2023年5月,學院風少女時裝品牌TEENIE WEENIE,再度攜手AWAYLEE聯(lián)名推出「A Dairy of Run Away · 出走日記」膠囊系列。
在本系列中,由AWAYLEE楊樂領銜的設計團隊將品牌23SS系列「出走的藝術家」的核心概念與TEENIE WEENIE標志性的青春休閑風格融會貫通,運用充滿新巧設計的時裝的語言,鼓勵心靈走出舒適區(qū),做勇于自我發(fā)現(xiàn)和自由地表達生活藝術家。
在時尚品牌瘋狂尋找不同合作對象聯(lián)名營銷期望破圈,而消費者卻對噱頭滿滿的聯(lián)名愈發(fā)失去興趣當下,TEENIE WEENIE選擇再次與AWAYLEE合作,僅僅是為了復制前一次聯(lián)名的成功嗎?
作為國內(nèi)少女風女裝設計師品牌的領軍品牌,AWAYLEE自2012年成立之初便收獲了少女圈層消費者的青睞。在短短的幾年時間里,AWAYLEE迅速成長為業(yè)內(nèi)的先鋒代表,也得到了中國時尚產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)服裝?業(yè)的?致關注,先后多次作為亞洲時尚先鋒被意大利版《VOGUE》、《BOF》等業(yè)界權威媒體報道,并成為BAZZAR、VOGUE、COSMO等國際一線紙媒和新媒體合作的設計師,同時被網(wǎng)易時尚評選為最具人氣設計師。
中國潮流設計師楊樂
同時AWAYLEE還登上過全球最頂級的巴黎TRANO設計師展會,獲得20多個國家40多家時尚買手店合作機會;聯(lián)動過故宮宮廷文化,為傳統(tǒng)文化注入新的時尚想象力。
2019年,楊樂接任AWAYLEE品牌主理人兼設計總監(jiān),至今已獨立執(zhí)掌四季作品,同時在疫情期間消費低迷的情況下,完成了一次口碑與商業(yè)雙獲成功的聯(lián)名合作。
2022年5月,AWAYLEE楊樂與TEENIE WEENIE首次合作,發(fā)布了「Forever Girl · 少女萬歲」聯(lián)名系列。這次聯(lián)名產(chǎn)品率先登陸抖音/天貓,隨后進行了連續(xù)數(shù)天在抖音直播,不僅打造出多個爆款,部分款式甚至上架不久后便宣告售罄。在多家電商平臺以及全國線下店鋪獲得銷售成功,同時也在小紅書引發(fā)廣泛討論與追捧。而今年疫情后的第一個春夏之交,兩個品牌再度攜手推出「A Dairy of Run Away · 出走日記」膠囊系列。
與近年來博人眼球的跨界聯(lián)名不同,AWAYLEE楊樂與TEENIE WEENIE作為兩家同樣主打少女風的品牌,并沒有選擇使用夸張的噱頭與話題以求“破圈”,而是細膩地把握住各自品牌原本客戶群體的內(nèi)心需求,最終達成了1+1大于3的效果,而這無疑也得益于兩家品牌的深厚實力積淀。TEENIE WEENIE作為老牌少女風服裝品牌,有著得天獨厚的客戶基礎。而AWAYLEE在早年間便完成了跨界破圈與品牌塑造的階段,獲得了值得深入挖掘的品牌價值。因此,這樣兩家理念契合而又各有所長的品牌一旦聯(lián)名,結(jié)果必然能夠深入觸達整個少女客戶圈層。
執(zhí)掌品牌3年后,AWAYLEE主理人楊樂已經(jīng)完成了表達個人設計理念與傳承品牌經(jīng)典風格的梳理和平衡。在20AW至22AW的幾季作品中,楊樂秉持著AWAYLEE一貫的浪漫、純真美學,并融入了十分私人化的細膩靈感。而在AWAYLEE23SS「出走的藝術家」系列中,她則把握住了當下都市年輕女性普遍的心理脈絡,完成了一場個人與品牌風格的轉(zhuǎn)型突破。
楊樂同樣將AWAYLEE的轉(zhuǎn)變帶入了與TEENIE WEENIE的聯(lián)名系列。靈感滿滿的綠、悲憫無私的白、自由俏皮的粉、時尚深邃的藍,以及充滿秩序感的灰,楊樂將這些代表都市年輕女性情緒底色的色彩抽象結(jié)合,賦予它們更加自由的靈魂。而在剪裁方面,她舍棄了以往的繁復剪裁,取而代之的是意趣盎然的裝飾與輕盈灑脫的H型廓形,簡約的設計為造型搭配提供更多的可能性。作為系列的點睛元素,流蘇與繩編由多彩的織帶材質(zhì)構成,在搖曳生姿之間進入一場探索自我表達的出走遠行。
