當(dāng)下，老字號品牌復(fù)興持續(xù)引發(fā)熱度，新品牌創(chuàng)新不斷沖上熱搜。老字號VS新品牌積極探索新消費(fèi)模式，通過產(chǎn)品力、營銷力直擊消費(fèi)者，打造消費(fèi)新勢力。近期，隨著穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策和連續(xù)舉措出臺落地，各行業(yè)消費(fèi)活力將進(jìn)一步釋放，禮品消費(fèi)煥新季蓄勢待發(fā)。
眾多的老字號、新品牌在禮品行業(yè)打開新通路，在市場競爭中實(shí)現(xiàn)突圍和成長。深圳禮品展介紹道，老字號和新品牌的走紅，與它們迎勢、重塑、創(chuàng)新的敏銳能力密不可分，它們深入了解中國消費(fèi)者和媒介環(huán)境的變化，緊跟新消費(fèi)趨勢進(jìn)行產(chǎn)品融合創(chuàng)新。
老字號品牌煥新的三駕馬車
一、產(chǎn)品力直擊痛點(diǎn)，打造爆款
老字號緊跟消費(fèi)升級步伐的核心要義，就是升級產(chǎn)品、打造爆款，在新的場景、新的消費(fèi)情境下，通過全新產(chǎn)品與消費(fèi)者重新產(chǎn)生密切聯(lián)系。近幾年，我們屢屢看到亮相深圳禮品展的老品牌煥發(fā)新機(jī)，像稻香村、五芳齋、東來順、同仁堂、美加凈等等，以煥然一新的產(chǎn)品刷新受眾認(rèn)知，贏得市場。
始建于1903年的中華老字號東來順作為京華飲食菜系的標(biāo)志品牌，可謂家喻戶曉。近幾年，迎合預(yù)制菜行業(yè)的興起，東來順充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，進(jìn)軍品牌半成品、成品領(lǐng)域，為企業(yè)創(chuàng)新注入新活力。東來順從禮盒的口感、便捷度、食材品質(zhì)等方面打磨產(chǎn)品實(shí)力，探索常溫保存鎖鮮工藝，開啟網(wǎng)紅新吃法，其食品禮盒銷量持續(xù)攀升。
東來順羊蝎子禮盒
33年只專注一把傘的天堂傘，同樣將產(chǎn)品研發(fā)推向極致。晴雨兩用、多色可選、全鋼抗風(fēng)、強(qiáng)力抗水、一甩即干……每一條優(yōu)點(diǎn)都精準(zhǔn)踩在消費(fèi)者曾經(jīng)的痛點(diǎn)上，全面提升使用體驗(yàn)。因?yàn)闈M足了各種場景各類人群的用傘需求，雨傘類單品一直是禮品渠道的暢銷品。
天堂晴雨傘
二、瞄準(zhǔn)國潮新勢力，解鎖流量密碼
伴隨著以90后、00后為代表的新消費(fèi)力的崛起，國潮盛行。一眾老字號跟隨國潮風(fēng)向，開啟了品牌升級之路，并且在復(fù)古與摩登之間天然具有優(yōu)勢，從而快速出圈，重新走入C位舞臺。當(dāng)下很多老字號、新國貨，已經(jīng)成功晉級成潮流消費(fèi)甚至潮牌。
豐韻五芳，傳香百年。一份五芳齋手工粽禮，送的是千里心意，吃的是百年手藝，沉淀的是家國情懷。匠心工藝、真材實(shí)料，再加持濃郁國風(fēng)禮盒包裝，徹底征服熱愛中國味的消費(fèi)者。
五芳齋豐韻五芳粽子禮盒
三、以品牌理念營造共鳴，加強(qiáng)粘性
有趣的靈魂萬一挑一，那些成功煥新的老字號在締造品牌理念上，非常注重營造與受眾的共鳴，從而極大增強(qiáng)了受眾的粘性和復(fù)購率。與時(shí)代同步的理念，也賦予老字號以全新的生命力和時(shí)代使命感。
國民毛巾品牌潔麗雅，原料源自新疆阿拉爾長絨棉黃金產(chǎn)地，來自北緯41°的陽光能量，讓消費(fèi)者獲得身體、心靈和精神的多重愉悅。堅(jiān)持以新疆棉做好毛巾，傳遞純潔、瑰麗、高雅的品牌形象，誰能拒絕這樣一份充滿溫度的心意之選呢?
