【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以 TALK 對(duì)話 、 CASE 精選 、 TREND 趨勢(shì) 、 INNOVATION創(chuàng)新 四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
寒潮來襲，羽絨服市場(chǎng)迎來旺季。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模從2016年的858億元升至2022年的1692億元，年復(fù)合增速10%以上。 隨著羽絨服消費(fèi)熱度不斷攀升，人們對(duì)羽絨服的訴求不再止步于「保暖」這一傳統(tǒng)訴求，而是展開了對(duì)時(shí)尚度與個(gè)性化的進(jìn)階追求。 如何占領(lǐng)用戶心智，搶奪市場(chǎng)先機(jī)，促進(jìn)生意轉(zhuǎn)化，已成為羽絨服品牌當(dāng)下需解決的問題關(guān)鍵：
? 羽絨服流行趨勢(shì)多樣，品牌該如何把握潮流風(fēng)向，滿足消費(fèi)者的多元訴求？
? 羽絨服品牌應(yīng)如何制定營(yíng)銷策略，從而精準(zhǔn)擊穿用戶心智，影響其消費(fèi)決策，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？
? 戶外風(fēng)潮勢(shì)不可擋，羽絨服品牌應(yīng)如何探索新機(jī)乘勢(shì)而上，獲得品牌聲量與銷量的雙重增長(zhǎng)？
過去的近10年里，小紅書站內(nèi)6900萬充滿創(chuàng)造力的分享者，共同在小紅書上呈現(xiàn)了 100+種生活方式、150+穿搭風(fēng)格。 一個(gè)個(gè)趨勢(shì)在小紅書出現(xiàn)，為用戶提供著有趣、有用、有效的生活方式參考，小紅書已然成為用戶在選購(gòu)產(chǎn)品、為消費(fèi)“做功課”的重要陣地。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，「羽絨服」一詞在小紅書10月、11月搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)10倍，內(nèi)容指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超300%；共有超500萬篇小紅書筆記記錄著有關(guān)羽絨服的討論，內(nèi)容閱讀量超40億。如今，羽絨服已成為小紅書秋冬當(dāng)之無愧的頂流。
小紅書獨(dú)特的營(yíng)銷生態(tài)則為羽絨服品牌逐步捕捉行業(yè)趨勢(shì)、對(duì)話真實(shí)用戶、形成深度鏈接、促進(jìn)全域轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)有力的支持。 裹上羽絨服共赴冬日，小紅書帶來羽絨服營(yíng)銷指南，通過趨勢(shì)洞察、打法梳理及案例解析，引領(lǐng)羽絨服品牌玩出營(yíng)銷新花樣。
? 羽絨正當(dāng)時(shí)：四大趨勢(shì)助力羽絨服品牌洞見最新行業(yè)風(fēng)向。【冬日時(shí)髦精】羽絨服成為冬季look必備時(shí)尚單品，「小個(gè)子穿搭」「工裝風(fēng)」等搜索詞站內(nèi)熱度飆升；【羽絨主戰(zhàn)場(chǎng)】日常通勤&戶外探險(xiǎn)，羽絨服隨意切換多種風(fēng)格hold住全局；【圈粉四象限】保暖與顏值并存，款式新穎、輕盈顯瘦的羽絨服備受消費(fèi)者關(guān)注；【百變秀個(gè)性】時(shí)髦有型、獨(dú)特設(shè)計(jì)的融合款式成為羽絨服新時(shí)尚，夾克羽絨服、襯衫羽絨服等品類站內(nèi)搜索增長(zhǎng)明顯。
? 打法有新意：小紅書攜手品牌從“怎么挑-怎么搭-穿去哪“的用戶決策路徑出發(fā)，高效建立羽絨服種草內(nèi)容矩陣。同時(shí)持續(xù)把控年終雙12大促與雙旦種草投放節(jié)奏，通過精準(zhǔn)定向核心人群，借力送禮人群持續(xù)破圈，引爆節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)年末生意增長(zhǎng)。
? 案例全解析：國(guó)內(nèi)知名羽絨服品牌借勢(shì)戶外風(fēng)潮實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景拓新；結(jié)合用戶洞察重塑賣點(diǎn)打造品類創(chuàng)新；借勢(shì)明星熱度，結(jié) 合多元場(chǎng)景，全方位內(nèi)容蓄水，同時(shí)整合線上線下打法成功 高點(diǎn)上新 ，最終掀起羽絨革新，實(shí)現(xiàn)品牌銷量與聲量雙增長(zhǎng)。
本期【TREND 趨勢(shì)】帶領(lǐng)大家解鎖羽絨服市場(chǎng)最新風(fēng)向趨勢(shì)，激發(fā)品牌營(yíng)銷靈感，共赴絨絨溫暖冬日。
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解鎖小紅書羽絨服趨勢(shì)洞察
查收羽絨服營(yíng)銷指南，攜手品牌溫暖過冬
