伴隨天氣轉(zhuǎn)熱，“什么值得買(mǎi)”近日發(fā)布防曬消費(fèi)觀察。什么值得買(mǎi)美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人楊雪婕介紹，從目前平臺(tái)防曬消費(fèi)情況來(lái)看，一方面，消費(fèi)者的防曬意識(shí)更進(jìn)階，呈現(xiàn)出多種防曬方式結(jié)合的趨勢(shì)，并且相比通過(guò)涂抹防曬霜的“軟防曬”，通過(guò)物理遮擋進(jìn)行的“硬防曬”增長(zhǎng)更為顯著。另一方面，隨著場(chǎng)景精細(xì)化、需求多元化的趨勢(shì)更為明顯，防曬賽道也進(jìn)入“開(kāi)卷”節(jié)奏，“硬防曬”產(chǎn)品主要在科技含量和適用場(chǎng)景展開(kāi)比拼，“軟防曬”則更越來(lái)越注重涂抹膚感和功能復(fù)合性。
什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂表示，伴隨護(hù)膚、抗衰意識(shí)的不斷提升，防曬已成為大多數(shù)消費(fèi)者日常護(hù)理的標(biāo)配。加之這幾年戶外運(yùn)動(dòng)盛行，適用于細(xì)分場(chǎng)景、主打功能差異的防曬品牌與產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也在防曬這一傳統(tǒng)消費(fèi)品類(lèi)中創(chuàng)造出新的增量。通過(guò)對(duì)相關(guān)消費(fèi)的觀察，平臺(tái)不僅希望把握現(xiàn)階段的消費(fèi)熱點(diǎn)，為消費(fèi)者的細(xì)分需求提供更多參考，也將用戶的真實(shí)選擇反饋給品牌，幫助其優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，不斷提升供需兩端的連接質(zhì)量。
觀念進(jìn)階：從單一到組合，從防黑到防老
值得買(mǎi)科技大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，4月1日以來(lái)，什么值得買(mǎi)平臺(tái)“防曬”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)13.09%，從消費(fèi)者的具體選擇來(lái)看，防曬全品類(lèi)均有上漲，但“硬防曬”增速普遍高于“軟防曬”。
楊雪婕介紹，目前國(guó)際上認(rèn)可的“防曬ABC理念”，分別指的是Aviod（避免被曬）、Block（物理遮擋）及Cream（涂抹防曬霜）三種方式，防曬能力依次遞減。在戶外環(huán)境中，“軟硬結(jié)合”的組合方式效果最佳。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，臉基尼、防曬口罩、防曬服GMV分別同比增長(zhǎng)278.40%、69.69%、23.94%，防曬乳GMV同比增長(zhǎng)3.58%，冰袖、防曬手套、太陽(yáng)傘等單品走俏市場(chǎng)。此外，消費(fèi)者除了注重曬前/中防護(hù)，連同曬后修復(fù)類(lèi)輔助產(chǎn)品也一并增長(zhǎng)。在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，曬后修復(fù)的蘆薈膠訂單同比增長(zhǎng)21.35%，冷敷貼、止汗噴霧也成為新的防曬消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
楊雪婕認(rèn)為，軟防曬與硬防曬各有其優(yōu)勢(shì)?！胺罆袼淖畲髢?yōu)勢(shì)是方便，但如果要達(dá)到標(biāo)注的防曬效果，使用上仍有一定的要求，如足量使用、留夠成膜時(shí)間、定時(shí)補(bǔ)涂等等。此外，對(duì)敏感人群而言，有的防曬成分對(duì)皮膚或構(gòu)成負(fù)擔(dān)或刺激，膚感也并非完美?！倍卜罆竦奶攸c(diǎn)恰能與之互補(bǔ)，“尤其在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，只要保持穿戴狀態(tài)就可以保證防曬效果，無(wú)需擔(dān)心防曬霜是否失效。也因此，從數(shù)據(jù)來(lái)看，硬防曬的增長(zhǎng)速度超過(guò)了軟防曬。”
此外，相比過(guò)去以女性群體為主，今年的男性和兒童防曬消費(fèi)也在持續(xù)增長(zhǎng)。“男士防曬”、“兒童防曬”相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長(zhǎng)560.35%和90.90%。男士防曬衣、掛耳護(hù)頸口罩、嬰兒物理防曬乳、兒童防曬衣均受到消費(fèi)者歡迎。平臺(tái)男士防曬衣主要由蕉下、波司登、優(yōu)衣庫(kù)等幾大品牌霸榜。
作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買(mǎi)深耕消費(fèi)行業(yè)多年，在各垂直細(xì)分行業(yè)均有前瞻性布局，早在數(shù)年前便已啟動(dòng)男士防曬相關(guān)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，“釣魚(yú)佬防曬必備”、“科普向男士防曬清單”、“騎行防曬攻略”等話題和分享內(nèi)容一直保持較高熱度。楊雪婕認(rèn)為，男士防曬這一趨勢(shì)也是順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)“光老化”概念的認(rèn)知提升，“防曬并不僅僅是為了美、白，更是為了皮膚健康與抗老。伴隨科學(xué)護(hù)膚的理念被大眾所接受，越來(lái)越多男性開(kāi)始積極防曬，以避免紫外線在戶外運(yùn)動(dòng)甚至日常通勤中帶來(lái)的傷害?！?
