你是否記得那個(gè)永遠(yuǎn)精力充沛的黃色方塊，興致勃勃沖出家門的樣子......作為一部動(dòng)漫，海綿寶寶是許多人童年的快樂記憶，同時(shí)它也用充滿哲理的劇情向大眾傳遞了樂觀向上的正能量。
近日，361°與海綿寶寶聯(lián)名發(fā)布了系列設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這也是雙方首度合作。該系列新品以“保持天真，快樂上身”為主題，向更多消費(fèi)人群傳遞了海綿寶寶的樂觀精神與快樂哲學(xué)。不僅如此，361°還攜手品牌運(yùn)動(dòng)潮流代言人王安宇共同發(fā)起了「EMO回收站」活動(dòng)，將跨界聯(lián)名玩出了新花樣。一起去街頭涂個(gè)鴉，再向快樂敬個(gè)禮，上身潮流范兒，當(dāng)個(gè)快樂海綿寶寶吧。
拒絕EMO，與王安宇一同快樂上身
“EMO”一詞最近兩年火爆全網(wǎng)，廣大網(wǎng)友似乎終于找到了恰當(dāng)?shù)脑~語來表達(dá)情緒，如今它依然活躍在各大網(wǎng)絡(luò)與社交圈。火熱的背后反映的正是當(dāng)下大眾工作和生活壓力激增，快樂占比下降的現(xiàn)狀。
長期快節(jié)奏生活方式使得大眾的EMO情緒堆積，無法得到有效地排解。從消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)，361°聯(lián)手知名IP海綿寶寶共同推出了系列新品，將IP所堅(jiān)持的樂觀精神與361°“多一度熱愛”的品牌精神進(jìn)行深層次融合，通過產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞多一個(gè)角度的樂觀，幫助大家“保持天真，快樂上身”。
值得一提的是，361°品牌運(yùn)動(dòng)潮流代言人王安宇以站長的身份發(fā)起「EMO回收站」活動(dòng)，與大家親切互動(dòng)，參與者留下EMO故事，就能收到一條王安宇的暖心回復(fù)，用快樂的能量兌換大家的EMO。作為國內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌，361°又一次將跨界聯(lián)名玩出了新高度，受到了年輕群體的廣泛關(guān)注和參與。
事實(shí)上，早在2021年361°就攜手KAKAO FRIENDS，將軟萌又俏皮的IP元素融入設(shè)計(jì)理念，在廈門打造了一條“治愈”街道，為每一位認(rèn)真生活的廈門人加油，讓城市里的人們?cè)诮诸^巷尾感受到生活的美好，以年輕化潮流產(chǎn)品開啟了一波“治愈之旅”，本次又通過聯(lián)動(dòng)代言人和知名IP海綿寶寶，為大家打造快樂氛圍，幫助他們減少EMO，詮釋潮流范兒。
潮流不僅僅是一套穿搭，一件衣服，更是對(duì)當(dāng)代大眾內(nèi)在需求的探索與感悟。吸收潮流元素和快樂能量，帶來更積極的生活體驗(yàn)，361°聯(lián)名熱門IP開發(fā)了多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列，在拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離同時(shí)，也落實(shí)了“年輕化”的品牌定位，傳遞品牌向上精神，用正能量持續(xù)影響消費(fèi)者，展現(xiàn)出361°的潮流態(tài)度。
情緒共振，運(yùn)動(dòng)潮流驅(qū)動(dòng)生意增長
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，年輕一代成為消費(fèi)主力群體，其消費(fèi)觀念、形式、行為、心理等有著時(shí)代特征，定制屬性、社交需求、態(tài)度表達(dá)等成為他們追求的對(duì)象。
受聯(lián)名IP的快樂屬性加持，海綿寶寶系列產(chǎn)品一經(jīng)上市便受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，終端銷售表現(xiàn)出色。361°積極把握時(shí)代趨勢，始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域持續(xù)深耕，為消費(fèi)群體打造更契合的產(chǎn)品。多次跨界聯(lián)名活動(dòng)的開展和產(chǎn)品的推出，正是基于對(duì)年輕人群的喜好、情緒等深入探索，以大家喜聞樂見的IP為方向，挖掘IP背后的故事，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情緒共振。
接下來，作為國民運(yùn)動(dòng)品牌，361°將持續(xù)踐行“以專業(yè)運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)潮流驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)”的品牌策略，以身為范，通過持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，打造多元趣味玩法，讓更多人享受產(chǎn)品帶來的潮流穿搭體驗(yàn)，并傳遞積極向上的生活態(tài)度，為大眾的美好生活賦能。
