【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護(hù)行業(yè)一線，以Talk訪談錄、Inspire靈感集、Trend趨勢(shì)力、Playbook進(jìn)化論四大板塊，帶來(lái)多維對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察、策略玩法等精彩內(nèi)容。捕捉前沿風(fēng)向，解碼營(yíng)銷方案，探索好產(chǎn)品、好品牌如何在小紅書向上生長(zhǎng)。
近年護(hù)膚「成分黨」熱潮興起，成為最受關(guān)注的美妝趨勢(shì)之一。諸多品牌在小紅書搭上成分快車，夯實(shí)品牌寶藏成分心智，趁勢(shì)崛起撬動(dòng)全域轉(zhuǎn)化勢(shì)能。
來(lái)到2024年，小紅書「成分黨」是否依舊當(dāng)紅？品牌如何找到內(nèi)容營(yíng)銷的精準(zhǔn)切入點(diǎn)，拉近品牌和用戶之間的距離？又該如何乘風(fēng)破局，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？本期【trend 趨勢(shì)力】聚焦站內(nèi)「成分」趨勢(shì)，為美妝行業(yè)帶來(lái)一線洞察資料。
【成分正起航】2023年「成分」持續(xù)走紅，站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，一年間護(hù)膚成分閱讀量274億+，閱讀增長(zhǎng)比例高達(dá)46%。1.3億+次主動(dòng)搜索，記錄下小紅書用戶對(duì)「成分」的執(zhí)著追求。
【護(hù)膚新公式】伴隨「成分黨」用戶修煉進(jìn)階，成分公式受到大眾追捧。#循環(huán)護(hù)膚法、#以酶換膚、#早B晚A等護(hù)膚公式相繼從小紅書起航，掀起全網(wǎng)護(hù)膚新風(fēng)潮。
【養(yǎng)護(hù)高濃度】成分持續(xù)探索趨勢(shì)下，用戶深信「無(wú)濃度無(wú)功效」，2023年「無(wú)水美妝」搜索提升184%，「起效濃度」搜索提升53%，護(hù)膚產(chǎn)品成分高濃度追求蔚然成風(fēng)。
【功效強(qiáng)綁定】功效追求不一，導(dǎo)致「成分黨」對(duì)成分信息關(guān)注度有差異。2023年美白、修護(hù)、抗老功效成分最受關(guān)注，保濕、控油功效成分閱讀量呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
【成分有多樣】小紅書細(xì)致剖析站內(nèi)搜索量TOP5成分和搜索增速TOP5成分，針對(duì)「成分紅?！购汀赋煞炙{(lán)?！雇瞥龆ㄖ苹蚍?，以多維營(yíng)銷助力品牌爆款生長(zhǎng)。
下滑查看長(zhǎng)圖，解鎖小紅書「成分」新趨勢(shì)，遇見(jiàn)美妝品牌好生意。
