近日，淘寶官方公布了“2023年度十大商品”入圍30強名單，華服頂流“馬面裙”位列其中。
據(jù)了解，今年已經(jīng)是第4年評選淘寶“十大商品”，每年年底該名單都會根據(jù)淘寶熱搜的熱度、相關(guān)銷售數(shù)據(jù)以及網(wǎng)友提名等多維度因素綜合考量而產(chǎn)生的。在接下來的公示期，經(jīng)網(wǎng)友投票、媒體專家評審后，將于12月25日正式公布最能代表2023年度記憶的年度十大商品榜單。
在今年的社交媒體上，我們不斷能看到類似“徐嬌穿漢服參加畢業(yè)典禮”、“學士服搭配漢服云肩”、“在羅馬穿馬面裙citywalk”等等話題頻上熱搜，漢服的使用場景已經(jīng)從原本的小眾愛好者聚會向日常穿著轉(zhuǎn)變。
“衣柜里要有一件漢服”已經(jīng)成為了很多女生的共識，漢服在淘系已經(jīng)是一個年成交近百億的市場。以10月淘寶服飾數(shù)據(jù)為例，購買漢服的人群中，00后占到了近三成，95后也占到了近三成，還有不少60后也加入了漢服大軍，占到了近4%的份額。
在各種熱門單品中，馬面裙不僅可以搭配華服衫、襦、襖，還可以搭配現(xiàn)代襯衫，小西裝甚至是皮衣。在眾多的華服品類中，馬面裙無疑是入手門檻最低的“新手友好”且百搭款。以雙11期間為例，淘寶平臺賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。
在馬面裙賽道深耕多年的淘寶服飾賣家“織造司”也已經(jīng)成為了年銷破億的商家。早在2020年6月“織造司”就在淘寶上架了第一款“舞法天女馬面裙”，當時月銷量最高達到了5萬條。在不斷壯大的過程中，“織造司”對相關(guān)工藝進行了很多工業(yè)化改造，目前已經(jīng)能夠紡出最多12種顏色的緞料，并將云錦等非遺工藝達到95%的復原效果。得益于工業(yè)化改造，“織造司”的馬面裙生產(chǎn)周期大大縮短，價格也隨之下調(diào)。據(jù)了解，店鋪里賣得最好的裙款為150元~200元，受眾以“95后”年輕群體為主。
不僅在工藝上，在設(shè)計上“織造司”也在不斷地創(chuàng)新。在今年雙11期間，“織造司”聯(lián)合淘寶服飾發(fā)布的“2023年度熱梗服飾”聯(lián)名“遙遙領(lǐng)先馬面裙”和法喜自來主題聯(lián)名“好事加衣”系列都有不俗的表現(xiàn)。
不斷創(chuàng)新的“織造司”短短3年就成為了該品類TOP3賣家，淘寶店也積攢了125萬粉絲，是淘寶漢服類神店榜TOP1商家。
與此同時，有越來越多的年輕人選擇將漢服作為結(jié)婚時的喜服、敬酒服。淘寶服飾iFashion商家羅袖動香的紅色馬面裙“一堂締約”，裙擺處金線和彩金交織出繁復卻靈動的花樣，喜慶又不失設(shè)計的美感，已經(jīng)售出了超2萬條。
馬面裙的大熱，除了因為越來越多的淘寶服飾商家在秉持傳統(tǒng)文化精髓的同時不斷創(chuàng)新，使得它變得越來越適合日常穿著，越來越符合現(xiàn)代審美，還離不開消費者的民族認同感和文化自信。馬面裙不僅僅是一件時尚的單品，同時也是一種文化的象征。
在現(xiàn)代商業(yè)社會中，“買買買”已經(jīng)成為我們向外表達的一個重要途徑，每年的淘寶年度十大商品最終都反應(yīng)了這一年的國民情緒。十大商品中的每一件淘寶熱搜商品，都能讓人聯(lián)想起在這一年中發(fā)生的人和事。
