【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
隨著秋冬季節(jié)更替，女裝消費(fèi)受季節(jié)波動呈穩(wěn)步增長狀態(tài)。在年終促銷加持與用戶對秋冬服飾的旺盛消費(fèi)需求的當(dāng)下，“去年的衣服已配不上今年的我”等需求激增，購買新一季女裝已成為女性消費(fèi)者的頭等大事。
初剪羊毛大衣、鵝絨時(shí)裝羽絨服、山羊絨針織、有機(jī)長絨棉連衣裙…………在女裝消費(fèi)需求不斷升級，流行趨勢不斷變化的當(dāng)下，女裝品牌在迎來更多機(jī)會的同時(shí)也面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)。面對女裝消費(fèi)市場蓬勃生長的多元場景，以及消費(fèi)者們對穿搭風(fēng)格和感官享受的進(jìn)階追求，如何借助小紅書種草抓住潮流的新風(fēng)向，結(jié)合用戶真正喜歡的內(nèi)容賦能品牌印象滲透，成為女裝品牌們當(dāng)下需攻克的關(guān)鍵問題。
身為“國民生活指南”和“品牌天然的種草場”的小紅書，在坐擁2.6億月活躍用戶、聚集6900萬分享者的同時(shí)，其女性用戶也以高達(dá)70%的比例成為絕對的主力軍。年輕、高消費(fèi)力、高價(jià)值的她們，在小紅書上可迅速尋找到心儀的穿搭攻略或指南。同時(shí)，小紅書上用戶豐富的表達(dá)場景和開放多元的分享互動生態(tài)，也為時(shí)尚潮流行業(yè)及品牌的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。小紅書已然成為潮流趨勢發(fā)源地，孵化與見證著一個(gè)個(gè)趨勢的出現(xiàn)與產(chǎn)品的生長，成為了用戶在選購產(chǎn)品、為消費(fèi)“做功課”的重要陣地。
時(shí)尚伴隨著季節(jié)與場景流動，匯聚成風(fēng)催生出百種風(fēng)格。再嚴(yán)寒的天氣，“她們”也總能在小紅書找到適合自己的穿搭公式成功變身時(shí)髦精。細(xì)節(jié)的把控是高級質(zhì)感的關(guān)鍵，拿捏住面料就是拿捏住制勝的鑰匙。「她時(shí)尚」乘風(fēng)而來，在品牌大秀里、在百變風(fēng)格中，在小紅書的每個(gè)角落蔓延發(fā)酵，最終宣告新一輪趨勢的誕生。
本期【TREND 趨勢】帶領(lǐng)大家一起走進(jìn)「她們」的秋冬衣柜。下滑長圖，解碼小紅書女裝營銷趨勢洞察，助力品牌進(jìn)階生長。
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