電商作為促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的“新經(jīng)濟(jì)模式”，已經(jīng)成為不容忽視的力量。近年來(lái)，我國(guó)重點(diǎn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)展電商節(jié)、直播節(jié)等不同形式的活動(dòng)，加速推進(jìn)線上線下全面融合，激發(fā)消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)?！丁笆奈濉彪娮由虅?wù)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，以電子商務(wù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、推進(jìn)商產(chǎn)融合，推動(dòng)服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。
6月28日，以“電商新經(jīng)濟(jì)·數(shù)字新集群·產(chǎn)業(yè)新未來(lái)”為主題的2023中國(guó)（天門）服裝電商產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在湖北天門召開(kāi)。本次活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、天門市人民政府主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、武漢紡織大學(xué)、天門市商務(wù)局、湖北省天門現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院承辦，天門市國(guó)投集團(tuán)、白馬服裝（湖北）集團(tuán)有限公司協(xié)辦。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏以及中共天門市委副書記、政法委書記張華忠，中共天門市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)龔紅敏，天門市人大常委會(huì)副主任張文輝，天門市政府副市長(zhǎng)楊寒、天門市政協(xié)副主席王雄偉等嘉賓出席了此次活動(dòng)。
中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)秘書長(zhǎng)王水元主持會(huì)議。
來(lái)自廣州、杭州、深圳、武漢、鄭州、濟(jì)南、常熟等全國(guó)各地重點(diǎn)服裝電商產(chǎn)業(yè)帶、企業(yè)、電商平臺(tái)及相關(guān)機(jī)構(gòu)代表參加了此次活動(dòng)。
全力培植天門優(yōu)良產(chǎn)業(yè)生態(tài)
近年來(lái)，隨著天門服裝產(chǎn)業(yè)配套不斷完善、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、大量服裝企業(yè)回流，天門服裝產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新活力。
中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝青表示，“百里棉鄉(xiāng)”天門擁有悠久的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，近年來(lái)隨著大批熟練工人、電商優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，天門市搶抓機(jī)遇，變“返鄉(xiāng)潮”為“發(fā)展潮”，出臺(tái)《關(guān)于支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》。
今天，來(lái)自紡織服裝行業(yè)和電商領(lǐng)域機(jī)構(gòu)、商協(xié)會(huì)、基地、市場(chǎng)、品牌代表、主播達(dá)人、專業(yè)買手、創(chuàng)業(yè)者等行業(yè)精英和專家學(xué)者集聚天門，共同出席2023中國(guó)（天門）服裝電商產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，以行業(yè)頂尖實(shí)力激發(fā)天門電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，必將進(jìn)一步激活天門服裝電商發(fā)展要素潛能，將服裝電商打造成為天門經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活愿景，推動(dòng)紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，希望天門能持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，構(gòu)建數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面推動(dòng)“中國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”建設(shè)。
天門市委副書記、政法委書記張華忠也表示，本次峰會(huì)是工業(yè)和信息化部、商務(wù)部共同組織開(kāi)展的“2023紡織服裝優(yōu)供給促升級(jí)”系列活動(dòng)之一，特邀部委領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、產(chǎn)業(yè)大咖、電商達(dá)人，碰撞思想火花、匯聚行業(yè)資源、共話電商發(fā)展。同時(shí)峰會(huì)以共同締造理念籌辦，廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)各界參與，有電商平臺(tái)、電商服務(wù)機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、服裝品牌代表、設(shè)計(jì)師、主播達(dá)人等眾多群體參加。會(huì)議成果豐碩、影響深遠(yuǎn)。更值得一提的是，峰會(huì)發(fā)布了《促進(jìn)中國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展天門宣言》、《天門服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃》、天門服裝電商區(qū)域公用品牌“天門衣尚”，簽約了近50個(gè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈項(xiàng)目，為天門服裝電商發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
未來(lái)，天門將充分用好此次峰會(huì)成果，加強(qiáng)與各位行業(yè)翹楚、商界精英的交流合作，全力打造電商新基地、數(shù)字新集群、區(qū)域新品牌、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、行業(yè)新標(biāo)桿，為全國(guó)服裝電商發(fā)展探索新實(shí)踐、作出新貢獻(xiàn)。
把握電商趨勢(shì) 擁抱融合新時(shí)代
互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今時(shí)代最重要的媒介，VUCA時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境面臨多重挑戰(zhàn)，此外，我國(guó)高度重視信息技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字中國(guó)建設(shè)，中國(guó)電商交易規(guī)模增速逐年趨緩，紅火的直播電商產(chǎn)業(yè)逐漸回歸商業(yè)本質(zhì)，中國(guó)電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤提出，數(shù)字時(shí)代的新社會(huì)生產(chǎn)循環(huán)加速形成，電商服務(wù)新流通體系建設(shè)助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，要發(fā)揮電商優(yōu)勢(shì)打造高質(zhì)量發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代供應(yīng)鏈體系。
