【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
浪漫生生不息,美好恰逢其時(shí)。一年一度的七夕即將到來(lái),小紅書(shū)作為國(guó)民生活指南和消費(fèi)決策場(chǎng),也被甜蜜的節(jié)日氛圍所籠罩。人們在小紅書(shū)中自發(fā)搜索、發(fā)布七夕相關(guān)內(nèi)容,引領(lǐng)著全新浪漫趨勢(shì)與潛力場(chǎng)景的誕生,為各大奢品品牌帶來(lái)全新節(jié)日營(yíng)銷機(jī)會(huì)及生意增長(zhǎng)可能。
隨著奢品相關(guān)品類流量已前置開(kāi)始攀升,根據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)預(yù)估,2024年七夕期間搜索流量將同比增長(zhǎng)30%左右。根據(jù)24年520期間用戶搜索心智預(yù)測(cè),「包袋」、「珠寶」、「腕表」將成為今年七夕奢品行業(yè)最熱品類。
對(duì)于奢品行業(yè)而言,如何抓住浪漫風(fēng)口進(jìn)行前置布局,靈活調(diào)整營(yíng)銷策略從而精準(zhǔn)釋放場(chǎng)景潛力、滲透核心用戶高端禮贈(zèng)心智,已成為當(dāng)下需攻克的關(guān)鍵問(wèn)題。
本期【TREND 趨勢(shì)】推出「小紅書(shū)奢品行業(yè)七夕特刊」,通過(guò)對(duì)奢品行業(yè)在七夕節(jié)點(diǎn)潛力場(chǎng)景與細(xì)分場(chǎng)景的深度洞察,為各大奢品品牌帶來(lái)七夕種草三部曲:引領(lǐng)奢品行業(yè)釋放場(chǎng)景潛力、激發(fā)商業(yè)靈感;傳遞浪漫塑造節(jié)日氛圍;助力奢品品牌有效提升營(yíng)銷勢(shì)能、收獲流量及銷量的雙增長(zhǎng)。
七夕潛力場(chǎng)景洞察
禮贈(zèng)|約會(huì)|求婚
小紅書(shū)總結(jié)出「禮贈(zèng)」「約會(huì)」「求婚」三大核心場(chǎng)景及八大細(xì)分場(chǎng)景,聚焦場(chǎng)景下的真實(shí)需求,釋放更多愛(ài)意潛能:
第一大場(chǎng)景|禮贈(zèng):禮贈(zèng)場(chǎng)景面對(duì)不同的目標(biāo)用戶,細(xì)分為「送給“她”、送給“他”、送“自己”、送“閨蜜”、送“媽媽”」五大垂類場(chǎng)景,不同場(chǎng)景的搜索焦點(diǎn)及禮贈(zèng)心智均有區(qū)分。
第二大場(chǎng)景|約會(huì):約會(huì)場(chǎng)景衍生出「餐廳約會(huì)、甜蜜出游」兩大細(xì)分場(chǎng)景。其中,珠寶與包包成為“餐廳約會(huì)穿搭”重要機(jī)會(huì)品類,迪士尼、公園、露營(yíng)等場(chǎng)景成為七夕品牌可持續(xù)布局的潛力場(chǎng)景。
第三大場(chǎng)景|求婚:24年7月開(kāi)始,“鉆戒”品類成為奢品用戶熱議中心,「Jellycat配鉆戒」、「人生易如反掌、「顯大鉆戒」搜索同比呈現(xiàn)暴漲勢(shì)態(tài),催生出全新節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)。
奢品七夕營(yíng)銷三部曲
層層遞進(jìn),鎖定「ta」的心
七夕將至、奢品該如何解鎖種草新密碼?小紅書(shū)提出「占場(chǎng)景-造氛圍-精種草」營(yíng)銷三步解法。小紅書(shū)多元IP可高效助力奢品品牌搶占七夕場(chǎng)景,品牌可借助小紅書(shū)豐富大曝光產(chǎn)品,激發(fā)用戶興趣,釋放節(jié)點(diǎn)浪漫氛圍。同時(shí),品牌應(yīng)抓住各個(gè)黃金節(jié)點(diǎn)、差異化布局,鎖定行業(yè)核心人群精準(zhǔn)觸達(dá)品牌目標(biāo)用戶。
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查收小紅書(shū)奢品行業(yè)七夕特刊
釋放場(chǎng)景潛力,玩轉(zhuǎn)浪漫節(jié)日
