AIGC與大模型正引領(lǐng)服裝設計變革、虛擬數(shù)字人擴大直播電商增長空間，Web3.0加速服裝智能制造實現(xiàn)......數(shù)字技術(shù)正重構(gòu)紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系，拉動紡織服裝韌性增長?；诖耍瑑|邦智庫調(diào)研撰寫了《2023紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)智化創(chuàng)新報告》。
紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型六大新趨勢
趨勢一：AIGC與大模型引領(lǐng)服裝設計變革
AIGC技術(shù)加速實現(xiàn)智能創(chuàng)意設計，智能穿搭推薦。大模型通過時尚零售數(shù)據(jù)訓練，可生成各面料組合的高仿真樣衣，提前預測流行趨勢，輔助設計決策，大大提高設計效率，降低生產(chǎn)成本。AIGC與大模型正引領(lǐng)服裝設計變革。
趨勢二：數(shù)字人直播解放直播運營生產(chǎn)力
數(shù)字化重新定義直播，數(shù)字人主播與AI技術(shù)結(jié)合后，具備更精準的語音識別和語音合成技術(shù)，可以在短時間快速錄制并生成高質(zhì)量語音資料。虛擬數(shù)字人直播，以AI助力直播數(shù)字化，虛擬數(shù)字人發(fā)展也亟需行業(yè)規(guī)范。
趨勢三：Web3.0加速服裝智能制造實現(xiàn)
服裝智能制造將在智能互聯(lián)網(wǎng)Web3.0平臺上實施。Web3.0本質(zhì)是基于人工智能和區(qū)塊鏈技術(shù)的智能互聯(lián)網(wǎng)，將會為服裝智能制造提供更加智能化、高效化、安全化的技術(shù)支持，從而推動服裝智能制造的快速發(fā)展。
趨勢四：數(shù)字技術(shù)重構(gòu)制造生態(tài)體系
小單快反、個性定制等消費新需求驅(qū)動下，數(shù)字技術(shù)重構(gòu)制造生態(tài)體系，倒逼工廠生產(chǎn)從網(wǎng)絡協(xié)同、到按需制造，最終實現(xiàn)敏捷響應。
趨勢五：全渠道供應鏈數(shù)智化協(xié)同
科技應用加速，供應鏈數(shù)字化從企業(yè)內(nèi)部擴展到供應商、分銷商、合作伙伴等全產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)化與協(xié)同。
趨勢六：服裝消費需求趨向“悅己實用”
悅己消費觀下，服飾購買決策的關(guān)注點TOP3分別是“穿著舒適感”“場景儀式感”和“質(zhì)感品味”。
紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化轉(zhuǎn)型
產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型是以數(shù)智化技術(shù)驅(qū)動各企業(yè)商業(yè)模式重構(gòu)、核心競爭力重塑、持續(xù)提升消費體驗并提升商業(yè)運營效率的過程。中國服飾行業(yè)已從外延擴張式為主的快速發(fā)展階段步入內(nèi)生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段。隨著消費升級和營銷場景變化，數(shù)據(jù)互聯(lián)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級成為紡織服裝領(lǐng)域最迫切需求。
線上新零售模式日趨成熟，服裝營銷渠道從淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺向短視頻、直播、社群營銷等擴張。線下實體門店智慧零售、智慧營銷正在推進，為消費者提供沉浸式數(shù)字化消費體驗。
從前端營銷數(shù)字化、零售數(shù)字化、品牌數(shù)字化，到中間供應鏈數(shù)字化、交易數(shù)字化，到后端的設計數(shù)字化、制造數(shù)字化、原料供應數(shù)字化，數(shù)字化已貫穿紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。
一、鴨鴨品牌復興底層邏輯：開創(chuàng)“數(shù)字品牌”新模式
自2020年股份重組至今，鴨鴨品牌GMV呈爆發(fā)式增長，品牌線上線下全渠道GMV增長了超120倍，成為國貨品牌快速復興標桿樣本。
鴨鴨在用戶端，基于電商化、場景化的精準流量渠道，實現(xiàn)電商精準投流、場景化興趣人群覆蓋、門店承接轉(zhuǎn)化及私域流量運營。中臺涌動式創(chuàng)新設計平臺為鴨鴨產(chǎn)品力建設提供不竭動力。在制造端大廠品質(zhì)快反供應鏈，打通原材料采購、頭部產(chǎn)能、產(chǎn)地倉配，實現(xiàn)全鏈數(shù)字化協(xié)同。最終形成鴨鴨數(shù)字品牌價值模型，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)協(xié)同關(guān)系”，形成“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化增長效應”。
