七夕,是中國(guó)傳統(tǒng)文化中一個(gè)浪漫而富有詩(shī)意的節(jié)日,也是各大品牌與用戶(hù)建立情感鏈接的重要時(shí)刻。在這場(chǎng)甜蜜經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中,內(nèi)衣品牌怎么和用戶(hù)共度不一樣的七夕,讓愛(ài)出圈?
身為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,曼妮芬用一份《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》強(qiáng)勢(shì)刷屏社交媒體,從7月26日到8月10日,每日驚喜上線(xiàn)為用戶(hù)制造新鮮感,引領(lǐng)了一場(chǎng)關(guān)于品牌與女性消費(fèi)者情感連接的新對(duì)話(huà)。
跳脫出傳統(tǒng)愛(ài)情的敘事框架,曼妮芬以全新視角講述七夕節(jié)的新意,特別推出藝術(shù)跨界聯(lián)名IP系列【愛(ài)的星星眼】第二季——《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》,牽手品牌大使朱珠用藏在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的巧思——“7個(gè)愛(ài)的星星眼暗號(hào)”為獨(dú)特觸點(diǎn),發(fā)起了一次與用戶(hù)探討親密關(guān)系的深層互動(dòng)。曼妮芬 “愛(ài)的星星眼”,寓意現(xiàn)代女性在日常親密關(guān)系中善于洞察與捕捉愛(ài)意的智慧,打破七夕營(yíng)銷(xiāo)對(duì)“愛(ài)”的單向定義和表達(dá),鼓勵(lì)女性發(fā)現(xiàn)生活里細(xì)微的愛(ài)之瞬間,看見(jiàn)自己,看見(jiàn)愛(ài)。品牌巧妙利用了品牌線(xiàn)上線(xiàn)下渠道聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì),讓明星、用戶(hù)、粉絲、KOL都參與共創(chuàng),與品牌一起完成了一次愛(ài)的分享和體驗(yàn)場(chǎng)景搭建。
曼妮芬藝術(shù)IP 掀起《愛(ài)的星星眼》甜蜜打卡熱潮
曼妮芬【愛(ài)的星星眼】IP系列自2022年與巴西藝術(shù)家合作以來(lái),持續(xù)創(chuàng)新豐富愛(ài)的內(nèi)涵,圈粉眾多年輕用戶(hù)。2024年七夕,曼妮芬全國(guó)派送萬(wàn)份滿(mǎn)載驚喜的《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》禮物,為用戶(hù)送上浪漫驚喜,在社交媒體上掀起一場(chǎng)“為愛(ài)上報(bào)”的甜蜜打卡熱潮。
朱珠傾情演繹7個(gè)暗號(hào) 為愛(ài)助攻
曼妮芬與品牌大使朱珠共創(chuàng)《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》為愛(ài)助攻,借用藏在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的七個(gè)巧思,向用戶(hù)發(fā)出7個(gè)星星眼暗號(hào),鼓勵(lì)每一位女性主動(dòng)探索并表達(dá)自己的情感世界,以不同的視角去看見(jiàn)愛(ài)、理解愛(ài)。
曼妮芬【愛(ài)的星星眼】藝術(shù)IP情感語(yǔ)境中,愛(ài)藏在善于發(fā)現(xiàn)的眼睛里,藏在日常的親密相處中。愛(ài),需要彼此理解包容,用真心去滋養(yǎng),用行動(dòng)去支撐。曼妮芬用奇思妙想的產(chǎn)品,為用戶(hù)提供實(shí)實(shí)在在愛(ài)的支持,以陪伴者的身份幫助用戶(hù)更好地走進(jìn)親密關(guān)系,找尋適合自己的愛(ài)的方式。曼妮芬品牌內(nèi)衣作為“親密禮物”的獨(dú)特屬性,在用戶(hù)心中再一次加深。
《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》階梯快閃 花樣創(chuàng)新節(jié)日體驗(yàn)
8月7日起,曼妮芬《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》階梯限時(shí)快閃,甜蜜登陸重慶地標(biāo)——龍湖時(shí)代天街,現(xiàn)場(chǎng)打造巨幅《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》,以星星眼暗號(hào)路標(biāo)為指引,邀請(qǐng)每一位路過(guò)的行人,勇敢邁出第一步,走向愛(ài),走向自己,感受愛(ài)的美好與力量。
在《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》城市巨幕背景之上,曼妮芬也與粉絲用戶(hù)完成了一場(chǎng)雙向奔赴。曼妮芬打通愛(ài)意表達(dá)的邊界,將愛(ài)的互動(dòng)與約會(huì)場(chǎng)景新鮮結(jié)合,以豐富的體驗(yàn)觸點(diǎn)與用戶(hù)真正玩在一起,感受愛(ài)、記錄愛(ài)、分享愛(ài),讓用戶(hù)成為曼妮芬七夕故事的共創(chuàng)者。
創(chuàng)立于1996年的曼妮芬品牌,從沒(méi)有停止創(chuàng)新突破,從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)始終保持著探索和活力,深度挖掘并回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的身心需求,陪伴與支撐更多女性用戶(hù)的身心成長(zhǎng)之路。
曼妮芬近30年懂你匠心之路,也是“愛(ài)”的陪伴之路。愛(ài),是曼妮芬與用戶(hù)一直持續(xù)探討的命題。曼妮芬將“愛(ài)”的豐富內(nèi)涵不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)于貼身衣物設(shè)計(jì)之中,在每一個(gè)看似微不足道的日子陪伴用戶(hù)左右。 這個(gè)七夕,曼妮芬【愛(ài)的星星眼】藝術(shù)IP系列整合了女士、男士家居服與內(nèi)衣品類(lèi),以真正貼近用戶(hù)生活的產(chǎn)品設(shè)計(jì)故事,將浪漫變得具體,為用戶(hù)創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)記憶。同時(shí)也將儀式感拉滿(mǎn),既養(yǎng)眼,又養(yǎng)心,更容易讓用戶(hù)產(chǎn)生“品牌懂我”的情感認(rèn)同
