曲美下架 減肥市場重新布局

    “曲美下架了！”上個(gè)月末，這一爆炸性新聞在國內(nèi)迅速傳開。隨著10月30日，國家食品藥品監(jiān)督管理局正式發(fā)布通知，決定停止西布曲明制劑和原料藥在我國的生產(chǎn)、銷售和使用，暢銷了十余年的減肥明星產(chǎn)品“曲美”等一系列含有西藥成分“西布曲明”的減肥產(chǎn)品在中國全面退市。

　　讓我們來分析一下當(dāng)今的減肥市場，看看眾多廠商如何來面對這次重新洗牌的契機(jī) ，減肥市場又將如何重新布局。

　　減肥市場：需求帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈

　　雖然全世界還有數(shù)以億計(jì)的人生活在貧困線以下，為填不飽肚子而發(fā)愁，但是毋庸置疑的是，在發(fā)達(dá)國家和新興發(fā)展中國家，肥胖已經(jīng)發(fā)展成為一種慢性病。

　　在美國，至少有超過9000萬名的肥胖者；在歐洲，超重/肥胖人士的比例高達(dá)38%-50%；在國內(nèi)，肥胖人群占成年人總數(shù)的14.6%，其中僅北京市區(qū)15～54歲人群中就有93萬人發(fā)生肥胖。

　　因?yàn)榉逝帜苷T發(fā)諸如2型糖尿病、膽囊炎、冠心病、高血壓、骨關(guān)節(jié)炎和乳腺癌、結(jié)腸癌等疾病，隨著國內(nèi)主流人群“三高”(注：高血糖、高血脂、高血壓簡稱三高)現(xiàn)象的普遍出現(xiàn)，越來越多的人開始關(guān)注自身的健康。粗略統(tǒng)計(jì)，按照每名有減肥需求的人士花1000元的減肥資金減肥成功，那么在北京全市的減肥市場容量將超過9億元，由此推算，全國減肥市場容量將超過700億元。龐大的消費(fèi)需求帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展，減肥產(chǎn)品更是日新月異，層出不窮。

　　減肥市場：產(chǎn)品五花八門，市場格局混亂

　　國內(nèi)目前的減肥方式，從運(yùn)動(dòng)減肥、節(jié)食減肥，到藥物減肥、器械減肥、手術(shù)抽脂減肥、針灸減肥……等等可謂應(yīng)有盡有，各顯神通。

　　從上個(gè)世紀(jì)90年代以來，減肥這一概念猶如一夜春風(fēng)刮遍神州大地。早期的消費(fèi)者由于對肥胖認(rèn)識不足，急于求成，總想快速的實(shí)現(xiàn)減肥目標(biāo)，對產(chǎn)品品牌、減肥產(chǎn)品作用機(jī)理的一些概念基本還處于盲區(qū)，因此消費(fèi)熱情高，消費(fèi)較為沖動(dòng)和盲目，一些減肥品營銷人瞄準(zhǔn)這一契機(jī)，對減肥概念進(jìn)行大肆炒作，但對減肥產(chǎn)品的效果、科學(xué)性、健康性卻并不關(guān)注，通過制造噱頭來吸引消費(fèi)者目光，刺激市場消費(fèi)。在當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境下，由于減肥知識盲區(qū)的存在，每一次“概念炒作”都引來無數(shù)追捧，市場迎來了“最好的時(shí)光”。

　　隨著產(chǎn)品的不斷更新，消費(fèi)者切身體會的增加，越來越多的真實(shí)聲音反饋了出來：

　　節(jié)食減肥太痛苦，饑餓療法不是一般人能忍受的；

　　器械減肥效果不明顯，買了一大堆東西沒等瘦下來器械先“瘦”了；

　　手術(shù)抽脂減肥，看了太多報(bào)道和圖片，聽著就害怕，在國內(nèi)目前的醫(yī)療環(huán)境下，大多數(shù)人避之唯恐不及；

　　針灸減肥，效果不說，每天去挨針扎不能動(dòng)，想在家偷個(gè)懶都別想……

　　近幾年國家對減肥市場監(jiān)控力度的加大，各類媒體對減肥黑幕的揭露與曝光，使得消費(fèi)者對待減肥產(chǎn)品日趨理性。減肥市場的格局也不斷細(xì)分，沒有考慮顧客需求的“炒作型”產(chǎn)品，必將退出舞臺。