賽道開(kāi)“卷”：重功能更重時(shí)尚，講效果更講科技
中國(guó)防曬消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展多年，“軟防曬”和“硬防曬”也從各領(lǐng)域“開(kāi)卷”。其中，硬防曬的“卷”主要集中在細(xì)分場(chǎng)景和面料科技，而“軟防曬”則主要比拼的是廣譜防曬和功能性。
伴隨騎行、露營(yíng)、徒步等輕量化戶外運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚生活方式，防曬場(chǎng)景日益多元化，帶動(dòng)了相關(guān)防曬細(xì)分品類(lèi)的增長(zhǎng)。4月以來(lái)，露營(yíng)天幕GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)336.99%，
多場(chǎng)景的使用需求也對(duì)防曬產(chǎn)業(yè)上游提出更多訴求，讓品牌方們有了更明確的發(fā)展方向，比如除了最基本的防曬要求外，一些具有防風(fēng)、防雨、防蚊、防汗功能的防曬衣也受到消費(fèi)者追捧，更有主打補(bǔ)水、上身即涼、微孔透氣等科技特色的防曬衣受到市場(chǎng)好評(píng)。同時(shí)，可以有效防護(hù)紫外線的全波段高倍數(shù)的防曬衣也成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
什么值得買(mǎi)服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人項(xiàng)文碧透露，目前中國(guó)防曬衣市場(chǎng)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）＞40且UVA（紫外線透過(guò)率）＜5%，目前主流防曬衣基本都能滿足這一要求。從價(jià)位來(lái)看，什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)的防曬衣價(jià)格從幾十到上千均有分布，其中60-200元是成交量最多的價(jià)格帶。造成價(jià)格差的主要原因在于防曬服的面料科技、涼感系數(shù)、膚感等因素，“比如一些上千元的防曬衣，可以做到面料輕盈透氣，包括在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上可能會(huì)考慮到拇指孔、手背覆蓋，適用場(chǎng)景更多元一些?！?
“目前很多防曬服品牌都在加大投入比拼成分設(shè)計(jì)，以‘科技牌’強(qiáng)化自己的賽道優(yōu)勢(shì)。”項(xiàng)文碧介紹，光學(xué)面料、玻尿酸抗UV、抗菌、高度防風(fēng)等，都是近些年防曬服品牌所研發(fā)出的新概念，推動(dòng)了行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，“但需要關(guān)注的是，一些高科技的防曬服面向的是專業(yè)級(jí)使用群體，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，UPF大于50的產(chǎn)品對(duì)于日常活動(dòng)來(lái)說(shuō)便已足夠。”
隨著抗光老化的普及，人們對(duì)涂抹型防曬產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，“廣譜防曬”也屢屢被消費(fèi)者所提及。“廣譜防曬也叫全波段防曬，UVA（長(zhǎng)波紫外線）和UVB（中波紫外線）都參與光老化和光致癌過(guò)程，而廣譜防曬能充分防護(hù)UVA和UVB，能保護(hù)人們不被曬黑、曬傷?！辈贿^(guò)楊雪婕指出，涂抹類(lèi)防曬產(chǎn)品并非SPF值越高越高，SPF30的產(chǎn)品便足以應(yīng)對(duì)日常通勤場(chǎng)景，長(zhǎng)時(shí)間暴露于強(qiáng)烈日光下的活動(dòng)如戶外徒步、旅行則需要SPF50的產(chǎn)品。
單一功效已漸漸無(wú)法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍(lán)光、保濕、膚感好不粘膩等成為“軟防曬”的加分項(xiàng)。楊雪婕介紹，目前，防曬霜中的傳統(tǒng)“尖子生”如安熱沙、蜜絲婷等品牌仍然牢牢占據(jù)著GMV頭部位置，但各種主打差異化功能的涂抹式防曬產(chǎn)品也開(kāi)始占據(jù)相應(yīng)市場(chǎng)，如具有美白淡斑功能的修麗可小銀傘、專為敏感肌設(shè)計(jì)的薇諾娜防曬和主打清透補(bǔ)水的蘭蔻小白管，在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)均表現(xiàn)不俗。“防曬被賦予了更寬泛的意義，防曬倍數(shù)不再是人們的唯一關(guān)注點(diǎn)，護(hù)膚、美妝、身體護(hù)理等方面的功效也逐漸成為人們關(guān)注的內(nèi)核，在要求強(qiáng)效防曬的同時(shí)，消費(fèi)者也期待能夠獲得清爽透氣的使用體驗(yàn)?！?
張宇昂表示，無(wú)論是夏日的防曬經(jīng)濟(jì)、三月的春日經(jīng)濟(jì)還是冬日的滑雪經(jīng)濟(jì)等，都是新興成長(zhǎng)的市場(chǎng)現(xiàn)象，既帶來(lái)商機(jī)，也需要時(shí)間去成熟完善。什么值得買(mǎi)作為消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，將持續(xù)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，挖掘不同的消費(fèi)需求，為品牌發(fā)現(xiàn)更多新機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的消費(fèi)選擇。
