2022年9月12日,廣州佳然至美生物科技有限公司-啟然肌膚管理中心包頭吾悅廣場店全新升級,揭開內(nèi)蒙「十店同慶·啟幕未來」活動(dòng)序幕。
當(dāng)天,廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司CEO鐘亮先生,廣州佳然至美生物科技有限公司總經(jīng)理朱翔先生、佳然至美品牌總監(jiān)魏霜女士以及內(nèi)蒙古包頭昆區(qū)吾悅廣場總經(jīng)理閆慧芳女士等人出席了儀式。
啟然肌膚管理中心內(nèi)蒙十店同慶現(xiàn)場
一、堅(jiān)定做實(shí)體,大力延展內(nèi)蒙網(wǎng)點(diǎn)
啟然肌膚管理中心是廣州佳然至美生物科技有限公司(以下簡稱佳然至美)攜手上市公司廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司(300242)共同打造的線下輕護(hù)理體驗(yàn)店,專注于問題肌膚深度護(hù)理。
廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司CEO、佳然至美執(zhí)行董事鐘亮告訴記者,內(nèi)蒙市場對于啟然品牌的長期發(fā)展規(guī)劃是非常重要的,舉辦本次十店同慶活動(dòng)不只是為了向行業(yè)昭示自身的渠道拓展動(dòng)向及企業(yè)實(shí)力,對于啟然自身乃至更多化妝品品牌未來的線下發(fā)展,也將起到極大的激勵(lì)作用。
不僅于內(nèi)蒙十店,自2021年6月開設(shè)首家線下體驗(yàn)店以來,啟然已在全國范圍內(nèi)多地開花。
截止2022年8月,佳然至美啟然單品牌店已進(jìn)入廣東、上海、云南、重慶、山東、山西、吉林、內(nèi)蒙、新疆等市場,入駐王府井、皇庭廣場、AEON永旺夢樂城、萬科、華聯(lián)、萬達(dá)廣場、吾悅廣場、印象城、銀座、悅匯城、金鉑天地、維多利、萬科里、時(shí)代芳華里、佳兆業(yè)、佳紛天地等一線人氣商場,為消費(fèi)者提供極致性價(jià)比的沉浸式護(hù)膚服務(wù)。
鐘亮表示,伴隨國力逐步增強(qiáng),美容服務(wù)需求專業(yè)化將成為化妝品行業(yè)的主流趨勢,這將賦予品牌更多的線下渠道發(fā)展機(jī)會(huì),能夠開創(chuàng)線上線下聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品服務(wù)聯(lián)動(dòng)的品牌,也將在未來的市場競爭中搶占先機(jī),這便是啟然堅(jiān)持做實(shí)體的原因所在。
廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司CEO、佳然至美執(zhí)行董事鐘亮先生
二、聚焦體驗(yàn),啟然優(yōu)勢盡顯
就內(nèi)蒙化妝品行業(yè)市場環(huán)境來看,由于內(nèi)蒙東西跨度太大,代理品牌常被分割為多家經(jīng)營。連鎖終端能夠在內(nèi)蒙市場占據(jù)優(yōu)勢的原因,來源于優(yōu)于同行的供應(yīng)鏈體系建立,以及品牌化的整體形象輸出建立起的消費(fèi)者信賴黏性,且在長期激烈的競爭過程中,門店競爭核心逐漸從價(jià)格戰(zhàn)向體驗(yàn)服務(wù)遷移,而這,與啟然單品牌店的優(yōu)勢不謀而合,這也正是啟然能在內(nèi)蒙連開10店的重要原因。
此外,啟然能在夠競爭激烈的美妝行業(yè),動(dòng)蕩的市場環(huán)境穩(wěn)步迅猛發(fā)展,也基于三大原因:
其一,品牌影響力。啟然背靠上市公司資源支持,與安徽衛(wèi)視王牌綜藝《男生女生向前沖》、全年200+熱劇的優(yōu)酷平臺(tái)及劇集藝人開展戰(zhàn)略合作,實(shí)現(xiàn)高頻次廣覆蓋的品牌曝光,在建立消費(fèi)者心智印象的同時(shí)讓品牌自帶流量。
其二,閉環(huán)的單品牌店經(jīng)營思路。在運(yùn)營層面,啟然肌膚管理中心在保障自身具有產(chǎn)品與體驗(yàn)優(yōu)勢的前提下,會(huì)通過美團(tuán)、小紅書、抖音等引流工具建立內(nèi)容輸出矩陣,進(jìn)行社交化引流,承接品牌積累的高流量。再通過按月進(jìn)行營銷活動(dòng)策劃、與商場深度聯(lián)動(dòng)推廣拓客等方式實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,吸引消費(fèi)者進(jìn)店,以高端的護(hù)膚環(huán)境、沉浸式護(hù)膚體驗(yàn)達(dá)成新零售經(jīng)營閉環(huán)。
