戴維尼高調(diào)出擊 借央視進行品牌升級

近日，剛獲譽“2010中國最佳珠寶購物網(wǎng)站”的戴維尼珠寶網(wǎng)高調(diào)出擊，投資近千萬，在中央電視臺首播中國首家B2C企業(yè)廣告：“在戴維尼，花同樣的錢，買更大的鉆石”；同期，戴維尼斥百萬巨資購入www.520.cn（諧音“我愛你中國”），替代原來的www.popdiamond.com(代表“讓珠寶走向大眾”)，戴維尼用最具寓意的數(shù)字組合成最具愛意的新域名：戴維尼520（我愛你）借助中央電視臺經(jīng)濟頻道品牌的力量而深入人心。

戴維尼投放央視廣告，推廣www.520.cn（戴維尼我愛你）域名

戴維尼520.cn大手筆領(lǐng)跑中國網(wǎng)購鉆石

一個簡單、與企業(yè)商標相關(guān)的域名既能夠方便企業(yè)用戶的記憶，又能夠便利于推廣企業(yè)的品牌，域名的重要性顯而易見。就像最近阿里巴巴啟用1688.com的新域名，并花費巨資購得zhifubao.com域名，用于國內(nèi)最大的第三方支付平臺支付寶。

而據(jù)一位從事域名交易多年的人士介紹，目前以數(shù)字的.cn域名尤為炙手可熱，520.cn由最具愛意與寓意的數(shù)字組成，朗朗上口，簡潔易記，代表“我愛你”，更為珍貴，按目前的行情估計，其交易價格大概在至少在100萬人民幣以上。此次投入重金購得520.cn域名，堪稱戴維尼繼投入央視廣告后又一個大手筆，也是為提升用戶體驗做出實際行動的大變革。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，當用戶的體驗需求成為平臺首要考慮的問題的時候，真正為用戶體驗著想的企業(yè)，大多都會將這樣的需求轉(zhuǎn)化為實際行動。在戴維尼購買520.cn域名的案例上，不難看出戴維尼正將用戶的體驗需求放在首位。對于普通用戶而言，520.cn較之popdiamond.com具有使用上的便利。

因此，戴維尼花費巨資購買520.cn域名既是一種提升用戶體驗的新里程，同時也是一種真正為用戶體驗著想而負責的新行為；而且借助央視做推廣，不但為戴維尼的品牌升級開了一個好局，同時也顯示了其繼續(xù)領(lǐng)跑中國網(wǎng)購鉆石行業(yè)的決心。

戴維尼網(wǎng)購：為消費者省錢

“開一家珠寶店的成本很高，開好幾家店的成本就非常高了。戴維尼一家店都沒有，好讓你的錢真正花在買鉆石首飾上，不再為昂貴的開店費用買單。在戴維尼，花同樣的錢，你能買到更大、更高品質(zhì)的鉆石，并且提供貨到付款。在戴維尼，花同樣的錢，買更大的鉆石。戴維尼（520.cn），我愛你?！边@是戴維尼董事長聶文彪，在為自己企業(yè)的電視廣告做代言時所講的品牌故事。

戴維尼網(wǎng)購VS實體店

戴維尼在推廣520.cn域名的同時，也推出了“感動中國-虎嘯2010”春季促銷活動，其中“永恒”套裝：50＇GIA經(jīng)典鉆石女戒＋永恒鉆石吊墜＋2010經(jīng)典鉆石耳釘，三件套只需18888元。而一個同樣參數(shù)的50分鉆戒，商場售價在2.5萬以上?！巴昝馈碧籽b：30＇GIA奢華鉆石女戒＋完美鉆石吊墜＋2010經(jīng)典鉆石耳釘只需9988元?！疤焓埂碧籽b：10＇璀璨鉆石女戒＋天使之吻時尚鉆石吊墜＋2010經(jīng)典鉆石耳釘只需4888元；這是戴維尼“花同樣的錢，買更大的鉆石”，為消費者省錢的直接體現(xiàn)。

六年跨越：戴維尼從“讓珠寶走向大眾”到“我愛你·中國”

懷著“讓珠寶走向大眾”夢想的戴維尼堅持純網(wǎng)購模式，為消費者省錢，還推動了中國互聯(lián)網(wǎng)B2C模式的創(chuàng)新。戴維尼在很多方面都是鉆石電子商務在中國的創(chuàng)始者，為克服現(xiàn)代物流、支付與信用三大電子商務瓶頸做出突出貢獻。

據(jù)了解，戴維尼在業(yè)內(nèi)是出貨率最高的一家公司，無論是用戶量、在線客戶數(shù)，還是購買量等方面都穩(wěn)居前列。此外，戴維尼也一直刷新著在線銷售鉆石單筆金額的最高的紀錄，從30分、50分、1克拉、2克拉、3克拉到4克拉鉆石，從1萬、10萬、20萬、50萬、80萬到100多萬的最牛網(wǎng)購……戴維尼被支付寶頻頻作為樣板案例，輔導其他電子商務公司，戴維尼也已成為中國純網(wǎng)絡銷售鉆石最多的公司。

六年前，戴維尼利用網(wǎng)絡銷售向鉆石貿(mào)易發(fā)起了革命后，經(jīng)過多年的市場培育與不斷創(chuàng)新之舉，戴維尼董事長聶文彪獲得“2009中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖”，“2010中國IT新領(lǐng)袖”；戴維尼珠寶網(wǎng)獲得“中國最具潛力的B2C平臺”，“2010中國最佳珠寶購物網(wǎng)站”，戴維尼也從早期的（popdiamond.com）“讓珠寶走向大眾”過渡到（520.cn）“我愛你中國”。

戴維尼董事長聶文彪表示，“鉆石賦予了特殊情感，希望戴維尼我愛你（520.cn）能夠滿足消費者對高品質(zhì)首飾的需求和內(nèi)心的情感訴求，成為消費者傳遞情感，網(wǎng)購鉆石時的首選網(wǎng)站?！?BR>

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