沒人能在這個(gè)七月逃過“芭比粉”。新電影《芭比》在國內(nèi)還未上映，“芭比粉”就已經(jīng)在社交平臺(tái)上掀起浪潮。
作為全球銷量第一的娃娃、當(dāng)代最具影響力的時(shí)髦IP之一，芭比自然收到了不少品牌合作的邀約，微軟Xbox、Nike、ZARA等品牌都推出了芭比系列。而在聯(lián)名界“大殺四方”的名創(chuàng)優(yōu)品，這次當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過芭比這個(gè)重磅IP。
芭比賣爆了，女孩們圓夢(mèng)了
7月14日，名創(chuàng)優(yōu)品與芭比聯(lián)手推出以“萬物皆可粉粉搭”為主題的系列新品，在全球范圍內(nèi)上線超過120款芭比聯(lián)名產(chǎn)品，涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具等，適配于穿搭、出行、家居、寵物、文具等多個(gè)場景。名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)了一如既往的“良心價(jià)格”，熱銷的芭比美甲貼、芭比小香風(fēng)包包、芭比藍(lán)牙耳機(jī)等各類產(chǎn)品的價(jià)格普遍只需要兩位數(shù)，從19.9元到119元，閉眼入的價(jià)格讓粉絲們輕松圓了芭比夢(mèng)。
名創(chuàng)優(yōu)品長沙城市形象店也在新品上線時(shí)換上了夢(mèng)幻芭比粉“外衣”，店外還落地巨型名創(chuàng)優(yōu)品芭比粉色雜志創(chuàng)意裝置，不但一舉成為了長沙的新晉網(wǎng)紅地標(biāo)，還成為了社交平臺(tái)的流量密碼，在某書上發(fā)布與芭比主題店有關(guān)的筆記，流量都會(huì)翻幾番，不少網(wǎng)友都在評(píng)論區(qū)喊話名創(chuàng)優(yōu)品到自己的城市開主題店。
（圖片來源于小紅書用戶@尊貴的vip @小井 @限量陶）
名創(chuàng)優(yōu)品的芭比系列聯(lián)名產(chǎn)品憑借良心價(jià)格和超高顏值毫無意外地火出圈。據(jù)品牌透露，芭比系列上線僅5天，接近一半的品類已經(jīng)全網(wǎng)售罄，全國多家門店也宣告熱門產(chǎn)品脫銷，有網(wǎng)友為了集齊全套產(chǎn)品一天跑了多家門店，甚至網(wǎng)上還出現(xiàn)了“幫買”熱潮。
產(chǎn)品賣空了對(duì)于“聯(lián)名必火”的名創(chuàng)優(yōu)品來說已經(jīng)是司空見慣的“小場面”，畢竟三麗鷗、皮克斯的“火”從上線到現(xiàn)在，就沒有熄過。而這次芭比的聯(lián)名之所以會(huì)如此出圈，更重要的還是因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品的走心設(shè)計(jì)，戳中了萬千女孩的少女心。
要時(shí)尚也要開心，每個(gè)女孩都要做自己
芭比女孩的生活簡單快樂又無比精致，絕不重樣的百變?cè)煨妥尠疟瘸鰣龅拿恳豢潭脊獠收杖?，這些開著粉紅跑車兜風(fēng)、駕船出海、海灘轟趴的芭比們，無疑是當(dāng)下年輕人的精神向往。而作為眾多女孩心中的一個(gè)夢(mèng)和全球時(shí)尚風(fēng)潮的流行標(biāo)注，芭比始終肯定并且包容多元化的美麗，鼓勵(lì)女孩打破刻板印象，追求自己想要的人生。
在名創(chuàng)優(yōu)品這次聯(lián)名的產(chǎn)品中，不僅可以看到品牌一貫強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“好看好玩好用”和潮流時(shí)尚的屬性，更是將芭比“you can be anything”的內(nèi)核理念融入設(shè)計(jì)中，打造出“甜美”“酷辣”“可愛”“復(fù)古時(shí)尚”等多種風(fēng)格的單品，鼓勵(lì)女孩們嘗試多種風(fēng)格、成為自己想成為的任何人。
在享受眾多高性價(jià)比的時(shí)尚潮流單品時(shí)，讓女孩們觸手可及的不僅是一個(gè)粉色的芭比夢(mèng)，更是一份勇往直前的決心，和坦然擁抱多元化美麗的開心與美好。
懂IP的特質(zhì)和內(nèi)涵，更懂年輕人的內(nèi)心世界
IP聯(lián)名的玩法如今已屢見不鮮，小到日用品、服裝，大到家居、餐飲等，各種品牌聯(lián)名充斥著年輕人的生活。如何在大批聯(lián)名中脫穎而出，依靠IP打造出更多流量與關(guān)注，是所有品牌都在考慮的問題。
想要IP聯(lián)名真正地發(fā)揮價(jià)值，不僅需要強(qiáng)大的品牌洞察力，更需要有營銷策略的支撐，通過不同方面的創(chuàng)新，立體展示每個(gè)IP的背后所蘊(yùn)藏的情緒價(jià)值。而名創(chuàng)優(yōu)品確實(shí)也做到了發(fā)現(xiàn)和深化每個(gè)IP的風(fēng)格特質(zhì)，并在不同領(lǐng)域、不同場景精準(zhǔn)發(fā)掘破圈融合的機(jī)會(huì)。
名創(chuàng)優(yōu)品與芭比的這次聯(lián)名最成功之處是充分利用了芭比這個(gè) IP 的能量，全方位融合了芭比獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格，建立起芭比和當(dāng)下年輕的女孩、男孩們的情感聯(lián)系，當(dāng)然也包括巧妙借用“死亡芭比粉”“顏色越粉，打人越狠”等流行的網(wǎng)絡(luò)亞文化的東風(fēng)，打造出更貼近年輕人內(nèi)心世界和精神需求的產(chǎn)品。
本次聯(lián)名，不僅讓名創(chuàng)優(yōu)品的“聯(lián)名庫”再添一員大將，進(jìn)一步鞏固了名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名大佬形象，同時(shí)也體現(xiàn)出品牌對(duì)文化內(nèi)核的重視和對(duì)正確價(jià)值觀念的引領(lǐng)作用。名創(chuàng)優(yōu)品帶來的一次又一次的聯(lián)名驚喜，讓大家知道它不僅懂時(shí)尚、懂潮流，同時(shí)也懂得如何讓年輕人開心。
