chuàng)新與研發(fā)實驗室,加大品牌科研投入,深植品牌產(chǎn)品力基因,堅持從科學(xué)到技術(shù)到產(chǎn)品再到品牌的底層邏輯,持續(xù)強化產(chǎn)品體系,真正傾聽肌膚需求,保障每一次安心交付。
