4月25日,人民日報刊登了《錨定時尚化路徑,不斷滿足多元化用戶需求——融合創(chuàng)新,服務美好生活》一文,以廣東林氏家居股份有限公司(以下簡稱“林氏家居”)作為新時代服務美好生活的典范,深度剖析林氏家居打造人居美好生活的實踐,積極肯定林氏家居為推動家居行業(yè)發(fā)展及消費者美好生活服務的努力與擔當,為品牌理念、渠道模式及產品品質點贊。
人民日報《錨定時尚化路徑,不斷滿足多元化用戶需求——融合創(chuàng)新,服務美好生活》點贊林氏家居
二十大報告中指出:“必須堅持在發(fā)展中保障和改善民生,鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活,不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往?！痹趪野l(fā)展方針的驅動鼓勵,以及消費者對品質生活、美好生活的需求不斷上升的背景下,林氏家居秉持“讓生活過得更好”的企業(yè)愿景,依托全場景、全風格、全品類的產品布局優(yōu)勢及時尚、多元、舒適的價值DNA,充分滿足每個人對家的偏愛,助力消費者多元時尚美好生活。
響應國家號召,為美好生活發(fā)聲
站在中國下個百年的新征程,“人民對美好生活的向往,就是我們的奮斗目標”。而對于大眾而言,家的美好就是每個人的奮斗目標?！凹摇笔巧钭詈诵牡妮d體和集中體現(xiàn),家的氛圍感是生活幸福感的重要來源。人民數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022人民美好生活洞察報告》顯示,美好生活與居住環(huán)境息息相關,人們對居住環(huán)境最關心的方面中,裝修設計風格品質占比達到43.5%;在關于家的意義中,“溫暖的居住環(huán)境”因素占比接近80%。這意味著,作為與美好生活高度關聯(lián)的行業(yè),家居品牌響應國家呼聲為美好生活服務,是大勢所趨。
數(shù)據(jù)來源:《2022人民美好生活洞察報告》
因此,作為連續(xù)多年排名全網(天貓及淘寶)住宅家具行業(yè)品牌成交額第一的家居品牌,2023年,林氏家居積極在行業(yè)發(fā)聲,既是一種回應,也是一種承諾:立足自身特色,穩(wěn)步高質量發(fā)展,服務人民美好生活。在業(yè)內看來,這代表著林氏家居成功占位家居行業(yè)美好生活引領者的高度,肩負時代賦予的重任,體現(xiàn)出大品牌的使命感和格局觀。
林氏家居總部
事實上,林氏家居對美好生活的布局由來已久。無論是在2007年創(chuàng)立之初就積極擁抱電商,開創(chuàng)家居產品線上銷售模式,還是伴隨著用戶對體驗感的需求,積極布局線下渠道強化場景展示力,以及后來陸續(xù)推出林氏整家定制、LINSY KIDS等多個子品牌以滿足用戶多元需求等等系列舉措,林氏家居始終與時代及用戶一起迭代升級,為人民的美好生活服務。
回歸用戶視角,深化美好生活內涵
作為一個包羅萬象的宏大詞匯,“美好生活”有豐富的外延空間和解讀方式。而林氏家居對“美好生活”有獨特的理解。在林氏家居看來,家里有了家具,空間才有靈魂,用偏愛的家具產品打造獨特生活方式,把家過成自己想要的樣子,就是美好生活。它是多元的,是觸手可及的,也是有時代烙印的。
當下,家居行業(yè)的主力消費者為85/90后人群,尤其是90后,其消費力正在持續(xù)提升。對他們來說,家不只是吃飯睡覺的地方,也是工作、娛樂、休閑、社交的場所。相比父母輩跟風式、千篇一律的裝修,他們對家的要求更多元、更時尚、更個性;更換家具,甚至整家翻新的頻率也更高。在裝修方式上,也更看重一站式的整體解決方案。正是充分把握并尊重主力消費人群的需求偏好,林氏家居錨定時尚化路徑,以滿足多元化需求為己任,為用戶偏愛的不同生活方式提供符合主流消費觀的家居空間解決方案,用實際行動幫助消費者實現(xiàn)心中的美好生活。
林氏家居致力于滿足用戶多元化需求
正是基于這樣的理念,林氏家居誕生了眾多深受用戶歡迎的產品和空間套系。除了人民日報文章中提及的爆款單品“怎么坐都可椅”及全新上市的“國潮真可椅”外,還有諸如為養(yǎng)寵人群開發(fā)的不粘毛、無劃痕的硅膠皮質沙發(fā);為熱愛運動的人群研發(fā)的靈活可移動的組合式家具;為大碼人士開發(fā)的更寬適的沙發(fā)椅;為起夜的人群推出的不撞腳、可照明的懸浮夜光床等。正如林氏家居CEO崔杰慧所說,林氏家居以富有創(chuàng)造力的設計,滿足消費者對居家生活的美好想象,傳遞時尚生活態(tài)度,讓美好生活觸手可及。
