對話超級品牌：哈雷——來自美國的自由騎士

HARLEY，A FREEDOM KNIGHT FROM U.S.A

哈雷摩托車

文/林穗  圖/哈雷戴維森提供

    擁有哈雷，不僅僅只是擁有一輛摩托車，而是從此擁有了一種全新的方式，一種謹慎和文化的象征，一種圖騰——寓含著激情、自由、快樂、個性、冒險。

    在第八屆中國國際摩托車博覽會上，眾人都為象征著自由刺激的摩托車而瘋狂，所采訪的車主們無一例外地心中都有著一個夢想——能像《終結(jié)者》里的施瓦辛格那樣，騎著一輛威風(fēng)八面的哈雷摩托車在公路上飛馳。而眾多摩托車品牌中，最出眾、最受歡迎的莫過于哈雷。在許多男人眼里，哈雷不僅是夢想，更是一種自由的精神信仰。

來自美國的自由魂靈

    來自美國的哈雷，是當(dāng)今世界上品牌忠誠度最高的品牌之一，它創(chuàng)造了一個將機器和人性融合為一體的精神象征，并深刻地影響了其目標消費群的生活方式、價值觀、衣著打扮。1956年，年輕的新星“貓王”埃爾維斯•普雷斯利（Elvis Presley）與一輛1956年的哈雷KH摩托車亮相五月的《Enthusiast》雜志封面，一度轟動世界。

    1903年，威廉•哈雷（William Harley）和戴維森（Davidson）三兄弟在密爾沃基創(chuàng)建了著名的Harley-Davidson Motor Company——哈雷戴維森摩托車公司，100 多年來，它經(jīng)歷了戰(zhàn)爭、經(jīng)濟衰退、蕭條、罷工、買斷和回購、國外競爭以及市場變幻的重重洗禮，但它經(jīng)受住了所有考驗，還被《福布斯》雜志提名為“年度最佳公司”及 400 名最佳公司之一，并連續(xù)躋身于美國十大最著名品牌，與可口可樂和迪斯尼公司齊名。

     也許哈雷戴維森摩托車比任何其他 20 世紀的產(chǎn)品更具深意，因為它象征著美國，它的成功是美國傳統(tǒng)制造業(yè)的傳奇。羅納德•里根總統(tǒng)、比爾•克林頓總統(tǒng)、喬治•布什總統(tǒng)和喬治•沃克•布什總統(tǒng)都曾經(jīng)參觀哈雷戴維森的制造工廠并對哈雷戴維森的榜樣作用贊不絕口?？肆诸D總統(tǒng)訪問哈雷戴維森在賓夕法尼亞州約克的工廠時稱贊到：“你們生產(chǎn)了激動人心的產(chǎn)品并將它銷往全球”。布什總統(tǒng)和哈雷戴維森工廠的工人談話時說道：“哈雷戴維森是美國企業(yè)家精神的杰出典”。

     可以說，一個多世紀以來，哈雷戴維森一直是自由大道、原始動力和美好時光的代名詞，其密爾沃基摩托車的形象在全世界車迷心中生根發(fā)芽，如今哈雷戴維森公司比以往任何時候都更加強大，而且，它并沒有因此而放慢發(fā)展的步伐，從歐洲到亞洲，從美洲到澳洲，哈雷戴維森無處不在。

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