冰箱冠軍如何布局未來(lái)？在“穿越周期的新鮮之路”2024海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)，海爾冰箱亮出了自己的思考與實(shí)踐。作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，海爾冰箱在現(xiàn)場(chǎng)展示了全新迭代的全空間保鮮科技，帶來(lái)了博觀家族、博悅家族、巨能凍家族等爆款產(chǎn)品。全方位滿足用戶高端食材儲(chǔ)鮮、廚居一體化、大冷凍空間等新需求，為行業(yè)指明發(fā)展方向。
好產(chǎn)品與好成績(jī)成正比。通過(guò)系列創(chuàng)新，海爾冰箱也以高質(zhì)量成績(jī)回應(yīng)了外界對(duì)其增長(zhǎng)空間的關(guān)注：截至前40周，海爾冰箱以45.4%最新份額蟬聯(lián)行業(yè)第一，同時(shí)也在高份額基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)凈增第一。
眾所周知，任何行業(yè)都是份額越大越難增長(zhǎng)。已是冠軍的成熟品牌，每向上一步都要付出加倍的努力，更何況還是置身于每個(gè)家庭都有冰箱的存量市場(chǎng)。那么，海爾冰箱持續(xù)增長(zhǎng)究竟是做對(duì)了什么？這個(gè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的案例值得我們仔細(xì)研究。
科技向上才是永恒的主題
2023年已過(guò)大半，家電市場(chǎng)的起伏再次證明：得科技者得天下，得用戶者得天下。
上半年的冰箱冷柜行業(yè)先抑后揚(yáng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前四個(gè)月，國(guó)內(nèi)冰箱、冷柜市場(chǎng)零售量規(guī)模同比增速分別為-1.3%、2.4%，零售額規(guī)模同比增速分別為5.8%、-1.3%。
不過(guò)，進(jìn)入五月份以后行業(yè)整體轉(zhuǎn)暖。今年上半年，冰箱市場(chǎng)整體算是實(shí)現(xiàn)了量額齊增。GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1796萬(wàn)臺(tái)、569億元，分別同比增長(zhǎng)3%和8%。
面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如何收獲更多增量是所有家電企業(yè)都面臨的第一考題。
在此背景下，深挖市場(chǎng)消費(fèi)潛力、用創(chuàng)新產(chǎn)品推動(dòng)消費(fèi)更新成為關(guān)鍵。聚焦在冰箱品類(lèi)，在高端食材儲(chǔ)鮮、大冷凍空間、廚居一體化等新需求上發(fā)力，推動(dòng)技術(shù)迭代、擴(kuò)充產(chǎn)品品類(lèi)，這是在存量市場(chǎng)獲得一席之地的必經(jīng)之路。
海爾冰箱的差異化成果卻讓用戶有了換新冰箱的強(qiáng)烈意愿。以2024海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)為例，最新發(fā)布的全空間保鮮系列新品再一次將全空間保鮮科技帶入更尖端范疇，以冷藏+冷凍+冷鮮的全儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，構(gòu)建起家庭食材全面保鮮的版圖。
據(jù)悉，此次海爾升級(jí)了其全空間保鮮科技，在冷藏層面，解決行業(yè)“保濕不保干”的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“保濕又保干”。
在冷凍層面，海爾冰箱最新首創(chuàng)的底置恒溫保鮮系統(tǒng)為行業(yè)唯一“無(wú)風(fēng)”科技。通過(guò)顛覆傳統(tǒng)制冷系統(tǒng)、壓差引流吸熱，實(shí)現(xiàn)恒溫鮮凍、冷風(fēng)不直吹，守護(hù)食材營(yíng)養(yǎng)與口感，實(shí)現(xiàn)“恒溫不風(fēng)干”。
在冷鮮層面，針對(duì)短期存肉食、高端飲品儲(chǔ)鮮、生食儲(chǔ)鮮等需求，海爾博觀高端新品搭載磁控冷鮮保鮮科技，冷鮮肉紅嫩鮮香10日如初，實(shí)現(xiàn)從宏觀低溫保鮮到細(xì)胞分子內(nèi)部保鮮的科技升級(jí)。
全空間保鮮科技全面升級(jí)之外，最具熱度的嵌入式冰箱市場(chǎng)也將迎來(lái)品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者——海爾冰箱的又一輪強(qiáng)勢(shì)“升級(jí)”。
在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，筆者搶鮮體驗(yàn)了海爾的博悅家族產(chǎn)品。據(jù)悉，該家族正式于10月30日上市“白巧”零嵌系列，分為全空間超薄零嵌、全空間零嵌、零嵌3個(gè)矩陣。時(shí)下流行的白色面板設(shè)計(jì)，輔以天青色的細(xì)節(jié)搭配，彷佛把“藍(lán)天白云”搬到了冰箱。此外，兩側(cè)與櫥柜可以0cm嵌入，底部前置的散熱系統(tǒng)也無(wú)需預(yù)留散熱空間，475L的全空間超薄零嵌冰箱更是做到了594mm超薄機(jī)身、占地面積僅0.49㎡，非常符合年輕群體的時(shí)尚需求。
品牌為用戶提供最引領(lǐng)的科技、最時(shí)尚的品類(lèi)，用戶自然會(huì)“用腳投票”。無(wú)論是中產(chǎn)群體、多口之家、年輕群體，海爾冰箱都給到了極具吸引力的科技與場(chǎng)景體驗(yàn)，覆蓋全年齡層的產(chǎn)品模式讓海爾冰箱用戶基數(shù)牢不可撼，這也是其他品牌想做、卻很難做到的事情。
沖破第一束縛，增長(zhǎng)空間仍然廣闊
用戶驅(qū)動(dòng)下，海爾始終掌握著中國(guó)冰箱市場(chǎng)的“密碼”，而消費(fèi)者的選擇也證明了海爾在冰箱品類(lèi)強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至今年前40周，海爾冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額高達(dá)45.4%，居行業(yè)第一，比TOP2-TOP7的六個(gè)品牌份額之和還高。
值得注意的是，從增幅上看，海爾冰箱同比凈增1.6個(gè)百分點(diǎn)的數(shù)據(jù)同樣是行業(yè)第一。相比之下，其他品牌皆有不同程度的下滑。份額與增幅雙雙領(lǐng)先，使得海爾冰箱與其他品牌拉開(kāi)的差距越來(lái)越大。
在全球市場(chǎng)，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的最新數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱品牌零售量連續(xù)15年居全球第一。根據(jù)2022年銷(xiāo)量總數(shù)進(jìn)行粗略統(tǒng)計(jì)，以8小時(shí)工作時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，僅海爾牌冰箱（不包含卡薩帝、Leader及并購(gòu)品牌）就實(shí)現(xiàn)了平均不到1秒進(jìn)入1個(gè)家庭的選購(gòu)速度。
當(dāng)然，份額、增幅的雙維引領(lǐng)只是表象。從海爾冰箱多年的創(chuàng)新實(shí)踐看，其最終目的并非只是取得自身的增長(zhǎng)，而是持續(xù)超越昨天的自己，實(shí)現(xiàn)用戶的飲食升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的良性循環(huán)。以用戶需求為內(nèi)在動(dòng)力，海爾冰箱的新鮮之路將愈發(fā)穩(wěn)健。