林氏家居4月全新推出“國潮真可椅”
回歸用戶初心,為用戶提供優(yōu)質的產品及服務,讓品牌多年來保持穩(wěn)步發(fā)展,也贏得了萬千家庭的認可。以雙11為例,林氏家居連續(xù)多年蟬聯(lián)全網(天貓及淘寶)住宅家具行業(yè)品牌成交額第一,成為人們追求美好生活中的重要選項。
深耕家居行業(yè),實力賦能美好生活落地
作為深耕家居行業(yè)16年的企業(yè),林氏家居堅持“永遠比別人先走一步”的發(fā)展觀,積極構建發(fā)展勢能,持續(xù)引領行業(yè)進化。正如人民日報在報道中所展示的,林氏家居通過產品力、渠道力、品牌力三維驅動,以實力肩負美好生活擔當者重任。
1、創(chuàng)新產品力:獨有CMF研發(fā)體系,賦能時尚多元需求
據(jù)《2022大淘寶家裝家居新消費白皮書》顯示,當下的消費者對空間改造會多次調整,改造的頻率越來越高,因此,家居產品日益顯露出快時尚化的特征。如何始終保持敏銳的時尚嗅覺,快速出新?林氏家居自有秘訣。依托大數(shù)據(jù)沉淀,林氏家居打造以情景化開發(fā)為主的產品研發(fā)模式,通過數(shù)據(jù)分析和用戶調研進行市場和消費者洞察,結合企業(yè)獨特CMF研發(fā)體系,從顏色、材質、工藝等方面進行產品創(chuàng)新,緊貼用戶需求,賦能產品時尚感設計及體驗感功能,最后通過敏捷型供應鏈保時保質落地。這一體系化模式的另一大價值還在于,大大縮短家居新品開發(fā)周期,甚至部分產品最快能在30天內完成,使得月均上新200+SKU、全年在售SKU10000+,從而更好地滿足用戶美好生活需求,實現(xiàn)自己偏愛的生活方式。
林氏家居持續(xù)打造時尚家居產品
2、強大渠道力:以全渠道新零售模式刷新購買體驗
當更多用戶日益重視體驗感和便利性,渠道布局模式就顯得尤為重要。天貓發(fā)布的2023年《家裝家居行業(yè)經營趨勢白皮書》研究發(fā)現(xiàn),用戶家裝消費呈現(xiàn)出復雜的鏈路,會同時受電商平臺、線下門店及社交內容的多重影響。對林氏家居而言,創(chuàng)新渠道思維是優(yōu)化用戶體驗、構建美好生活很重要的一環(huán)?！坝脩粼谀睦?就把店開到哪里”。品牌從互聯(lián)網起步,并逐步進行全渠道布局,永遠以便捷化滿足用戶購買需求為核心,不僅通過電商打破消費時空限制,也通過線下門店布局,強化場景展示力與真實生活體驗感。這種線上線下一體化的新零售模式,成為品牌持續(xù)制勝市場、贏得用戶的重要法寶。
林氏家居已在全球布局1000+家門店
3、獨特品牌力:深度洞察用戶,以品牌強化情感鏈接
為年輕人提供更加時尚多元的家居產品解決方案,是林氏家居堅定不移的使命。因此,林氏家居一直堅持服務年輕人,積極擁抱年輕人偏好變化,在理念上與年輕人同頻共振,讓品牌成為年輕人的朋友。尤其是2022年品牌升級以來,品牌不僅從林氏木業(yè)更名為林氏家居,也進一步明確了“為消費者提供多元生活方式的時尚家居品牌”的戰(zhàn)略定位,實現(xiàn)從售賣家居產品到售賣生活方式的身份轉變。同時,依托全場景、全風格、全品類的布局,緊貼年輕人的時尚審美及個性偏好,品牌升級“林氏家居 住進每一種偏愛”的全新口號,強化與年輕人的情感鏈接和價值共鳴。更簽約王一博為林氏家居品牌全球代言人,以多元時尚形象,放大品牌年輕魅力。
林氏家居,住進每一種偏愛
正如林氏家居CEO崔杰慧所說,“無論是發(fā)力全渠道,完善零售體系,還是堅持產品創(chuàng)新,堅持品牌長期主義,林氏家居本質上都是為了與消費者建立更密切的鏈接,更好地服務其對美好生活的追求?！睍r代不斷發(fā)展,消費者的需求也在不斷進化。后疫情時代,人們回歸生活,對美好生活的追求更加強烈,也更重視對理想的家居空間打造。與時代同頻,與用戶共振,為美好生活服務,林氏家居譜寫了獨特的答案,也將持續(xù)進化,成為美好生活堅定的踐行者。
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