【Fashion Talk】 帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以 TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新 四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
與美赴約，閃耀璀璨瞬間。長(zhǎng)久以來(lái)，高級(jí)珠寶都以珍貴稀缺的屬性成為人們的視線焦點(diǎn)。而今，高珠市場(chǎng)在悅己消費(fèi)及情緒價(jià)值的加持推動(dòng)下，也逐漸迎來(lái)快速增長(zhǎng)。 在新生代核心人群迭代、年輕群體不斷涌入珠寶消費(fèi)市場(chǎng)之時(shí)，高珠品牌們也紛紛通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)傳遞品牌核心價(jià)值，讓消費(fèi)者能夠在寶石閃耀之中與工藝魅力之外，挖掘出獨(dú)屬于珠寶的動(dòng)人靈魂。
如何與用戶建立深度鏈接，擊穿其消費(fèi)心智、影響用戶消費(fèi)決策，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵：
? 面對(duì)消費(fèi)者日益年輕化的人群趨勢(shì)，高珠品牌應(yīng)如何傳遞品牌核心價(jià)值，走進(jìn)用戶心中？
? 品牌如何在拓寬年輕用戶的同時(shí)，兼顧好既有忠實(shí)客群的多元訴求？
? 如何通過(guò)大事件講好品牌故事，與用戶雙向奔赴、實(shí)現(xiàn)情緒共鳴？
小紅書(shū)目前擁有2.6億月活用戶，其中超七成用戶為90后，50%分布于一二線城市。 作為奢侈品調(diào)性傳播與高潛力消費(fèi)人群聚集的場(chǎng)域，小紅書(shū)憑借超然的“種草”生態(tài)為高珠品牌的營(yíng)銷(xiāo)大事件帶來(lái)多元落地策略及打法。 愈來(lái)愈多的奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)始積極擁抱小紅書(shū)， 通過(guò)打通【人、勢(shì)、場(chǎng)】三步驟 ，為專(zhuān)屬品牌大事件探尋更多破圈可能。
【人】愛(ài)意翩躚閃耀情感共鳴 ： Chopard蕭邦以珠寶為愛(ài)的禮贈(zèng) ，布局每個(gè)情感營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。傳遞生活理念、綁定用戶心智，Chopard通過(guò)站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)高點(diǎn)種草達(dá)成品牌與消費(fèi)者的同頻共振。 Harry Winston長(zhǎng)線布局“自我獎(jiǎng)賞”場(chǎng)景 ，邀請(qǐng)眾多獨(dú)立女性用戶及博主盡情綻放自我光芒，與美赴約、與獨(dú)立的自我不期而遇。
【勢(shì)】精細(xì)化服務(wù)近在指尖 ： GRAFF讓珠寶服務(wù)深入到用戶的內(nèi)容場(chǎng) ， 打造「疊戴建議+高珠鑒賞+會(huì)員活動(dòng)+購(gòu)買(mǎi)建議」一站式精細(xì)化服務(wù)，通過(guò)自有站內(nèi)KOS矩陣 ， 高效利用信息流廣告、精準(zhǔn)推送優(yōu)質(zhì)KOS筆記 。小紅書(shū) 完美助力高珠行業(yè)實(shí)現(xiàn)線下服務(wù)線上化 ，提升差異化的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多生意新可能盡在“一觸之間”。
【場(chǎng)】耀目珠寶展傳奇相遇 ： CINDY CHAO與小紅書(shū)共造看展心智 ，打通 「線下策展+線上營(yíng)銷(xiāo)」 路徑，通過(guò) 「開(kāi)屏-搜索-信息流-話題頁(yè)」 助力品牌刮起時(shí)代先鋒美學(xué)， 展覽活動(dòng)詞搜索量迅速提升3000%+ 。 「Chaumet冠冕x上海展新篇」 ，瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)方式人群，以標(biāo)志性高點(diǎn)明星人物信息流攜手用戶共赴綺夢(mèng)大展；沉浸式試戴裝置引發(fā)用戶自發(fā)分享， 3000+站內(nèi)UGC筆記 再掀滬上時(shí)尚浪潮。
本期 【Innovation 創(chuàng)新】帶來(lái)高珠行業(yè)品牌大事件 ，下滑長(zhǎng)圖， 共同漫步高珠花園，看小紅書(shū)如何助力高珠品牌綻放璀璨光華，共赴綺夢(mèng)瞬間 ！
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