巨量專家智庫(kù)成員、杭州網(wǎng)川教育科技有限公司CMO 羽林認(rèn)為，抖音直播帶貨流量紅利期是2020-2021年，2020年直播帶貨元年，2021年商家直播元年，平臺(tái)需要拉新指標(biāo)。2022年平臺(tái)拉新完成，直播帶貨流量到瓶頸，平臺(tái)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)紅利期。2023年平臺(tái)呈現(xiàn)了不同階段的盈利機(jī)會(huì)，并參透抖音用戶消費(fèi)心智與鏈路。2023年至今三頻共振解決了流量問(wèn)題，流量承接話術(shù)解決了轉(zhuǎn)化問(wèn)題，而團(tuán)隊(duì)機(jī)制解決了復(fù)制問(wèn)題。他特別強(qiáng)調(diào)抖音電商全域運(yùn)營(yíng)核心的是人群運(yùn)營(yíng)。
抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)經(jīng)理李浩銘則表示，在全域興趣電商看見(jiàn)向上生長(zhǎng)的力量，過(guò)去一年抖音電商GMV同比增長(zhǎng)80％，貨架場(chǎng)景快速發(fā)展，用戶主動(dòng)習(xí)慣逐步形成。他提出，用戶在哪兒，生意的機(jī)會(huì)就在哪里。服裝電商要全域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的“雙向奔赴”。會(huì)上，他還談到這次發(fā)布的兩項(xiàng)計(jì)劃， 一是“織造中國(guó)”，該項(xiàng)目計(jì)劃長(zhǎng)期打造20個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶，一城一策，打造當(dāng)?shù)禺a(chǎn)地名片，給每個(gè)垂直品類和產(chǎn)地做獨(dú)立品牌；二是歡迎更多工廠性質(zhì)的商家來(lái)到抖音，加入“王牌工廠”這個(gè)項(xiàng)目，“王牌工廠”幫助商家背書，將源頭好物賣到千家萬(wàn)戶。
數(shù)字賦能 產(chǎn)業(yè)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展
數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機(jī)，是新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)領(lǐng)域。森馬集團(tuán)用數(shù)字化營(yíng)銷手段洞察用戶需求并加以滿足，進(jìn)一步凸顯了品牌差異化價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，森馬集團(tuán)董事、總裁徐波深度剖析了森馬的數(shù)字化發(fā)展之路，并表示未來(lái)森馬將與平臺(tái)進(jìn)行共創(chuàng)資源，進(jìn)行平臺(tái)超品營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、種草達(dá)人等資源整合，放大曝光，與廣大的供應(yīng)商伙伴、直播機(jī)構(gòu)、達(dá)人共同協(xié)作，共同為消費(fèi)者創(chuàng)造美好體驗(yàn)。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的服裝成衣供應(yīng)鏈賦能平臺(tái)，江蘇衫數(shù)科技集團(tuán)CEO向清華也認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新路徑，衫數(shù)科技通過(guò)一站式供應(yīng)鏈服務(wù)，鏈接了產(chǎn)業(yè)上游供應(yīng)商與產(chǎn)業(yè)下游電商、直播、門店等零售商，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)在線協(xié)同、數(shù)據(jù)化決策。
高端對(duì)話
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展“新賽道”
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東：近些年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在智能制造、渠道拓展、模式創(chuàng)新和供應(yīng)鏈協(xié)同方面，取得了新的優(yōu)勢(shì)。特別是在終端模式的創(chuàng)新上，我們一直走在世界的前列。今天在這樣的電商背景下，我們重點(diǎn)討論的是終端消費(fèi)模式的數(shù)字化。
商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司原巡視員、中國(guó)電子商務(wù)商協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席聶林海：我想給天門的愿景歸納為兩個(gè)詞，一是名列前茅，一是海外標(biāo)桿。
通過(guò)《天門服裝電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃（2023-2026年）》的發(fā)布實(shí)施，使得天門的服裝電商產(chǎn)業(yè)園在全國(guó)名列前茅；同時(shí)公共品牌通過(guò)政府的大力宣傳、營(yíng)銷和大家的共同努力能成為中國(guó)品牌出海的標(biāo)桿。
上海聯(lián)合電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)、東華大學(xué)教授楊濤：服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是一個(gè)必選項(xiàng)，不是可選項(xiàng)，誰(shuí)不做誰(shuí)就被社會(huì)淘汰。
拼多多跨境 Temu女裝行業(yè)總監(jiān)貓耳朵：希望企業(yè)能夠抓住新一輪的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇，借助拼多多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)由品牌代工轉(zhuǎn)為品牌出海，相信整個(gè)天門的服裝企業(yè)以及我國(guó)的服裝企業(yè)一定大有可為。
中通云倉(cāng)科技集團(tuán)華中管理中心總經(jīng)理白勁松：希望天門的服裝造福全國(guó)、全球，讓人們穿上更漂亮的服裝。
天門市起點(diǎn)供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理費(fèi)文：天門在服裝產(chǎn)業(yè)上運(yùn)用多種玩法、模式，可以說(shuō)天門的嘗試是有突破精神的?；诖耍蚁Ｍ扉T服裝電商產(chǎn)業(yè)真正能做到貨通天下。
峰會(huì)期間，與會(huì)嘉賓還參觀了僑鄉(xiāng)文化館（嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）、天門國(guó)投產(chǎn)業(yè)園、白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園等，更直觀了解天門紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。
