2022年,巨量引擎推出首個(gè)聚焦護(hù)膚成分的「了不起的中國(guó)成分」IP活動(dòng),通過在抖音生態(tài)培育成分市場(chǎng),引發(fā)造風(fēng)之勢(shì)。歷經(jīng)三季的實(shí)踐與沉淀,「了不起的中國(guó)成分」活動(dòng)抖音話題播放量累計(jì)已突破127億次+,成為美妝史上首個(gè)「百億IP」。
2024年4月29日,巨量引擎正式推出「了不起的中國(guó)成分特別季」活動(dòng),以“了不起的中國(guó)成分,讓中國(guó)品牌華煥新生”為核心主題,攜手韓束、自然堂、谷雨、薇諾娜、珀萊雅、歐詩(shī)漫六大美妝品牌,品牌專家領(lǐng)航,研發(fā)精英齊聚,以“成分列車”為串聯(lián),共同深入探尋中國(guó)成分的精髓,以科技之光鑄就品牌風(fēng)采。
5月18日—19日,「了不起的中國(guó)成分特別季」成分專列在上海愚園驚艷亮相,以一場(chǎng)獨(dú)特的科技成分互動(dòng)體驗(yàn)快閃活動(dòng),成功將6大國(guó)貨品牌的獨(dú)特魅力與科技成分帶到了大眾視野。
中國(guó)成分助力國(guó)貨美妝品牌煥新生特別季線下成分專列快閃空降上海
配合中國(guó)成分熱點(diǎn)趨勢(shì),本次活動(dòng)以全景式加深“中國(guó)成分體驗(yàn)力”,讓國(guó)貨美妝品牌更深入人心。一方面,將創(chuàng)新互動(dòng)產(chǎn)品,全鏈路打造禮遇氛圍,引導(dǎo)線上用戶持續(xù)關(guān)注。
另一方面,活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外的核心地標(biāo)處精心打造了中國(guó)成分的線下體驗(yàn)場(chǎng)。在上海愚園以“了不的中國(guó)成分專列”為核心創(chuàng)意,為韓束、自然堂、谷雨、薇諾娜、珀萊雅、歐詩(shī)漫六大品牌搭建專屬科技成分車廂。每節(jié)車廂設(shè)置單獨(dú)品牌展示區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū),創(chuàng)意打卡區(qū)吸引不少達(dá)人、潮人、用戶前來體驗(yàn)打卡拍照。通過沉浸式體驗(yàn),趣味打卡方式,讓消費(fèi)者更直觀了解品牌產(chǎn)品的成分構(gòu)成和功效。帶領(lǐng)觀眾全方位體驗(yàn)國(guó)貨品牌背后的核心成分及科技理念。不僅增加了活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性,也有效提升了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨美妝品牌的認(rèn)知和好感度。線下快閃的火熱吸引了諸多滬媒紛紛跟蹤報(bào)道。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),采訪了資深美妝達(dá)人,她作為活動(dòng)的參與者,分享了她對(duì)國(guó)貨美妝產(chǎn)品的獨(dú)特看法。作為一個(gè)對(duì)護(hù)膚成分極為重視的人,她表示在購(gòu)買美妝產(chǎn)品時(shí)更傾向于選擇國(guó)貨產(chǎn)品。隨著國(guó)貨品牌的崛起和品質(zhì)提升,對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品的信心不斷增強(qiáng)。她對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)草本成分在美妝產(chǎn)品中的運(yùn)用和護(hù)膚效果有一定了解,特別欣賞一些產(chǎn)品結(jié)合了傳統(tǒng)成分和現(xiàn)代科技所帶來的卓越效果。
這位美妝達(dá)人認(rèn)為,國(guó)貨美妝的未來可期。她期待看到更多結(jié)合傳統(tǒng)成分和現(xiàn)代科技的優(yōu)質(zhì)、獨(dú)具特色的國(guó)貨產(chǎn)品問世。在活動(dòng)中,她印象最深刻的是每個(gè)品牌展示區(qū)的設(shè)計(jì)和互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的創(chuàng)意,讓人仿佛置身于一個(gè)充滿科技感和創(chuàng)意的美妝世界。她表示非常愿意嘗試活動(dòng)中展示的品牌和產(chǎn)品,對(duì)它們充滿期待。
值得一提的是,「了不起的中國(guó)成分特別季」將延伸至海外,將成分主題巡游巴士開往巴黎多個(gè)核心地標(biāo)。巡游巴士將展開線下派樣活動(dòng),鼓勵(lì)用模仿成分中文的小游戲,獲得品牌產(chǎn)品體驗(yàn),更有街頭派發(fā)員驚喜掉落,通過多樣的互動(dòng)形式,讓海外消費(fèi)者也能感受到中國(guó)國(guó)貨的東方品牌魅力。
三年IP沉淀促國(guó)貨品牌華煥新生
作為美妝領(lǐng)域具有影響力的行業(yè)IP,巨量引擎的「了不起的中國(guó)成分」已經(jīng)成功舉辦至第三季及特別季,它不僅見證了國(guó)貨美妝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,更在其中扮演了推動(dòng)者的角色。
從第一季開始,「了不起的中國(guó)成分」就將國(guó)貨美妝的成分置于消費(fèi)市場(chǎng)的前沿,讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌獨(dú)特成分有了更深入的了解;第二季,更進(jìn)一步挖掘美妝品牌對(duì)成分的鉆研精神,展示國(guó)貨美妝在產(chǎn)品研發(fā)上的專業(yè)和專注。而第三季則敏銳地捕捉到了“科技護(hù)膚”這一新興趨勢(shì),再次凸顯了國(guó)貨美妝品牌的前瞻性和創(chuàng)新能力。
目前特別季以“讓中國(guó)品牌華煥新生”為主題,更是將國(guó)貨美妝品牌的品牌故事和研發(fā)實(shí)力展現(xiàn)得淋漓盡致。通過一系列的進(jìn)階和深化,「了不起的中國(guó)成分」不僅開創(chuàng)了“中國(guó)成分”IP營(yíng)銷的新風(fēng)潮,更帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)貨美妝營(yíng)銷格局的深刻變革。
這一切成果都證明,以中國(guó)成分為核心,國(guó)貨美妝品牌正展現(xiàn)出前所未有的生命力。以嶄新的姿態(tài),為市場(chǎng)注入了新的活力,也改變了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨美妝品牌的固有認(rèn)知。
未來,國(guó)產(chǎn)美妝品牌和「了不起的中國(guó)成分」IP還能講出什么樣的成分故事?我們期待「了不起的中國(guó)成分」IP能夠繼續(xù)攜手更多的國(guó)貨品牌,引領(lǐng)國(guó)貨美妝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、高效、健康的美妝產(chǎn)品。共同期待行業(yè)新突破、新故事的誕生。
