培育奢侈品品牌需要文化涵養(yǎng)
有業(yè)內(nèi)人士指出,奢侈品的誕生來自兩方面的因素,一是特定的歷史原因、二是成熟的消費(fèi)群體。目前幾乎還沒有中國(guó)品牌具備這兩方面特性。甚至有時(shí)裝界人士認(rèn)為中國(guó)很難出現(xiàn)自己的奢侈品牌,“中國(guó)的商人往往著眼于短期,缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。建立一個(gè)品牌需要花大量的金錢和時(shí)間,這和他們短期的目標(biāo)背道而馳。”
奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)的日新月異也著實(shí)讓國(guó)內(nèi)不少廠商開始蠢蠢欲動(dòng),想要打造屬于中國(guó)人的奢侈品品牌。例如目前本土品牌東北虎(N E·TIG ER )已有65%到70%的產(chǎn)品銷往歐美市場(chǎng),其中以皮草、晚禮服、婚紗等居多,大部分銷往紐約、東京、巴黎、莫斯科等地,盡管這些產(chǎn)品依然還是以縫上其他品牌的方式出現(xiàn),但其進(jìn)入奢侈品之列已無障礙。
嚴(yán)駿表示,近年來由于中國(guó)低廉的勞動(dòng)力成本,越來越多的國(guó)際大牌都會(huì)把工序成本高的部件拿到中國(guó)來完成,也間接加強(qiáng)了中國(guó)在手工藝方面的實(shí)力,并提高了制造力。盡管仍然有一些奢侈品品牌堅(jiān)持在原產(chǎn)國(guó)完成所有工序,但中國(guó)正漸漸成為奢侈品生產(chǎn)外包地已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。有了這樣的制造基礎(chǔ),有分析人士認(rèn)為,在未來5到10年,中國(guó)本土的奢侈品品牌將成長(zhǎng)并流行起來,不僅會(huì)吸引國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者,也將走上國(guó)際舞臺(tái)。
在“2010中歐頂級(jí)品牌高峰論壇”上,東北虎時(shí)裝有限公司創(chuàng)始人張志峰先生指出,中國(guó)本土品牌并不缺少奢侈的元素。無論是古代的絲綢、茶葉還是瓷器均是國(guó)際市場(chǎng)上炙手可熱的奢侈品。遺憾的是自近代以來,由于歷史原因,中國(guó)的奢侈品發(fā)展出現(xiàn)了斷層。他表示,目前中國(guó)很多奢侈品的生產(chǎn)沒有企業(yè)化或者是品牌化。嚴(yán)駿認(rèn)為,一個(gè)致力于打造奢侈品
品牌的企業(yè)首先要做好自己的定位,進(jìn)而才能沉淀出品牌文化并凝聚品牌價(jià)值?!艾F(xiàn)在有一些國(guó)內(nèi)的品牌認(rèn)為只要起一個(gè)法文或意大利文的名字就是在走國(guó)際化路線,其實(shí)這種想法是完全錯(cuò)誤的?!?
U che也對(duì)記者說:“事實(shí)上一些中國(guó)品牌的名字在我們看來沒有任何意義,甚至不是一個(gè)存在的單詞。對(duì)于法國(guó)人而言,我們更期待具有中國(guó)特色的品牌誕生?!?
張志峰認(rèn)為中國(guó)的奢侈品已經(jīng)具備了國(guó)際化的視野,他呼吁本土品牌能夠更多植根于5000年的華夏文明,要用于打破行業(yè)的時(shí)尚話語權(quán),創(chuàng)立并引領(lǐng)新規(guī)則。