　　減肥市場：健康減肥，終將一枝獨(dú)秀

　　單說這次的西布曲明——“曲美”的下線，就間接反映出藥品減肥潛在的危險(xiǎn)性和大眾對藥品安全的關(guān)注度。來看一看減肥史上的“西藥”發(fā)展歷程：

　　1、早期是苯丙胺及其類似物,包括甲苯丙胺、芐甲苯丙胺、安非拉酮、右苯丙胺和苯丁胺等，雖然能通過神經(jīng)系統(tǒng)的興奮作用，抑制覓食行為，減少食物攝入，減輕體重。但副作用太多，更被列為運(yùn)動(dòng)員興奮劑類藥品，被美國食品和藥物管理局(簡稱FDA)于1997年禁用。

　　2、其次是芬氟拉明、右芬氟拉明、鹽酸芬氟拉明及其復(fù)方制劑。多項(xiàng)研究證實(shí)，此類藥物可致心臟瓣膜損害、肺動(dòng)脈高壓和手指壞死等嚴(yán)重不良反應(yīng)，于1997年，F(xiàn)DA決定禁止使用。

　　3、再有是吲哚類及其衍生物，如嗎吲哚及環(huán)咪唑吲哚，典型的就是西布曲明(sibutramine)。2010年10月，因?yàn)槲鞑记骶哂胁豢珊鲆暤娘L(fēng)險(xiǎn)(是一種強(qiáng)力興奮類藥物，健康人服用后則可出現(xiàn)焦慮、惡心、心慌、心跳加速、失眠、血壓升高等癥狀，嚴(yán)重者可誘發(fā)心臟病和中風(fēng)風(fēng)險(xiǎn))，在美國和中國等全球范圍內(nèi)禁止使用。

　　4、目前還在批準(zhǔn)使用的脂肪酶抑制劑，如奧利司他(orlistat)，但其說明也指出：該類藥物可導(dǎo)致胃腸道功能紊亂、呼吸道感染、頭痛、月經(jīng)失調(diào)、焦慮、易疲勞等，還影響脂溶性維生素的吸收，造成脂溶性維生素缺乏，故長期應(yīng)用應(yīng)注意適當(dāng)補(bǔ)充脂溶性維生素。

　　5、……

　　眾多的生物制藥公司還在緊鑼密鼓的研發(fā)新一代的減肥藥品，但是隨著公眾對藥品認(rèn)知的不斷增強(qiáng)，對藥品安全的強(qiáng)烈擔(dān)憂，新產(chǎn)品的安全性和健康性都有待關(guān)注。

　　曲美下架，全營養(yǎng)減肥前景光明

　　隨著這次“曲美”下架的風(fēng)波，減肥市場即將從新布局。占市場絕大多數(shù)的減肥藥品都將因其安全性而備受市場考驗(yàn)。

　　除此之外，最符合大眾需求的減肥保健食品，也已蓄勢待發(fā)。但國內(nèi)醫(yī)學(xué)專家指出，國內(nèi)許多減肥保健食品通過 “腹瀉型”等方式來減肥，其作用機(jī)理也并不科學(xué)，而藥品當(dāng)作減肥保健食品賣給普通瘦身人群，也是利用政策打“擦邊球”。正如南方都市報(bào)11月4日刊登的文章指出：“近年來,減肥食品和保健食品非法添加西布曲明的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。”

　　所以減肥產(chǎn)品終將向當(dāng)前國際上倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng)+輔助保健品+科學(xué)飲食”的科學(xué)減肥方式靠攏。國內(nèi)在這方面走在前列的減肥產(chǎn)品包括從上個(gè)世紀(jì)90年代以來風(fēng)靡至今的國氏全營養(yǎng)素及全營養(yǎng)減肥法，其產(chǎn)品采用純天然配方，全有機(jī)食品中提煉，無任何瀉藥、西藥以及違禁成份，是一種一直被國內(nèi)外消費(fèi)者青睞的減肥食品。

　　面對著大眾對藥品、食品安全方面的擔(dān)憂，這種純天然、食用方便、安全健康的減肥產(chǎn)品和科學(xué)的全營養(yǎng)減肥方法終將傲視全球！

曲美下架


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