潔麗雅清韻毛巾
“能量黑金、戀戀物語、東方蜜語”，每一個(gè)字都擲地有聲，它們是老字號同仁堂蜂蜜系列的不同口味，傳遞著產(chǎn)地的珍稀和產(chǎn)品的專注。同仁堂還推出了蜂蜜檔案，即可以追溯的專業(yè)蜜源地，保障環(huán)境和峰種品質(zhì)。它貼近了消費(fèi)者對品控溯源的心理，讓消費(fèi)者吃得放心，喝著甜蜜。
同仁堂蜂蜜禮盒
新品牌層出不窮，花樣支招新消費(fèi)
如果說老字號抓住了消費(fèi)者懷舊的心，那么新品牌則把人生新體驗(yàn)做的游刃有余。走俏市場的爆款正是基于充分挖掘了當(dāng)下的營銷語言、營銷渠道和品牌共建等豐富模式，打造出了獨(dú)特個(gè)性的消費(fèi)主張。這些新品牌更像是一個(gè)顏值、技術(shù)、功能、體驗(yàn)、服務(wù)、場景、情緒的綜合體，開創(chuàng)一個(gè)又一個(gè)全新的消費(fèi)生態(tài)。
洗地機(jī)，一個(gè)近年才冒出來的新物種，以迅雷不及掩耳之勢登上智能家居暢銷榜，并成為禮品市場的寵兒。解放雙手、節(jié)約時(shí)間，取悅了做家務(wù)的所有人。追覓全新旗艦款，將邊角清潔和烘干等一并解決，卷到“能跟墻邊的黑線說拜拜”，這種實(shí)力迭代水準(zhǔn)正是新消費(fèi)市場需要的。
追覓家用洗地機(jī)
擁有神仙顏值的直白吹風(fēng)機(jī)橫空出世，活躍于各大達(dá)人帶貨的熱榜。它搶占了一個(gè)市場空白點(diǎn)，即國產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)可以做到性價(jià)比之王!護(hù)法、速干、造型，2000萬負(fù)離子，每一個(gè)都在為美麗發(fā)電，一舉俘獲女神芳心，男神看了都挪不開眼。
直白吹風(fēng)機(jī)
長大了也可以擁有酷玩具——九號平衡車，由專業(yè)機(jī)器人公司出品，全球熱銷160萬臺，能實(shí)現(xiàn)騎行遙控兩種玩法，讓大人和孩子都愛不釋手。童心未泯，歲月有光，一個(gè)可以造夢的玩具火了。
九號平衡車
談到蛋黃酥，很多人就會想起軒媽，這就像一種自然的銜接，新產(chǎn)品與新品牌之前互相成就，打開市場。主打粗糧和清甜，軒媽蛋黃酥以口味、口感、品質(zhì)吸引大批粉絲回購，加持它精致的國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)，連續(xù)兩年獲得國際食品大獎(jiǎng)。
軒媽蛋黃酥
深圳禮品展做強(qiáng)金字招牌，出擊新動(dòng)作
縱觀以上新品牌，很難用單一維度去描述它們的優(yōu)勢，而市場口碑和銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)給出了最好的評價(jià)。新品牌逐浪潮頭，老字號熠熠生輝，它們都在新消費(fèi)語境下不斷成長突圍，引領(lǐng)趨勢。據(jù)悉，包含稻香村、五芳齋、東來順、同仁堂、美加凈、孚日、潔麗雅、茶花等在內(nèi)的老字號，以及鐘薛高、Amiro、追覓、允寶、直白、九號等新品牌將悉數(shù)亮相4月26-29日第31屆深圳禮品展暨1688工廠直采季，發(fā)布新品趨勢，燃起新消費(fèi)采購熱潮。
始創(chuàng)于90年代的深圳禮品展，今年已經(jīng)步入第31年，作為禮品行業(yè)展會的“老字號”，深圳禮品展攜手一眾合作伙伴持續(xù)創(chuàng)新，擦亮金字招牌，開啟新紀(jì)元，引領(lǐng)新風(fēng)尚，貢獻(xiàn)新力量。據(jù)悉，本屆展會也將升級煥新，推出三大新動(dòng)作。
首次舉辦行業(yè)大會，深挖禮品行業(yè)趨勢及痛點(diǎn)
主題為【共創(chuàng)商機(jī)禮煥新生】首屆中國禮品行業(yè)趨勢發(fā)展高峰論壇。大會將邀請禮品行業(yè)-服務(wù)商代表、數(shù)字化營銷代表、終端集采代表、產(chǎn)品制造代表共同探討禮品行業(yè)發(fā)展新趨勢、新方向，探尋禮品行業(yè)新商機(jī)、新生意。行業(yè)大會發(fā)布會將于4月26日舉辦，敬請關(guān)注。
主題活動(dòng)策劃，高效連接買賣雙方
增加“品質(zhì)+品牌”主題活動(dòng)策劃，采用展區(qū)+新品發(fā)布+案例分享，全方位展現(xiàn)品牌優(yōu)勢及產(chǎn)品，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展，讓買家快速了解入局新品牌。
線上營銷新玩法，聯(lián)動(dòng)買賣雙方高質(zhì)量流量
流量互動(dòng)，線上營銷新玩法，聯(lián)動(dòng)展商及買家開啟各大線上平臺互動(dòng)模式，更多來自的行業(yè)的聲音將被大家關(guān)注，上熱搜!搶流量!占領(lǐng)聲量高地。
本屆展會匯聚老字號、新品牌、行業(yè)龍頭企業(yè)、知名企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)等共計(jì)4500+優(yōu)質(zhì)展商參展，涵蓋禮品新消費(fèi)領(lǐng)域20+垂直品類100萬+禮品，預(yù)計(jì)引流觀眾25萬人次。精準(zhǔn)對接上下游供需，滿足一站式采購需求，為尋求機(jī)遇人士把脈新消費(fèi)趨勢、拓展人脈。登錄“深圳禮品展”公眾號領(lǐng)取門票，一起來現(xiàn)場弄潮新消費(fèi)吧!
