創(chuàng)新：法國奢侈品業(yè)的DNA 全球十大奢侈品品牌法國占6席

    著名市場咨詢公司明略行今年4月發(fā)布的全球最具價值的十大奢侈品品牌(路易威登、愛瑪仕、古弛、香奈兒、軒尼詩、勞力士、酩悅、卡地亞、芬迪、蒂芙尼)中，法國品牌占據(jù)6席，其中路易威登和愛瑪仕分別以197.8億美元和84.6億美元的價值名列第一和第二。

人才：品牌管理至關(guān)重要

莫里塞強(qiáng)調(diào)，在奢侈品品牌管理中，人才至關(guān)重要。品牌由人來傳承。從設(shè)計師到工人，從管理層到銷售，奢侈品牌的每一個環(huán)節(jié)，都需要具有時尚敏感度、了解奢侈品文化的人才。

而且，“奢侈品公關(guān)很重要。這是一個與創(chuàng)造者、顧客、記者都聯(lián)系緊密的職業(yè)。因此，公關(guān)經(jīng)理是形象大使，負(fù)責(zé)在海外推廣品牌，他們需要對這個行業(yè)有一個全面的認(rèn)識。”

“人的因素是首要的。首先，人與奢侈品的歷史聯(lián)系在一起，所有奢侈品都出自于人的手，出自于手工作坊。今天，影響奢侈品行業(yè)發(fā)展的最重要因素是人才不夠，適合奢侈品行業(yè)管理的人才緊缺?！?/P>

傳承：中國奢侈品牌的希望

經(jīng)過金融危機(jī)，奢侈品行業(yè)將迎來市場復(fù)蘇。多個奢侈品集團(tuán)的財報顯示，新興經(jīng)濟(jì)體正成為全球奢侈品的重要消費市場。羅什舒瓦認(rèn)為，中國市場潛力巨大，在保樂力加的發(fā)展戰(zhàn)略中占有重要地位。

在談到中國奢侈品品牌時，《迪奧傳》作者波克娜對記者說，中國工業(yè)制造能力非常出色，但是創(chuàng)造力略顯不足。她指出，中國有著優(yōu)秀的設(shè)計傳統(tǒng)、深厚的文化底蘊，但中國設(shè)計師常忽略了中國傳統(tǒng)文化本身的魅力，所有希望在世界立足的品牌都需要有傳統(tǒng)文化根基。

波克娜認(rèn)為，中國廣大的市場為創(chuàng)建品牌提供了舞臺，中國各大美院不乏設(shè)計人才，一些來自中國的設(shè)計師已在國際服裝行業(yè)嶄露頭角，將會有所作為。她預(yù)測，第一個真正的中國奢侈品品牌可能出現(xiàn)在制鞋業(yè)。

對于中國消費者盲目追求奢侈品的現(xiàn)象，羅什舒瓦認(rèn)為，這是一個市場開放必經(jīng)的過程，新富不可避免會用奢侈品來炫耀新的生活方式。

波克娜表示，“很遺憾，今天奢侈品行業(yè)與金錢的聯(lián)系過多。人們談到阿瑪尼或者瓦倫蒂諾，都說他們是億萬富翁，反而忘記了他們是設(shè)計師?！?/P>

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