鴨鴨從原材料、生產(chǎn)產(chǎn)能和產(chǎn)地倉配三個重點環(huán)節(jié)切入，以數(shù)字化驅(qū)動構(gòu)建頭部產(chǎn)能+快反供應鏈體系，實現(xiàn)了從原料端到生產(chǎn)履約的數(shù)字化協(xié)同。目前，鴨鴨的供應鏈體系已經(jīng)可以在7-15個工作日完成150道工序在內(nèi)的快速返單，生產(chǎn)供應鏈綜合成本降低15%。
在全新數(shù)字品牌模式下，鴨鴨搭建了集CEM數(shù)據(jù)中臺、定調(diào)選款平臺與設計師平臺三位一體的涌動式創(chuàng)新設計平臺，跑通【前端真實消費需求指引→品牌商品總企劃驅(qū)動→外部設計資源補給→金字塔貨品體系分層滿足】的精益設計路線。
未來，圍繞“數(shù)字品牌”建設主脈絡，鴨鴨將分三個階段逐步實現(xiàn)從內(nèi)部業(yè)務數(shù)字化到產(chǎn)業(yè)鏈全鏈數(shù)字化的品牌新生態(tài)。
二、創(chuàng)新“電商+店鋪+私域”新零售模式，茵曼全域零售模式升級
2023年618，棉麻女裝茵曼品牌抖音平臺GMV增長超過300%，天貓平臺排名提升10位，GMV增長45%，京東渠道增長33%，全渠道銷售額顯著增長。
茵曼創(chuàng)新“電商+門店+私域”新零售模式，打通全渠道銷售鏈路，結(jié)合渠道屬性構(gòu)建商品流轉(zhuǎn)閉環(huán)，實現(xiàn)渠道效益最優(yōu)。今年，茵曼調(diào)整戰(zhàn)略打法，實現(xiàn)傳統(tǒng)貨架電商到興趣電商、傳統(tǒng)門店到數(shù)字化門店、早期社群到創(chuàng)新私域的全域零售模式升級。
茵曼從服裝零售品牌向產(chǎn)業(yè)數(shù)智化品牌轉(zhuǎn)型，研發(fā)數(shù)智化開發(fā)系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。茵曼推動整個服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈數(shù)智化轉(zhuǎn)型，上游供應鏈數(shù)字化系統(tǒng)與工廠連接，中間是品牌內(nèi)部全流程數(shù)字化，下游數(shù)智化開發(fā)體系，通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈數(shù)智化，構(gòu)建品牌競爭力護城河。
三、心咚科技軟體仿真數(shù)字SaaS平臺，加速紡織服裝供應鏈快速協(xié)同
心咚科技是一家擁有高精度軟體仿真引擎的人工智能公司，通過物理仿真連接現(xiàn)實與虛擬，實現(xiàn)面料數(shù)字化。心咚軟體仿真數(shù)字SaaS平臺，用云計算技術(shù)整合數(shù)字資產(chǎn)，提供集虛擬設計、資源管理、人員管理、客戶管理、訂單管理等全新解決方案，可應用于時尚、紡織服裝、游戲、影視動畫、泛娛樂等行業(yè)。Heartdub ONE 全鏈路數(shù)字化平臺，助力紡織服裝供應鏈協(xié)同快速響應。
四、常熟：線上線下雙千億服裝市場，直播電商增速超400%
常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶是我國重要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶。2022年，常熟服裝城市場交易額達1421億元，線上交易規(guī)模約1000億元，形成了線上線下“雙千億服裝市場”。
據(jù)時尚莫城數(shù)據(jù)，常熟服飾產(chǎn)業(yè)帶約有4萬家線下門店，其中約4%商家嘗試直播。2020年以來，常熟大力推動直播電商發(fā)展，目前已形成完整的直播產(chǎn)業(yè)鏈。2022年，常熟直播電商交易額增速超過400%，成交額超過600億元，占常熟網(wǎng)絡零售交易額的比重超過60%。
訂單和效率驅(qū)動，是服裝工廠和品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首要驅(qū)動力。
常熟服裝城管委會與第三方平臺探索實踐了“三軸聯(lián)動”服裝產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化發(fā)展路徑：產(chǎn)業(yè)公共服務 + 數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新鏈 + 特色產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成為常熟服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新機會，數(shù)字化重塑服裝制造業(yè)競爭力，數(shù)字化設計研發(fā)能力成為增長引擎。
