中新上海網(wǎng)5月30日電（記者 李佳佳）回首頂級(jí)品牌在中國(guó)走過(guò)的二十年歷程，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌澎湃的當(dāng)今，頂級(jí)品牌的路在何方？在30日由中歐國(guó)際工商學(xué)院和靜安區(qū)政府聯(lián)合主辦的第七屆頂級(jí)品牌峰會(huì)上，發(fā)布了《中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2014-2015》。
本年度的藍(lán)皮書對(duì)2008年國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的突圍之路進(jìn)行了全面回顧，并得出五大行業(yè)趨勢(shì)。中國(guó)服裝行業(yè)從世界工廠、中國(guó)制造逐漸向中國(guó)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變；珠寶行業(yè)正由快速成長(zhǎng)期步入成熟發(fā)展階段，中國(guó)已成為影響世界珠寶市場(chǎng)走向的重要力量；作為全球時(shí)尚消費(fèi)重要新興力量的中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)開始理性轉(zhuǎn)型；從未來(lái)趨勢(shì)全球時(shí)尚文化有望從快時(shí)尚向慢時(shí)尚回歸；消費(fèi)者忠誠(chéng)度下降，理性、品味型和個(gè)性化消費(fèi)比重提升，中小品牌將迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇。
報(bào)告認(rèn)為，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有可能成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)率先實(shí)現(xiàn)向全球價(jià)值鏈中高端升級(jí)的領(lǐng)軍行業(yè)，對(duì)中國(guó)總體產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)揮示范帶動(dòng)和輻射引領(lǐng)作用。報(bào)告建議將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)家中長(zhǎng)期規(guī)劃，打造一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)示范都市；推動(dòng)時(shí)尚企業(yè)主體的重組升級(jí)，打造一大批國(guó)際一流的時(shí)尚領(lǐng)軍企業(yè)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、?？ㄖ菐?kù)首席研究員王德培教授在隨后的主旨演講中針對(duì)“頂級(jí)品牌在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)、歷史機(jī)會(huì)以及如何進(jìn)行版本升級(jí)”這一話題，提出了自己的見(jiàn)解。
王德培認(rèn)為中國(guó)頂級(jí)品牌市場(chǎng)面臨六大挑戰(zhàn)，包括文化、中國(guó)從去年開始的反腐運(yùn)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行、境外銷售、商業(yè)地產(chǎn)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)以及互聯(lián)網(wǎng)。不過(guò)，他同樣認(rèn)為中國(guó)頂級(jí)品牌在挑戰(zhàn)之余也面臨著機(jī)遇，這主要就是金融資本大爆炸所帶來(lái)的紅利，“海關(guān)關(guān)稅很快會(huì)趨于0，國(guó)內(nèi)資本的大放開，所有這一切，中國(guó)依然是全球頂級(jí)品牌的肥田沃土和戰(zhàn)略制高點(diǎn)。”
而貝恩公司合伙人布魯諾?蘭尼斯先生（Bruno Lannes）在其題為“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)在華頂級(jí)品牌的影響”的主旨演講中指出，通過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，包括電子商務(wù)行業(yè)開展了多年的專項(xiàng)研究，從“2014年度關(guān)鍵趨勢(shì)分析”和“中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)字化行為所圍繞的三大步驟”入手，得出“70%的消費(fèi)者通過(guò)代購(gòu)渠道購(gòu)買過(guò)奢侈品且未來(lái)代購(gòu)的支出會(huì)增加”、“相較于評(píng)分，品牌所有者的信用等級(jí)、文字點(diǎn)評(píng)與銷售的相關(guān)性更強(qiáng)”的結(jié)論。
業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在不久之后，頂級(jí)品牌的電商收入可占到其總銷售額的10%。
意大利奢侈品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Armando Branchini在當(dāng)天的總結(jié)中相當(dāng)有信心地表示，頂級(jí)品牌，尤其是意大利和歐洲的頂級(jí)品牌有能力處理應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的革命，必將在未來(lái)迎來(lái)蓬勃發(fā)展。
