中國式“奢侈”與“奢侈時代”的距離 奢侈品品牌和奢侈品消費(fèi)都需要“文化涵養(yǎng)”

       奢侈品在國際上被普遍定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。然而隨著奢侈品在中國市場的不斷滲透，其附屬的奢侈品文化也漸漸“入鄉(xiāng)隨俗”地?fù)诫s進(jìn)了中國式的影子。無須質(zhì)疑，奢侈品市場的膨脹為中國的消費(fèi)者帶來了更多選擇，并刺激著本土品牌的成長。然而中國真的迎來了外界所說的“奢侈時代”了嗎？

　　消費(fèi)心理上，虛榮大于品位

　　有專家分析指出，奢侈品消費(fèi)分為兩個階段，一是炫耀性消費(fèi)，二是自我滿足型消費(fèi)。與歐洲成熟的奢侈品市場比較，目前中國的奢侈品市場具有其特殊性，即在消費(fèi)心理上，虛榮大于品位，真正將享用奢侈品當(dāng)成一種生活方式的人極少。

　　“要正確認(rèn)識奢侈品，要有正確的輿論引導(dǎo)傾向，讓大眾正確理解和認(rèn)識奢侈品?！蓖觚R國如是說。的確，面對“奢侈品”一詞，仍有許多國人是霧里看花。從奢侈品的特點來看，奢侈品具有獨(dú)特、稀缺、珍奇性。從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無褒貶之分；從社會意義上看，則是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。

　　行業(yè)內(nèi)的各種數(shù)據(jù)都顯示著中國擁有一個不斷壯大的奢侈品消費(fèi)者群體。在嚴(yán)駿看來，這個群體是由高端的社會高層和富豪、中高端的中產(chǎn)階級和富裕人士和中低端的大眾奢侈品體驗消費(fèi)者共同構(gòu)成的。其中也包括了數(shù)量巨大的年輕人。

　　在澳洲，記者曾注意到一個很有趣的現(xiàn)象。在西方國家，最常消費(fèi)奢侈品的人群在年齡上呈明顯的兩極分化。一種是事業(yè)有成的中年人和已經(jīng)退休的老年人，他們或是那些游走在社交場合多金又有地位的成功人士，或是剛剛退下工作崗位拿著豐厚退休金、準(zhǔn)備盡享生活的老年人。而另一種人是在大學(xué)校園內(nèi)的亞洲學(xué)生，中國學(xué)生和日本學(xué)生則是這一群體中的主力軍。而這在某種程度上也恰恰折射出國內(nèi)奢侈消費(fèi)正日趨年輕化的現(xiàn)象。對于二十出頭的年輕人大手筆進(jìn)行奢侈品消費(fèi)國人或許漸漸習(xí)慣，反而是不少外國人對此表示費(fèi)解。昆士蘭大學(xué)傳媒學(xué)院一位教授就質(zhì)疑，中國人真的富有到把奢侈品變成年輕人的日用品的程度了嗎？

　　有專家分析指出，奢侈品消費(fèi)分為兩個階段，一是炫耀性消費(fèi)，二是自我滿足型消費(fèi)。與歐洲成熟的奢侈品市場比較，目前中國的奢侈品市場具有其特殊性，即在消費(fèi)心理上，虛榮大于品位，真正將享用奢侈品當(dāng)成一種生活方式的人極少。在消費(fèi)人群的年齡上，中國的奢侈品消費(fèi)人群更傾向于20歲到40歲間的年輕消費(fèi)群體，而在西方發(fā)達(dá)國家中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主力。王齊國認(rèn)為，中國人對奢侈品消費(fèi)尚存在誤區(qū)，一是奢侈品消費(fèi)者欠理性。比如對私人飛機(jī)和游艇的需求急速上升。二是大多數(shù)人認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是揮霍，是丑惡的?！敖?jīng)濟(jì)學(xué)將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品。它涵蓋范圍很廣。我國整體經(jīng)濟(jì)實力還很弱，人們的收入還很低，少部分人的奢侈品消費(fèi)應(yīng)當(dāng)鼓勵。中國只有創(chuàng)造自己的品牌，才能成就奢侈品，成就奢侈品市場?！彼f。

　　調(diào)整奢侈品關(guān)稅的爭議不斷

　　記者了解到，商務(wù)部有關(guān)司局已草擬“關(guān)于奢侈品進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整議案”，并報交國務(wù)院審批，涉及奢侈品種類主要包括化妝品、珠寶、服裝、包、高檔手表等進(jìn)口商品。業(yè)內(nèi)人士普遍相信，2010年的中國奢侈品消費(fèi)拉動內(nèi)需作用將會加大。分析人士指出，降低奢侈品國內(nèi)外價差，需要多個領(lǐng)域綜合調(diào)整，需要整個經(jīng)營環(huán)境的改善。

　　當(dāng)越來越多的人加入出境購買奢侈品的大軍時，中國出口產(chǎn)品正遭遇到越來越多不友好待遇，于是，奢侈品又引發(fā)了人們新的關(guān)注，即奢侈品消費(fèi)稅的升降。商務(wù)部原部長助理黃海曾在媒體前表示，由于國內(nèi)對進(jìn)口奢侈品多年來實行高額關(guān)稅，個別商品則加征特別消費(fèi)稅，導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價格大大高出許多國家和地區(qū)，致使相當(dāng)一部分奢侈品購買力流向了境外。據(jù)了解，目前奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15％到25％之間，而且還需海關(guān)檢測、進(jìn)店檢測等環(huán)節(jié)，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費(fèi)稅等。這使得國內(nèi)奢侈品的價格一般會比原產(chǎn)地高出至少三分之一。

　　部分專家認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)一方面反映出中國居民的消費(fèi)能力有了進(jìn)一步提升，但換一個角度，從擴(kuò)內(nèi)需的方面出發(fā)，應(yīng)該讓先富起來的中國居民將巨大消費(fèi)潛力有效釋放在國內(nèi)。而這就涉及到了降稅以凝聚更多消費(fèi)力。對此王齊國表示：“我贊同對奢侈品征收恰當(dāng)?shù)南M(fèi)稅。但不是多收或少收，是恰當(dāng)?shù)厥?。所謂‘提高奢侈品消費(fèi)稅以保護(hù)我國的自主品牌’的論調(diào)是不可取的。品牌不是因為受保護(hù)就可以茁壯成長的。同時，奢侈品也不需要降低關(guān)稅從而‘加強(qiáng)對外貿(mào)易’。”

　　“降低奢侈品關(guān)稅的政策如果能夠?qū)嵤?，不僅可以把一部分奢侈品消費(fèi)留在國內(nèi)，還可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)和配套商業(yè)的發(fā)展?！眹?yán)駿說。

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