其三,高端沉浸式護(hù)膚環(huán)境。值得一提的是,啟然肌膚管理中心上海佳紛天地店榮膺ID+GAWARD2021金創(chuàng)意國際空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),設(shè)計(jì)者以自然護(hù)膚為靈感,將店鋪定義為美膚藝術(shù)空間,融入了自然原生態(tài)的品牌理念。而啟然各門店均延續(xù)了該理念,裝修風(fēng)格采用侘寂風(fēng),整體氛圍治愈寂靜自然;設(shè)立VIP房間、體驗(yàn)區(qū)、美甲美睫區(qū)、化妝區(qū),打造高端治愈的護(hù)膚環(huán)境,給消費(fèi)者帶來極致沉浸式護(hù)理體驗(yàn)。
“如果線下實(shí)體店純粹作為貨架進(jìn)行零售,很難與電商抗衡。消費(fèi)者希望得到的不僅是產(chǎn)品,還有變美的過程和結(jié)果,我認(rèn)為,像啟然這種輕體驗(yàn),不破皮,不傷害人類皮膚真皮層的模式,在未來會(huì)非常具有競爭力。”如佳然至美總經(jīng)理朱翔所說,體驗(yàn)與服務(wù)永遠(yuǎn)會(huì)是線下終端發(fā)展的最大利器,在此情況下,單地多網(wǎng)點(diǎn)的渠道建設(shè)更契合于內(nèi)蒙市場地廣人稀的環(huán)境特點(diǎn),將品牌與終端的流量利用率最大化。
廣州佳然至美生物科技有限公司總經(jīng)理朱翔先生
三、奠定未來勝勢,初心不改榮耀起航
啟然專業(yè)的服務(wù)運(yùn)營方式,已構(gòu)建起差異化的優(yōu)勢壁壘,奠定了其未來發(fā)展的勝勢,而究其本質(zhì),是因其優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力,能夠給予消費(fèi)者極致的護(hù)膚體驗(yàn)。
啟然與國內(nèi)TOP級科研機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系,量身定制技術(shù)與配方,臻選世界各地專屬優(yōu)質(zhì)天然原料,用先進(jìn)技術(shù)開發(fā)功效卓越的產(chǎn)品。先后打造出高原玫瑰沁潤滋養(yǎng)系列、牡丹晶萃奢耀美白系列、深海謎萃奢寵抗衰系列、生椰柔潤嫩膚身體系列四大爆品系列,以及九大護(hù)理套盒,功效涵蓋深層清潔、深澈補(bǔ)水、煥顏嫩膚、密集修護(hù)、毛孔凈澈、健康抗衰、眼部SPA、納晶淺導(dǎo)等多項(xiàng)護(hù)理,深受消費(fèi)者喜愛。
由于產(chǎn)品優(yōu)異,啟然榮獲“第69屆環(huán)球小姐中國區(qū)總決賽官方指定護(hù)膚品牌”,啟然肌膚管理中心也被評為“環(huán)球小姐年度首選肌膚中心”。在內(nèi)蒙古十店同慶活動(dòng)現(xiàn)場,環(huán)球小姐冠軍等佳麗就啟然旗下系列爆品和密集護(hù)理原創(chuàng)套盒進(jìn)行了展示。
環(huán)球小姐冠軍等佳麗進(jìn)行啟然產(chǎn)品展示Show
為進(jìn)一步深化產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的功效體驗(yàn),啟然還根據(jù)面部護(hù)理特點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)“6步肌膚管理法”,能夠針對不同肌膚問題分膚護(hù)理,從根源解決肌膚問題。同時(shí),啟然還將尖端儀器應(yīng)用納入到護(hù)理方案當(dāng)中,無創(chuàng)無痛,溫和不傷膚,為廣大消費(fèi)者帶來高科技引領(lǐng)的極致美膚體驗(yàn)。
從產(chǎn)品到服務(wù)再到運(yùn)營,啟然不斷積累實(shí)力為未來發(fā)展奠定了勝勢。據(jù)了解,啟然肌膚管理中心已開放加盟,從選址評估、門店設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)搭建,到人員管理、推廣運(yùn)營、售后服務(wù),啟然都會(huì)對加盟商提供支持,協(xié)助解決實(shí)體零售難點(diǎn),將加盟商利益最大化,謀求共贏。
顧客正在啟然肌膚管理中心體驗(yàn)沉浸式護(hù)理
啟然對于線下市場的謀劃絕不可能止于一城一寨,在十店同慶的背后,是啟然最大化消費(fèi)者輻射面積,以優(yōu)異的產(chǎn)品與體驗(yàn)滿足更多消費(fèi)需求的雄心。
以夢為帆,啟然已榮耀啟航。
