2023年9月,國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬球賽事「2023比華利保羅·傳承中國(guó)馬球文化杯」在北京圓滿落下帷幕。這次賽事以「?jìng)鞒兄袊?guó)馬球文化」為主題,匯聚了來自國(guó)內(nèi)外最頂級(jí)的馬球菁英同場(chǎng)競(jìng)技,成為馬球界的年度熱門話題之一。
同一時(shí)間,由人氣明星田亮&葉一茜夫妻擔(dān)任品牌體驗(yàn)官親身演繹的比華利保羅秋冬形象大片,登陸全國(guó)多個(gè)城市的交通樞紐及重點(diǎn)商圈的戶外大牌,還出現(xiàn)在微信、微博等多個(gè)主流社交平臺(tái),成為現(xiàn)象級(jí)話題,引發(fā)許多討論和關(guān)注。
這兩個(gè)話題的背后都有一個(gè)共同的名字:知名馬球文化時(shí)尚服飾品牌「比華利保羅」。
在踏進(jìn)品牌成立41周年同時(shí)也是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)21周年的2023年,比華利保羅通過明星營(yíng)銷與體育營(yíng)銷雙管齊下的營(yíng)銷打法,強(qiáng)化品牌核心價(jià)值傳遞,推動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間情感聯(lián)系的升級(jí),進(jìn)一步贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和好感。
明星體驗(yàn)官讓品牌形象更有溫度
國(guó)民度極高的田亮&葉一茜夫妻一直被視為幸福家庭的最佳代言,是體育界與演藝界的天作之合,這與比華利保羅2023秋冬傳播主題“愛無界”高度契合。
邀請(qǐng)?zhí)锪?amp;葉一茜擔(dān)任品牌體驗(yàn)官,親身演繹比華利保羅2023秋冬新款,圍繞“愛無界”主題,通過不同的情景演繹,講述他們之間愛的故事,以家庭連結(jié)彼此的牽絆,構(gòu)筑愛的世界。
呼應(yīng)“愛無界”的主題,比華利保羅選擇了“線上+線下”多渠道組合的“無界”傳播。
在線下渠道,比華利保羅選擇了傳播覆蓋最廣最有影響力的戶外廣告形式,在廣州南等全國(guó)多個(gè)城市的交通樞紐及重點(diǎn)商圈的戶外大牌投放展示田亮&葉一茜身穿比華利保羅秋冬新款的形象大片。同時(shí)在微信、微博、小紅書、抖音等線上主流平臺(tái)上以多種不同形式傳播露出,從線上平臺(tái)到線下廣告形成一條完整的傳播鏈,通過田亮&葉一茜把比華利保羅的“愛無界”傳遞給更多人。
此外,比華利保羅還與多個(gè)圈層的KOL達(dá)人合作,以“OOTD“、”探店“、”明星同款打卡“等主題發(fā)布內(nèi)容,開展互動(dòng),延伸傳播,進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)同和好感。
馬球賽事深度合作持續(xù)傳遞品牌精神
體育營(yíng)銷一直被視為品牌營(yíng)銷的重要利器,對(duì)于與馬球運(yùn)動(dòng)有深厚淵源的比華利羅來說更有著天然的優(yōu)勢(shì)。
1982年誕生于美國(guó)的比華利保羅,自成立之日起就堅(jiān)持將馬球運(yùn)動(dòng)自由、尊貴、優(yōu)雅的文化基因注入品牌DNA,將馬球運(yùn)動(dòng)特有的執(zhí)著、拼搏的競(jìng)技精神完美的融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中。
對(duì)于比華利保羅來說,正是這份深植于品牌DNA的馬球精神推動(dòng)著品牌的發(fā)展。比華利保羅以比肩國(guó)際的創(chuàng)造力及行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)力為帆,以凝聚馬球精神的品牌內(nèi)核為槳,不斷推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了品牌在全球范圍的發(fā)展壯大。
因此,比華利保羅在致力于品牌發(fā)展的同時(shí),也一直不遺余力地支持馬球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,積極參與各種活動(dòng)推廣馬球。在此之前,比華利保羅的身影就經(jīng)常出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外的馬球賽場(chǎng)上。如「2007比華利保羅杯」全國(guó)速度賽馬錦標(biāo)賽,第七和第八屆阿聯(lián)酋慈善馬球賽事ADCB Pink Polo Match;「2022比華利保羅·傳承中國(guó)馬球文化杯」……
今年,比華利保羅再次攜手知名馬球俱樂部1003 POLO合作舉辦「2023比華利保羅·傳承中國(guó)馬球文化杯」。
此次合作,比華利保羅不僅作為賽事的獨(dú)家冠名合作伙伴,通過比賽服裝、賽場(chǎng)廣告、場(chǎng)外傳播等多種方式進(jìn)行了品牌展示。比華利保羅還專門拍攝制作了「比華利保羅傳承杯」賽事紀(jì)錄片,致敬所有為中國(guó)馬球的傳承和發(fā)展付出努力和汗水的人。
可以看到,比華利保羅在做的不僅僅是一次簡(jiǎn)單的“體育營(yíng)銷”,而是讓自己成為推動(dòng)中國(guó)馬球產(chǎn)業(yè)發(fā)展、復(fù)興中國(guó)馬球文化的一員,為弘揚(yáng)馬球運(yùn)動(dòng)和馬球精神持續(xù)發(fā)力。在這個(gè)過程中,比華利保羅所做的努力不僅讓更多人了解馬球感受馬球運(yùn)動(dòng)的精神和魅力,同時(shí)也讓廣大消費(fèi)者對(duì)于比華利保羅源于馬球運(yùn)動(dòng)、將馬球運(yùn)動(dòng)精神的“自由、拼搏、傳承”融入品牌基因的一面有更加深入的認(rèn)識(shí)和了解。
面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)需求變化,如何通過品牌形象的有效輸出及品牌精神的持續(xù)傳遞與消費(fèi)者建立緊密的情感聯(lián)系,成為品牌突圍而出的關(guān)鍵。比華利保羅2023年的這套明星營(yíng)銷與體育營(yíng)銷的雙管組合,無疑打開了新的思路。期待未來比華利保羅開創(chuàng)更多營(yíng)銷新玩法,帶來更多驚喜,讓我們一起拭目以待。
